'ميتا' تجلب الإعلانات إلى 'واتساب' في سعيها لإيرادات جديدة

أعلن تطبيق واتساب المملوك لشركة ميتا، يوم الاثنين، طرح ميزة الإعلانات المدفوعة، فيما تسعى 'ميتا' لاستغلال تطبيق المراسلة الأكثر شعبيةً في العالم لإيجاد مصدر جديد للإيرادات.

وقال 'واتساب'، الذي يضمّ 200 مليون نشاط تجاري من بين أكثر من 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا، أنه سيطرح الميزة الجديدة عالميًا خلال الأشهر القليلة المقبلة

وستظهر الإعلانات في قسم 'الحالة'، ويمكن الوصول إليها من خلال علامة تبويب 'التحديثات'، مما يُبقيها منفصلة عن قسم المحادثات الرئيسي، بحسب منشور على مدونته يوم الاثنين.

وأشار 'واتساب' إلى أن ميزة الإعلانات ستُظهر للمستخدم الإعلانات التي قد تهمه بناءً على معلومات محدودة مثل بلده أو مدينته ولغته والقنوات التي يتابعها وكيفية تفاعله مع الإعلانات التي يراها.

وقال: 'نحن لن نبيع رقم هاتفك للمعلنين أو نشاركه معهم أبدًا. ولن يتم استخدام رسائلك ومكالماتك الشخصية والمجموعات التي انضممت إليها لتحديد الإعلانات التي قد تراها'.

وقالت نيكيلا سرينيفاسان، نائبة رئيس قسم مراسلة الأعمال في 'واتساب': 'كان هذا طلبًا طويل الأمد تلقيناه من الشركات، وهم يهتمون بالحفاظ على المساحات الشخصية للأشخاص'، بحسب تقرير لصحيفة فاينانشنيال تايمز، اطلعت عليه 'العربية Business'.

وكانت الصحيفة ذكرت سابقًا إن 'ميتا'، الشركة الأم لواتساب، تدرس طريقة لإدخال نموذج إعلاني إلى 'واتساب' في عام 2023، لكن ويل كاثكارت، رئيس واتساب، نفى آنذلك هذا الأمر.

وقبل استحواذ 'فيسبوك' على 'واتساب' مقابل 19 مليار دولار في عام 2014، كان برايان أكتون، الشريك المؤسس لواتساب، قد جعل شعار الشركة 'لا إعلانات! لا ألعاب! لا حيل!'.

وأرجع 'واتساب' قرار التخلي عن هذا الموقف الراسخ إلى وجود 'مساحة' للإعلانات لا تتداخل مع المحادثات الشخصية.

وقالت سرينيفاسان: 'الناس يرغبون في استخدام واتساب لأغراض تتجاوز مجرد مراسلة الأصدقاء المقربين والعائلة، وإذا نظرنا قبل عام ونص (من الآن)، فذلك كان جزءًا من سبب تقديمنا لعلامة تبويب 'التحديثات''.

وأضافت: 'إذا كنت تستخدم واتساب للمراسلة الشخصية ولا تزور مطلقًا علامة التبويب هذه، فلن ترى (إعلانات)'.

وسيساعد طرح الإعلانات بـ'واتساب' شركة ميتا على زيادة إيراداتها بشكل أكبر، مما يُمكّن عملاق التكنولوجيا الأميركي من تحقيق دخل من إحدى منصاته القليلة التي لا تزال تفتقر إلى التسويق.

وإلى جانب طرح الإعلانات، أعلن 'واتساب'، يوم الاثنين، عن ميزة مدفوعة وهي 'اشتراكات القنوات'، والتي ستُمكن المستخدم من دعم قناة المفضلة بالاشتراك فيها لتصله تحديثات الحصرية مقابل رسوم شهرية.

بالإضافة إلى هذا، كشف 'واتساب' عن ميزة تحمل اسم 'القنوات المروَّجة' وتهدف لمساعدة مشرفي القنوات على زيادة ظهور قنواتهم.