أثارت الممثلة الأميركية سيدني سويني جدلاً واسعاً بعد ظهورها في حملة إعلانية لشركة 'Novig' المتخصصة في توقعات الأسواق الرياضية، حيث اتهمت الرياضيات الحملة بـ'الإساءة إلى صورة المرأة في الرياضة' عبر إيحاءات جنسية مفرطة.

وجسدت سويني في الإعلان مواقف مختلفة، إذ ظهرت وهي ترتدي ملابس قليلة أو من دون ملابس على الإطلاق، حاملة كرة قدم أميركية ومضربي تنس وبيسبول، وفي مشهد آخر فوق كرة سلة، ما أثار انتقادات قوية على منصات التواصل الاجتماعي. وحقق مقطع واحد من الحملة على 'إنستغرام' نحو 37 مليون مشاهدة خلال أربعة أيام فقط.

ولم تمر الحملة دون ردود فعل من بطلات الرياضة، حيث قالت راكبة الأمواج الأسترالية فيليسيتي بالماتير إن مثل هذه الحملات 'تُعيد الرياضة النسائية إلى الوراء وتُدخل الفتيات الراغبات في دخول المجال الرياضي في حالة من الإحباط، لأن التقييم يجب أن يكون وفق القدرات والإنجازات وليس المظهر الخارجي'.

أما السباحة الأولمبية الحائزة على أربع ميداليات، آريان تيتموس، فأعربت عن استيائها من الإعلان، مؤكدة أنه 'لا ينصف النساء اللاتي كرسن حياتهن في التدريب ولا يعكس قيم الرياضة الحقيقية كالتفاني والعمل الجماعي والتميز'.

وفي رد فعل داعم للرياضيات، نشرت السباحة لاني باليستر والملاكمة سكاي نيكولسون مقاطع من تدريباتهن على وسائل التواصل الاجتماعي، مطالبتين الشركات بالتركيز على الإنجازات الرياضية بدلاً من تقديم صورة النساء بشكل جنسي.

ومن جهة أخرى، لم تصدر سيدني سويني أي تعليق مباشر على الجدل، لكنها نشرت صوراً قديمة مرتبطة بعدد 'Body Issue' من مجلة 'ESPN The Magazine' التي كانت تعرض الرياضيين بصور عارية أو شبه عارية، وهو عدد استمر لمدة 11 عاماً قبل أن يتوقف في عام 2019.

يذكر أن حملة سابقة لسويني مع علامة 'American Eagle' خلال صيف 2025 أثارت أيضاً جدلاً، وقد صرحت لاحقاً لمجلة 'GQ' بأنها تفاجأت بحجم ردود الفعل لكنها لم تقدم اعتذاراً. وفي الوقت نفسه، تواصلت شبكة 'CNN' مع ممثلي سويني وشركة 'Novig' للحصول على تعليقات حول الحملة الأخيرة، إلا أن ردوداً لم تصدر حتى الآن