السياحة الأوروبية تنتصر على الأزمات

وليد منصور -

رغم التحديات الاقتصادية والتوترات الجيوسياسية، التي ألقت بظلالها على قطاع السفر العالمي خلال العام الحالي، واصلت السياحة الأوروبية إظهار قدر كبير من المرونة، محققة نمواً في أعداد الزوار الدوليين، مع استمرار الطلب على السفر، وإن تغيرت أولويات المسافرين وأنماط إنفاقهم واختيارهم للوجهات.

وكشفت أحدث بيانات المفوضية الأوروبية للسفر (ETC) أن أعداد السياح الدوليين الوافدين إلى أوروبا ارتفعت بنسبة %5 منذ بداية عام 2026، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، فيما زادت ليالي الإقامة بنسبة %4.8 خلال الربع الثاني، في مؤشر يؤكد استمرار تعافي القطاع رغم البيئة العالمية غير المستقرة.

صمود أوروبي

أكد التقرير أن السياحة الأوروبية واصلت أداءها القوي خلال الربع الثاني من العام، رغم تراجع ثقة المستهلكين، وارتفاع تكاليف السفر، والاضطرابات المرتبطة بالصراع في الشرق الأوسط، والتي أثرت في حركة الطيران بين أوروبا وعدد من الأسواق المتوسطة والبعيدة.

ورغم هذه المتغيرات، فإن أوروبا حافظت على جاذبيتها كوجهة رئيسية للسياحة العالمية، مستفيدة من تنوع وجهاتها، وتطور بنيتها التحتية، وسهولة التنقل بين دولها، إضافة إلى استمرار الطلب على السفر الترفيهي.

وأشار التقرير إلى أن الرغبة في السفر لا تزال قوية لدى المستهلكين، إلا أن طريقة اتخاذ قرار السفر أصبحت أكثر دقة، إذ يولي المسافرون اهتماماً أكبر بمستوى الأمان، والقيمة التي يحصلون عليها مقابل ما ينفقونه، وسهولة الوصول إلى الوجهة.

تغيّر الأولويات

يرى التقرير أن عام 2026 يشهد تحولاً واضحاً في سلوك المسافرين، حيث لم يعد اختيار الوجهة يعتمد على شهرتها فقط، بل أصبح يرتبط بعوامل اقتصادية وعملية بصورة أكبر.

وأوضح رئيس المفوضية الأوروبية للسفر، ميغيل سانز، أن السفر لا يزال يمثل أولوية بالنسبة للمستهلكين، إلا أن معايير الاختيار تغيرت بصورة ملحوظة، إذ أصبحت القدرة على تحمل التكاليف، والقرب الجغرافي، والأمان، والقيمة مقابل المال، من أهم العناصر التي تحدد قرار السفر.

وأضاف أن الوجهات الأوروبية مطالبة بالحفاظ على قدرتها التنافسية، مع العمل في الوقت نفسه على توزيع الحركة السياحية بصورة أكثر توازناً بين مختلف المناطق ومواسم السنة، بما يضمن استدامة القطاع، ويحد من الضغوط على الوجهات الأكثر ازدحاماً.

الوجهات الرابحة

أظهرت بيانات المفوضية أن نحو %80 من الوجهات الأوروبية سجلت نمواً في أعداد الزوار، بينما حققت قرابة 20% منها زيادات تجاوزت %10.

وتصدرت اليونان قائمة الوجهات الأسرع نمواً، بعدما ارتفعت أعداد السياح الوافدين إليها بنسبة %38.3 خلال الأشهر الأولى من العام، مستفيدة من تحسن الربط الجوي والجهود المبذولة لتوزيع الطلب على مدار العام، وعدم تركيزه في موسم الصيف فقط.

وجاءت إيطاليا في المرتبة الثانية بزيادة بلغت %21.1، فيما حلت مالطا ثالثة بنمو وصل إلى %16، وهو ما يعكس استمرار الإقبال على وجهات البحر المتوسط، التي تجمع بين المناخ المناسب وسهولة الوصول وتنوع الخيارات السياحية.

كما واصلت البرتغال وأسبانيا تسجيل أداء إيجابي، لتؤكد منطقة جنوب أوروبا والبحر المتوسط مكانتها، باعتبارها المحرك الرئيسي للنشاط السياحي في القارة.

شمال متفوّق

لم يقتصر النمو على دول جنوب أوروبا، إذ سجلت دول شمال القارة أفضل أداء بين الأقاليم الأوروبية من حيث معدلات النمو.

فقد ارتفعت أعداد الزوار في شمال أوروبا بنسبة %10، فيما زادت ليالي الإقامة بنسبة %8.4، وهو ما يعكس تنامي اهتمام السياح بهذه الوجهات خلال موسم الصيف.

كما حققت دول وسط وشرق أوروبا نتائج إيجابية، مع زيادة أعداد الوافدين بنسبة %5.2، وارتفاع ليالي الإقامة بنسبة %6.9، مدفوعة بإقبال المسافرين على الوجهات، التي توفر تجارب مختلفة وأسعاراً أكثر تنافسية.

ورغم هذا الأداء، بقيت دول جنوب أوروبا صاحبة أكبر زيادة فعلية في أعداد السياح، بفضل النمو المتواصل في اليونان وإيطاليا وأسبانيا والبرتغال ومالطا.

وجهات متراجعة

في المقابل، لم تستفد جميع الوجهات الأوروبية من موجة النمو الحالية، إذ واجهت بعض الدول بداية أكثر صعوبة خلال عام 2026.

وسجلت قبرص تراجعاً في أعداد الزوار بنسبة %17.9، وهو ما أرجعه التقرير إلى اختلاف توقيت عطلة عيد الفصح مقارنة بالعام الماضي، إضافة إلى تراجع ثقة بعض المسافرين بسبب قرب الجزيرة من منطقة الصراع في الشرق الأوسط.

كما انخفضت أعداد السياح الوافدين إلى تركيا بنسبة %2.1، نتيجة تراجع الطلب من الأسواق الأوروبية والأسواق البعيدة، في ظل استمرار التوترات الإقليمية.

ويرى التقرير أن الصورة الذهنية للوجهة أصبحت تلعب دوراً متزايداً في قرارات السفر، حتى وإن لم تكن الوجهة متأثرة بشكل مباشر بالأحداث السياسية أو الأمنية.

إنفاق قياسي

ولم يقتصر الأداء الإيجابي على أعداد الزوار، إذ أظهرت البيانات أن إنفاق السياح ارتفع في معظم الوجهات الأوروبية بوتيرة أسرع من نمو أعداد الوافدين.

وسجلت اليونان أفضل النتائج، بعدما ارتفع الإنفاق السياحي بنسبة %64.3، مقابل نمو أعداد السياح بنسبة %38.3، بما يعكس زيادة واضحة في متوسط الإنفاق لكل رحلة.

أما إيطاليا، فرغم تسجيلها نمواً كبيراً في أعداد الزوار بلغ %21.1، فإن الإنفاق السياحي ارتفع بنسبة %4.3 فقط، ما يشير إلى تباطؤ متوسط الإنفاق للفرد مقارنة باليونان.

وفي المقابل، كانت تركيا وقبرص من بين الوجهات القليلة التي شهدت تراجعاً في كل من أعداد الزوار والإنفاق السياحي، وهو ما ربطه التقرير بتأثير التوترات الإقليمية على ثقة المسافرين.

اتجاهات السفر

يتوقع التقرير استمرار قوة الطلب على السفر الترفيهي خلال موسم الصيف وما بعده، رغم استمرار الضغوط الاقتصادية.

ومن المنتظر أن يستقر إنفاق السفر الترفيهي في الأسواق الأوروبية الرئيسية عند نحو %13 من إجمالي إنفاق المستهلكين خلال عام 2026، وهو مستوى يفوق المتوسط العالمي البالغ %8.5.

كما أصبح المسافرون أكثر حساسية للأسعار، إذ اعتبر %48 من المشاركين في استطلاع المفوضية أن القدرة على تحمل التكاليف والقيمة مقابل المال تمثلان أبرز عوامل جذب السياح، مقارنة بـ%32 فقط خلال الربع الأول من العام.

وأشار التقرير أيضاً إلى تنامي الإقبال على الوجهات القريبة التي يسهل الوصول إليها وتوفر مرونة أكبر في التنقل، وهو ما يمنح دول جنوب أوروبا والبحر المتوسط أفضلية واضحة، خاصة مع ارتفاع الاهتمام بالسفر إليها خلال الفترة الممتدة بين يونيو ونوفمبر.

كما تزداد أهمية السفر خارج ذروة الموسم، حيث تشهد حجوزات شهر سبتمبر نمواً ملحوظاً مع سعي المسافرين إلى تجنب الازدحام وارتفاع الأسعار والظروف الجوية القاسية، وهو اتجاه يتوقع أن يساهم في توزيع الحركة السياحية بصورة أكثر توازناً على مدار العام.

السياحة الأوروبية تعزّز مكانتها عالمياً رغم التحديات

تكشف مؤشرات المفوضية الأوروبية للسفر أن القطاع نجح حتى الآن في تجاوز الكثير من التحديات، التي فرضتها الأوضاع الاقتصادية والسياسية، مستفيداً من استمرار رغبة المستهلكين في السفر، وإن كانت هذه الرغبة أصبحت أكثر ارتباطاً بعوامل القيمة والأمان وسهولة الوصول. ومع استمرار الطلب على الوجهات الأوروبية، تبدو القارة في موقع قوي للحفاظ على زخمها السياحي خلال النصف الثاني من عام 2026، مع احتدام المنافسة بين المقاصد المختلفة لاستقطاب المسافرين في بيئة تتغير فيها تفضيلات السياح بوتيرة متسارعة.