أظهرت دراسة نشرتها مجلة PLOS One ارتباط فترة الإباضة بزيادة ميل بعض النساء إلى اختيار السلع والعلامات الفاخرة الظاهرة اجتماعيًا.

وأجرى إيكيونج كيم من جامعة جيونبوك الوطنية في كوريا وزملاؤه ثلاث تجارب. وشملت الأولى 70 طالبة لا يستخدمن وسائل منع حمل هرمونية، وطُلب منهن رسم شعارات علامات مثل غوتشي وشانيل ولويس فويتون، فكانت الأحجام أكبر قرب الإباضة. وفي تجربة شملت 1486 امرأة، زاد الميل إلى شراء السلع الفاخرة. أما التجربة الثالثة، وشملت 966 مشاركة، فأظهرت تفضيلًا أكبر لقسائم شراء من علامات فاخرة قرب الإباضة. googletag.cmd.push(function() { googletag.display(div-gpt-ad-1705566205785-0); });