في عام 2024، برزت اتجاهات فريدة في كيفية استهلاك 'الجيل زد'، للمحتوى في الولايات المتحدة. يُظهر هذا الجيل، المعروف بشبابه وقوته الشرائية، ميلاً واضحاً نحو الوسائل الرقمية والمحتوى المرئي، مع وجود فروقات جندرية وتفضيلات مميزة في عادات الاستهلاك.

وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى

أصبحت منصات التواصل الاجتماعي، مثل 'تيك توك'، واحدة من أبرز الوسائل التي يعتمد عليها 'الجيل زد' لمتابعة الأخبار والمحتوى العام. وجد تقرير من Pew Research أن حوالى نصف المستخدمين تحت الـ30 عاماً يستفيدون من 'تيك توك' بشكل منتظم لهذا الغرض. ومع ذلك، فإن وسائل الإعلام التقليدية لا تزال تحظى بجاذبية معينة، لا سيما بين الرجال.

اختلافات بين الجنسين

تشير دراسة أجرتها Morning Consult إلى أن الرجال في 'الجيل زد' يستهلكون المحتوى بمعدلات أعلى من النساء، بفارق يصل إلى 14 نقطة مئوية. بينما يفضّل الرجال متابعة المحتوى عبر التلفزيون والصحف الرقمية، فإن النساء يظهرن اهتماماً أقل، مما يجعل استهدافهن يمثل تحدّياً فريداً.

الميل نحو المحتوى المدفوع

رغم انخفاض الاهتمام بالمحتوى السياسي المتعمّق، يبدي 'الجيل زد' استعداداً لدفع مقابل للوصول إلى مصادر مثل 'نيويورك تايمز' و'وول ستريت جورنال'. ويعكس هذا التوجّه قيمة الجيل للمحتوى عالي الجودة، ولكن من دون الدخول في تفاصيل سياسية معقّدة.

الرياضة والترفيه كقنوات للتواصل

إلى جانب الأخبار، تُعدّ الرياضة والبودكاست من الوسائل البارزة للتواصل مع 'الجيل زد'. يُظهر الرجال اهتماماً أكبر بالرياضات مثل NFL وNBA، بينما يميل كلا الجنسين إلى الاستماع للبودكاست أسبوعياً. بالإضافة إلى ذلك، تحظى الألعاب الإلكترونية والموسيقى بشعبية واسعة، مما يبرز أهمية هذه الأنشطة كوسائل جذب إضافية.

العلامات التجارية المفضّلة

تتباين العلامات التجارية المفضّلة بين الجنسين. يميل الرجال إلى العلامات التقنية مثل 'يوتيوب' و'أبل'، بينما تركز النساء على الأزياء والطعام مع علامات مثل SHEIN وستاربكس.

في عام 2024، كان استهلاك 'الجيل زد' للمحتوى في الولايات المتحدة يعكس تنوعاً ومرونة، مع تفضيل واضح للمحتوى الرقمي والمرئي. ورغم تحدّيات استهدافهم، توفر هذه الاتجاهات فرصاً للمختصين في الإعلام والعلاقات العامة للوصول إلى هذا الجيل، من خلال استراتيجيات دقيقة تتجاوز القوالب التقليدية.