تتحول مقاطع الطعام على «تيك توك» من محتوى ترفيهي إلى وسيلة لاختيار المطاعم وحجز الطاولات، بعدما أطلقت المنصة خدمة «Must Eat» التي تجمع تجارب المستخدمين وتقييماتهم في دليل تفاعلي ينافس خدمات خرائط Google وتقييمات Yelp.

ووفقًا لإعلان تيك توك، تعتمد الخدمة على أكثر من 40 مليون منشور ومراجعة وتعليق، وتتيح البحث عن المطاعم حسب الموقع والأسعار ونوع الطعام والتقييمات، مع عرض مقاطع الزوار وإمكانية الحجز في بعض المطاعم عبر OpenTable.

تأثير اقتصادي googletag.cmd.push(function() { googletag.display(div-gpt-ad-1705566205785-0); });

ذكرت المنصة أن 27 مليون أمريكي زاروا مطعمًا أو مقهى أو متجرًا مستقلًا للمرة الأولى خلال العام الماضي بعد اكتشافه عبر التطبيق، مقدرة الإنفاق الناتج عن ذلك بنحو 4.7 مليارات دولار.

وتؤكد الشركة أن المطاعم لا تستطيع الدفع مقابل إدراجها في قوائم الخدمة، لكنها لم توضح تفصيليًا آلية ترتيب التوصيات.

إطلاق محدود

بدأت الخدمة في نيويورك ولوس أنجلوس ومنطقة خليج سان فرانسيسكو، دون إعلان موعد لإتاحتها في السعودية.

وتعكس الخطوة توسع تيك توك من عرض تجارب الطعام إلى التأثير المباشر في قرارات المستهلكين، وسط تساؤلات عن مدى استقلالية التوصيات وتأثير المحتوى الترويجي في اختيارات الزبائن.