السوسنة - في ظل التحوّل المتسارع نحو أدوات الذكاء الاصطناعي كمصدر للمعلومات، كشف تقرير جديد لشركة Similarweb أن الإشارات القادمة من 'شات جي بي تي' إلى مواقع الأخبار ارتفعت بنحو 25 ضعفًا خلال عام، لكنها لا تزال غير كافية لتعويض الانخفاض الحاد في حركة الزوار القادمة من محركات البحث التقليدية، لا سيما 'غوغل'.

وبحسب التقرير، قفزت الإحالات من 'شات جي بي تي' من أقل من مليون بين يناير ومايو 2024 إلى أكثر من 25 مليون حتى منتصف عام 2025. في المقابل، انخفضت الزيارات من محرك البحث 'غوغل' إلى المواقع الإخبارية من 2.3 مليار إلى أقل من 1.7 مليار زيارة، بعد إدخال ميزة AI Overviews التي توفر إجابات فورية دون الحاجة للنقر على الروابط.

الناشرون بين خسائر البحث ووعود الذكاء الاصطناعي

أشار التقرير إلى أن أدوات تحسين محركات البحث لم تعد كافية وحدها لجذب الزيارات، بعدما أصبح الذكاء الاصطناعي يُقدم للمستخدمين ملخصات مباشرة للمواضيع، دون الحاجة للدخول إلى المواقع الأصلية.

وعلى الرغم من هذا التحوّل، تمكنت بعض المنصات من تحقيق نمو عبر 'شات جي بي تي'، حيث سجلت 'رويترز' نموًا في الإحالات بنسبة 8.9%، و'نيويورك بوست' بنسبة 7.1%، و'بيزنس إنسايدر' بنسبة 6.5%. في حين لم تتجاوز نسبة إحالات 'نيويورك تايمز' — التي تخوض نزاعًا قانونيًا مع 'OpenAI' — حاجز 3.1%.

وأظهرت البيانات أن مواضيع التمويل والرياضة والأسهم لا تزال تتصدر اهتمامات المستخدمين عبر أدوات الذكاء الاصطناعي، مع ارتفاع في الطلب على الأخبار السياسية والاقتصادية والطقس.

نماذج جديدة.. ومصاعب مستمرة

لمواجهة انخفاض الإيرادات الناتج عن هذا التغير، بدأت بعض المنصات باعتماد نماذج ربحية جديدة مثل Offerwall من 'غوغل'، التي تتيح الدفع مقابل قراءة المحتوى أو عبر اشتراكات مرنة. بينما اختارت منصات أخرى اللجوء إلى جدران الدفع أو تقليص النفقات عبر تسريح الموظفين أو إغلاق أقسام تحريرية.

وفي تعليق له، قال الرئيس التنفيذي لشركة 'OpenAI'، سام ألتمان، إن 'فئات كاملة من الوظائف قد تختفي مع الذكاء الاصطناعي'، مشيرًا إلى أن ذلك 'قد يكون مفيدًا للاقتصاد على المدى الطويل، لكنه مؤلم على المدى القريب'.