الرياض - الخليج أونلاين

السعودية تستحوذ على الجزء الأكبر من سوق مستحضرات التجميل الخليجي.

تشهد سوق مستحضرات التجميل في السعودية طفرة غير مسبوقة، مع توقعات بتجاوز حجمها حاجز 6.2 مليارات دولار مع نهاية عام 2025، مستحوذة بذلك على النصيب الأكبر من سوق الجمال الخليجي، وفقاً لتقديرات وكالة 'Statista' وصحيفة 'الاقتصادية' السعودية.

وتعود هذه القفزة إلى تحولات اجتماعية واقتصادية متسارعة، أبرزها تمكين المرأة، وزيادة الوعي الجمالي، والتأثير المتنامي لمنصات التواصل الاجتماعي في تشكيل سلوك المستهلكين، إلى جانب ارتفاع متوسط الإنفاق الفردي على مستحضرات العناية والجمال.

وبحسب بيانات وزارة الصناعة والثروة المعدنية، فإن المملكة حالياً تحتضن 129 مصنعاً لمستحضرات التجميل موزعة على 11 منطقة، أبرزها الرياض ومكة المكرمة والمنطقة الشرقية.

وأظهرت أن المنتجات الكورية باتت تنافس بقوة، بفضل توازنها بين الجودة والسعر، حيث تُعرض بأسعار تقل أحياناً إلى ربع أسعار المنتجات الأوروبية، حيث أظهرت بيانات السوق تزايد العلامات الكورية مثل Anua وSKIN1004 وTirtir، خصوصاً في فئة العناية بالبشرة، بينما لا تزال المنتجات الأوروبية تحتفظ بتفوقها في المكياج.

ويبلغ متوسط سعر مكياج العلامات الأوروبية نحو 200 ريال سعودي (53.30 دولاراً)، مقارنة بمتوسط 80 ريالاً (21.33 دولاراً)، للمنتجات الكورية والآسيوية، ما يعكس تحوّلاً في سلوك المستهلك السعودي نحو الاهتمام بـ'القيمة مقابل السعر'.

وتشهد السوق السعودية اليوم توافُر أكثر من 700 علامة تجارية، منها 100 علامة حصرية، ووفق صحيفة 'الاقتصادية'، فإن السعودية تُعد أكبر سوق للجمال في الخليج وأسرعها نمواً بنسبة 3.43% سنوياً حتى عام 2030، متفوقة على المعدل الإقليمي البالغ 3.26%.

وفيما تمثل خدمات التوصيل الإلكتروني اليوم نحو 45.5% من مبيعات القطاع في السعودية، تؤكد شركات كبرى مثل 'غولد أبل' العالمية أن السوق السعودية تمثل فرصة توسع استثنائية، لا سيما في ظل التحول الرقمي والاستهلاك الإلكتروني المتزايد.

وتعمل السعودية على تعزيز التوطين وتحقيق الاكتفاء الذاتي في قطاع التجميل من خلال مبادرات متنوعة، منها 'حاضنة نمو' لدعم رواد الأعمال، وبرنامج 'ألف ميل' لتأهيل المصانع للتصدير، إضافة إلى حوافز صناعية تهدف لجذب الاستثمارات وتنويع مصادر الدخل.

ونقلت 'الاقتصادية' عن خبيرة التجميل العنود يماني قولها إن الطلب على خدمات المكياج ينمو بنسبة 20% سنوياً، مدفوعاً بانتشار معاهد تدريبية متخصصة وزيادة عدد خبيرات التجميل، مشيرة إلى أن مستحضرات المشاهير وحدها تحقق أرباحاً تصل إلى 400 مليون ريال (106 ملايين دولار) سنوياً.