أصبحت التكنولوجيا في هذا العصر الرقمي، جزءًا لا يتجزأ من عالم الموضة الفاخر والسريع، إذ أصبحت علامات الموضة بمُختلف أنماطها ودرجاتها تستخدم التكنولوجيا كأداة تسويقية قوية، قد تكون الأكثر قوة وتأثيرًا في هذا العصر، بحسب الرجل.

واليوم نري العديد من الأمثلة، من خلال حسابات التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامات، وكيف أصبحت تقنية الرسوم المتحرّكة Animation، أحد أكثر الوسائل استخدامًا من قبل دور أزياء فاخرة كعلامة هيرمس Hermes وغيرها، ولكن ما هي أحدث أشكال التعاون بين الموضة والتكنولوجيا؟

يعلم خبراء التسويق أن الألعاب الرقمية التي نستمتع بها، سواء من خلال هواتفنا الذكية أو عبر أجهزة الألعاب، هي إحدى أكثر الأنشطة التي تشغل يومنا، حيث تقضي شريحة كبيرة من الشباب في دول الشرق الأوسط أوقاتهم في تصفحها، لما توفّره من روح المغامرة والإثارة، فيما يندمج هؤلاء معًا، من خلال تكوين الفرق وممارسة اللعب الجماعي.

ولأن التكنولوجيا هي مفتاح العصر الحالي، دعنا نأخذك في جولة لاستكشاف كيف استطاعت العلامات الفاخرة ترك بصمتها في عالم الألعاب الرقمية.

علامة Balenciaga ولعبة Fortnite

قامت علامة بالنسياجا Balenciaga الفرنسية الفاخرة بالتعاون مع لعبة فورتنايت Fortnite، لتقديم مجموعة من أزياء العلامة، التي يتواجد بعضها بالفعل في العالم الحقيقي، والقطع الأخرى التي تم تصميمها لكي تكون جزءًا من أزياء شخصيات اللعبة.

لتكسر العلامة بهذا التعاون الحدود بين العالم الحقيقي للموضة الفاخرة وبين العالم الافتراضي للألعاب الرقمية، بهدف الوصول إلي شريحة أعرض من الشباب والشابات، في الفئات العمرية المختلفة.

علامة Louis Vuitton ولعبة League Of Legends

لم تكن علامة بالنسياجا Balenciaga هي الأولى أو الوحيدة التي تقوم بالتعاون مع عالم الألعاب الرقمية، حيث قامت علامة لويس فيتون Louis Vuitton بالتعاون مع لعبة ليج أوف ليجندر League Of Legends، لتصميم الكأس والحافظة الخاصة بهذا الكأس الخاص بأبطال العالم في الألعاب الرقمية Esports، ليس ذلك فحسب، بل قامت العلامة بتصميم أزياء نسائية خاصة بالشخصيات داخل اللعبة، ليكتمل بها هذا التعاون الفريد من نوعه.

علامة Burberry ولعبة Minecraft

أطلقت علامة بربري Burberry تعاونًا فريدًا مع لعبة ماينكرافت Minecraft، يمزج بين العالمين الرقمي والمادي، لإيصال قصة العلامة التجارية إلى جمهور جديد، حيث يتضمّن هذا التعاون مغامرة داخل اللعبة بعنوان 'بربري: حرية تجاوز الحدود'، مستوحاة من تراث العلامة البريطانية، وتعيد تصور الرحلات عبر الطبيعة، حيث ينطلق اللاعبون في رحلة في نسخة خيالية من لندن، مستكشفين مناظر طبيعية وشخصيات مستوحاة من الدار.

ويتميز هذا التعاون أيضًا بمجموعة من الملابس محدودة الإصدار، متوافرة عبر الإنترنت وفي متاجر مختارة، حيث تعرض منتجات بربري الشهيرة المزينة بتصاميم مستوحاة من ماينكرافت، وهي المرة الأولى التي تبتكر فيها بربري Burberry مجموعة كبسولة مع سلسلة ألعاب رقمية.

علامة Prada ولعبة Riders Republic

قامت علامة برادا Prada بالتعاون مع لعبة رايدرز ريبابليك Riders Republic من شركة يوبيسوفت، لإطلاق تجربة 'برادا لينيا روسا' الافتراضية، التي تمزج بين الموضة والرياضات الخطرة، حيث يمكن للاعبين استكشاف منطقة مخصصة داخل اللعبة، وهم يرتدون أزياء برادا لينيا روسا الحصرية، بما في ذلك نسخ رقمية من قطع الملابس الشهيرة.

ويدمج هذا التعاون بين جماليات علامة برادا Prada الراقية، وعالم المغامرات الخارجية الديناميكي للعبة، ما يتيح للمستخدمين التفاعل مع العلامة التجارية بطريقة جديدة وتفاعلية، ما يعكس رؤية والتزام العلامات الفاخرة بالابتكار، من خلال دمج الأزياء الفاخرة مع عالم الألعاب الرقمية.