كيف تمنحك منصات التواصل السيطرة على ما تراه؟

الوقائع الإخباري - لطالما سيطرت منصات التواصل الاجتماعي على المحتوى الذي يظهر للمستخدمين من خلال خوارزميات التوصية، حيث كانت هي صاحبة القرار النهائي في تحديد المنشورات ومقاطع الفيديو التي تستحق الظهور في الصفحة الرئيسية.

لكن هذا الواقع بدأ يتغير تدريجيًا مع اعتماد أدوات جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تمنح المستخدمين دورًا أكبر في تشكيل تجاربهم الرقمية.

وبدلًا من الاكتفاء بأزرار مثل 'غير مهتم'، بدأت منصات كبرى مثل 'ثريدز' و'إنستغرام' و'تيك توك' في توفير أدوات تسمح للمستخدمين بتدريب الخوارزميات وتحديد نوعية المحتوى الذي يرغبون في رؤيته بشكل أكثر دقة.

ويعكس هذا التوجه تحولًا مهمًا في طريقة عمل أنظمة التوصية. فبدلًا من نموذج يشبه القنوات التلفزيونية التقليدية التي تفرض محتواها على الجميع، تتجه المنصات إلى تجربة أقرب لخدمات البث التدفقي، حيث يستطيع المستخدم تعديل التوصيات وفق اهتماماته الخاصة، بحسب تقرير نشره موقع 'تك كرانش' واطلعت عليه 'العربية Business'.

وتأمل الشركات أن يؤدي ذلك إلى زيادة التفاعل وقضاء وقت أطول داخل التطبيقات، في حين يستفيد المستخدمون من الحصول على محتوى أكثر ارتباطًا باهتماماتهم الفعلية.

وأعلنت منصة 'ثريدز' في 16 يونيو 2026 عن إطلاق ميزة جديدة تحمل اسم Your Algo، وهي تطوير لأداة Dear Algo التي ظهرت لأول مرة في فبراير الماضي.

وكانت أداة Dear Algo تتيح للمستخدمين التأثير على خوارزمية المنصة عبر نشر منشور عام يوضح نوعية المحتوى التي يرغبون في رؤيتها أكثر أو أقل، مثل طلب المزيد من المحتوى المتعلق بالبودكاست أو تقليل ظهور موضوعات معينة.

أما الميزة الجديدة فتسمح بإجراء هذه التعديلات بشكل خاص دون الحاجة إلى نشر أي منشورات عامة.

ويمكن للمستخدمين تحديد الموضوعات التي يريدون زيادة أو تقليل ظهورها، مع اختيار مدة تطبيق التفضيلات لمدة يوم واحد أو ثلاثة أيام أو أسبوع كامل.

على سبيل المثال، يمكن طلب المزيد من محتوى البيسبول أو تقليل الأخبار المجهدة والمزعجة.

وفي بداية يونيو، أطلقت 'إنستغرام' أداة جديدة تحمل اسم Your Algorithm، تمنح المستخدمين إمكانية الاطلاع على الموضوعات التي تؤثر في توصيات المنصة وتعديلها.

وكانت الميزة متاحة سابقًا ضمن قسم مقاطع 'الريلز' منذ ديسمبر 2025، لكنها أصبحت الآن تعمل عبر الصفحة الرئيسية وصفحة الاستكشاف و'ريلز'.

ومن خلال إعدادات التطبيق، يمكن للمستخدم رؤية قائمة بالموضوعات التي تعتقد 'إنستغرام' أنها تهمه أكثر من غيرها، ثم تعديلها يدويًا لتحديد ما يرغب في متابعته أو تقليل ظهوره.

ويرى رئيس 'إنستغرام'، آدم موسيري، أن نماذج الذكاء الاصطناعي اللغوية الكبيرة تجعل أنظمة التوصية أكثر شفافية، لأنها تساعد المستخدمين على فهم أسباب ظهور المحتوى وتتيح لهم التعبير عن تفضيلاتهم بشكل مباشر.

وكانت 'تيك توك' من أوائل المنصات التي قدمت أدوات متقدمة للتحكم في التوصيات عبر ميزة Manage Topics التي أطلقتها في عام 2024.

وتتيح الأداة للمستخدمين تعديل مستوى ظهور محتوى فئات مختلفة مثل:

- الرياضة.

- السفر.

- الكوميديا.

- الأخبار والشؤون الجارية.

- الرقص.

- الطعام.

ويتم ذلك من خلال أشرطة تمرير تسمح بزيادة أو تقليل ظهور كل نوع من المحتوى داخل صفحة 'For You'.

كما يمكن للمستخدم الضغط على زر المعلومات لمعرفة نوعية المحتوى الذي يندرج تحت كل فئة.

وفي عام 2025، وسعت 'تيك توك' قدرات هذه الأداة عبر إضافة Smart Keyword Filters المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تستطيع التعرف تلقائيًا على الكلمات ذات الصلة.

على سبيل المثال، إذا اختار المستخدم تقليل المحتوى المرتبط بعمليات تجديد المنازل، فلن تقتصر التصفية على كلمة واحدة فقط، بل ستمتد إلى المرادفات والكلمات القريبة منها تلقائيًا.

ويشير هذا التوجه إلى مرحلة جديدة في تطور شبكات التواصل الاجتماعي، حيث لم تعد الخوارزميات صناديق سوداء تعمل بعيدًا عن المستخدم، بل أصبحت أدوات قابلة للتخصيص والتعديل.

ومع استمرار تطور الذكاء الاصطناعي، يبدو أن المنافسة بين المنصات لن تقتصر على تقديم أفضل المحتوى، بل ستشمل أيضًا منح المستخدمين قدرًا أكبر من السيطرة على الطريقة التي يتم بها اختيار هذا المحتوى وعرضه.