عقوبات متوقعة.. اتهام لـ"غوغل" باحتكار سوق الإعلانات الرقمية

وجه القضاء الفيدرالي في الولايات المتحدة ضربة جديدة إلى عملاق التكنولوجيا 'غوغل'، بعدما قضت قاضية فيدرالية بأن الشركة التابعة لمجموعة 'ألفابت' تمارس احتكاراً غير قانوني في سوق تقنيات الإعلانات الرقمية.

وأعلنت القاضية ليوني برينكما، بمحكمة المقاطعة في الإسكندرية بولاية فيرجينيا، أن 'غوغل' احتكرت بشكل غير مشروع سوقي خوادم الإعلانات الخاصة بالناشرين ومنصات تبادل الإعلانات، وهما عنصران محوريان في سلسلة توريد الإعلانات الرقمية. لكنها في المقابل رأت أن الحكومة لم تتمكن من إثبات أن 'غوغل' تحتكر سوق الشبكات الإعلانية الخاصة بالمعلنين.

وقد يفتح هذا الحكم الباب أمام وزارة العدل الأميركية للمضي قدماً في مطالبها بتفكيك بعض أنشطة 'غوغل' الإعلانية، وعلى رأسها 'Google Ad Manager'، الذي يشمل كلًا من خادم الإعلانات الخاص بالناشرين ومنصة تبادل الإعلانات التابعة للشركة.

وستواجه 'غوغل' الآن احتمال صدور أحكام من محكمتين أميركيتين مختلفتين قد تجبرها إما على بيع بعض أصولها أو تعديل ممارساتها التجارية جذريًا. ومن المقرر أن تبدأ محكمة في واشنطن، الأسبوع المقبل، جلسات محاكمة جديدة للنظر في دعوى قضائية تطالب بإلزام الشركة ببيع متصفح 'كروم' واتخاذ خطوات إضافية لإنهاء هيمنتها على سوق البحث عبر الإنترنت.

وفي سياق متصل، كانت 'رويترز' قد أفادت في وقت سابق بأن 'غوغل' درست بالفعل خيار بيع منصة تبادل الإعلانات الخاصة بها استجابة لضغوط الجهات التنظيمية الأوروبية.

وخلال محاكمة استمرت ثلاثة أسابيع العام الماضي، عرضت وزارة العدل الأميركية، بالتعاون مع عدد من الولايات، أدلة على أن 'غوغل' اتبعت استراتيجيات تقليدية لبناء احتكارها، شملت الاستحواذ على منافسين، وتقييد خيارات العملاء، والسيطرة الكاملة على آليات تنفيذ الصفقات في سوق الإعلانات الرقمية.

في المقابل، دافعت 'غوغل' عن نفسها بالقول إن الدعوى تركزت على ممارسات سابقة، في وقت كانت تعمل فيه الشركة على تحسين قدرة أدواتها على التفاعل مع منتجات المنافسين. كما أشارت إلى تجاهل السلطات القضائية للمنافسة التي تواجهها من شركات كبرى مثل 'أمازون' و'كومكاست'، خاصة مع تحوّل الإنفاق الإعلاني إلى التطبيقات والفيديوهات عبر الإنترنت.