علي بن محمد الغامدي

تشهد الأسواق في العشر الأواخر من شهر رمضان المبارك تحولًا واضحًا في سلوك المستهلكين، فبعد أن كان التركيز خلال الأسابيع الأولى من الشهر الفضيل منصبًا على شراء المواد الغذائية والاحتياجات اليومية المرتبطة بمائدة رمضان، تبدأ الأولويات بالتغير تدريجيًا نحو الاستعداد لاستقبال عيد الفطر، وتزداد معها حركة الأسواق والمراكز التجارية، وتنشط محال الأزياء والعطور، كما ترتفع مبيعات الهدايا والضيافة والتوزيعات المرتبطة بفرحة العيد.

ورغم روحانية العشر الأواخر والحرص على اغتنام هذه الأيام المباركة وليلة القدر بالإكثار من الطاعات وطلب الأجر، فإن هذه الفترة تُعد أيضًا من أكثر الفترات نشاطًا في قطاعي التجارة والتجزئة، فالمتاجر في المراكز والمنصات الرقمية تستعد مبكرًا لهذه الفترة عبر توفير تشكيلات متنوعة من ملابس العيد للكبار والصغار، إلى جانب الحلويات والشوكولاتة وغيرها من المنتجات التي تلبي احتياجات الزيارات العائلية والتوزيعات التي أصبحت جزءًا من الثقافة الاجتماعية المرتبطة بهذه المناسبة.

ومن منظور تسويقي، تمثل العشر الأواخر من رمضان فرصة مهمة للشركات والعلامات التجارية لتعزيز حضورها في السوق، إذ تتكثف الحملات الإعلانية وتُقدم العروض الترويجية الموسمية مستفيدة من زيادة الحركة الشرائية وحرص المستهلكين على إتمام مشتريات العيد في الوقت المناسب، إلى جانب إطلاق الحملات التسويقية عبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، بما يسهم في الوصول إلى المستهلكين بسرعة أكبر ويعزز من تأثير الرسائل التسويقية في هذا التوقيت الذي يشهد ارتفاعًا ملحوظًا في وتيرة الاستهلاك.

في الوقت ذاته، تسهم المراكز التجارية والأسواق في خلق أجواء احتفالية تواكب اقتراب عيد الفطر، حيث تتزين الممرات بالإنارات والزينة الخاصة بالعيد، وتُقام الفعاليات والعروض الترفيهية التي تضفي على تجربة التسوق طابعًا مميزًا يجمع بين المتعة والتسوق، وتمنح العائلات أجواءً من البهجة والاستعداد لاستقبال هذه المناسبة السعيدة، وإذا كانت هذه الحركة التجارية النشطة تعكس حيوية الاقتصاد ونشاط الأسواق، فإنها في الوقت ذاته تجسد نعمة عظيمة ننعم بها في المملكة العربية السعودية، وهي نعمة الأمن والأمان التي لم تكن إلا بفضل الله ثم بفضل حكمة قيادتنا ولاة أمرنا وجهود رجال أمننا واحترافية جنودنا البواسل، في وقت تشهد فيه المنطقة الكثير من الاضطرابات والتوترات.

وفي ظل هذا الأمان والاستقرار، يعيش المجتمع في بيئة آمنة تتيح للناس ممارسة جميع تفاصيل حياتهم اليومية بكل يسر والاستعداد ليوم العيد السعيد بإذن الله في أجواء يسودها الاطمئنان والراحة لكل سكان المملكة من مواطنين ومقيمين وزوار، وهو ما يعكس الأثر المباشر للأمن والاستقرار في ازدهار الأسواق ونمو الأنشطة التجارية لمجتمع ينعم بالثقة.

العشر الأواخر من رمضان تمثل محطة تجمع بين روحانية العبادة في هذه الايام الفضيلة والاستعداد للفرح؛ ففيها يجتهد الجميع في الطاعات ويحرصون على اغتنام هذه الأيام المباركة، وفي الوقت ذاته يستعدون لاستقبال عيد الفطر بما يحمله من معاني الفرح والتواصل وصلة الرحم. وبين هذين البعدين الروحي والاجتماعي، تواصل الأسواق أداء دورها في تلبية احتياجات الناس، في بيئة يسودها الطمأنينة والأمن والأمان والثقة بقيادتنا الحكيمة وكفاءة بواسلنا الساهرين على حمايتنا.