أعلنت شركة 'واتساب' المملوكة لشركة 'ميتا' أنها ستبدأ بعرض الإعلانات داخل التطبيق لأول مرة، وذلك عبر شاشة 'الحالة' (Status)، وهي الميزة التي تشبه 'القصص' على إنستغرام. وابتداءً من الأشهر المقبلة، سيبدأ المستخدمون في رؤية إعلانات بعد تصفح عدد من تحديثات الحالة، على غرار ما يحدث عند مشاهدة القصص على إنستغرام.

وأوضحت الشركة أن آلية عرض الإعلانات ستعتمد على إشارات عامة مثل البلد أو المدينة، اللغة المستخدمة، والقنوات التي يتابعها المستخدم، بالإضافة إلى البيانات المستقاة من التفاعل مع الإعلانات. وأكدت 'ميتا' أنها لن تستخدم بيانات التعريف الشخصية، مثل أرقام الهواتف أو الرسائل أو المكالمات أو المجموعات، في توجيه الإعلانات.

كما أشارت الشركة إلى أن المستخدمين الذين يربطون حساب واتساب بـ'مركز الحسابات' (Account Center) الخاص بـ'ميتا'، سيتم تخصيص الإعلانات لهم استنادًا إلى تفضيلاتهم هناك.

وبالتوازي مع إدخال الإعلانات، ستسمح واتساب للشركات والمستخدمين بالترويج لقنواتهم ضمن قسم الاكتشاف، بل وستتيح لبعض المبدعين والشركات فرض رسوم اشتراك للوصول إلى محتوى حصري داخل هذه القنوات، وستتم معالجة عمليات الدفع عبر متاجر التطبيقات.

وقالت 'ميتا' إن أكثر من 1.5 مليار مستخدم حول العالم يستخدمون ميزتي 'الحالة' و'القنوات' يوميًا، وهو ما يبرر هذا التوسع الجديد في مصادر الإيرادات. يذكر أن واتساب قد حققت بالفعل عائدات من خلال منصتها للأعمال 'WhatsApp Business' وإعلانات 'انقر للتحدث على واتساب'، ووصفتها 'ميتا' مرارًا بأنها قنوات متنامية للإيرادات في تقاريرها الفصلية.

وفي هذا السياق، قالت أليس نيوتن ريكس، نائبة رئيس المنتجات في واتساب: 'تُعد هذه الإعلانات خطوة طبيعية في تطور نموذجنا الربحي، لا سيما بعد توسع منصتي الأعمال والقنوات، حيث باتت وسيلة فعّالة لربط المستخدمين مباشرة بالشركات داخل التطبيق'.

ومن المقرر أن تبدأ عملية إطلاق هذه الإعلانات والميزات الجديدة عالميًا خلال الأشهر المقبلة.