المحتوى يتنازل عن عرشه

م. هاني الغفيلي

لطالما ردد العالم الإعلامي العبارة الشهيرة «Content is King»، باعتبار أن جودة المحتوى وعمقه وتميزه هي العنصر الحاسم في التأثير والانتشار، لكن الواقع الرقمي اليوم يبدو مختلفًا، فالمحتوى لم يعد الملك المتوج كما كان، بل أصبح جزءًا من منظومة تحكمها السرعة والإبهار البصري والخوارزميات والانتباه الخاطف، حتى باتت قيمة المحتوى أحيانًا أقل أهمية من طريقة تقديمه أو قدرته على إثارة الجدل ولو كان فارغًا من المعنى.

المتلقي الحديث لم يعد ذلك القارئ الصبور الباحث عن التحليل العميق أو الطرح الرصين، بل أصبح يعيش داخل بيئة رقمية سريعة تفرض عليه التنقل المستمر بين آلاف المقاطع القصيرة والصور والمؤثرات خلال دقائق معدودة. وتشير تقارير عالمية إلى أن متوسط الانتباه البشري للمحتوى الرقمي تراجع بشكل واضح مع هيمنة الفيديوهات القصيرة، فيما أظهرت دراسات مرتبطة بمنصات مثل تيك توك ويوتيوب شورتس أن المحتوى الذي تقل مدته عن 15 ثانية يحقق معدلات مشاهدة وإكمال أعلى بكثير من المحتوى الطويل.

لم تعد الجودة وحدها كافية لتحقيق الانتشار، بل أصبح النجاح مرهونًا بالقدرة على خطف الانتباه خلال الثواني الأولى، ولهذا تحولت صناعة المحتوى من التركيز على «ماذا تقول» إلى «كيف تقوله»، ومن عمق الرسالة إلى سرعة التأثير، حتى أصبح بعض صناع المحتوى يختصرون أفكارًا معقدة في جمل سطحية أو مشاهد صاخبة لإرضاء الخوارزميات والحفاظ على نسب المشاهدة.

الأمر الأكثر إثارة للقلق أن المحتوى الهادف والثقافي لم يعد يحظى بالرواج ذاته، بينما يتصدر المحتوى الهزلي والاستفزازي قوائم المشاهدة، لأن المنصات الرقمية تكافئ ما يحقق زمن مشاهدة أعلى بغض النظر عن القيمة. وتشير أبحاث حديثة إلى أن خوارزميات المنصات تعزز المحتوى المتوافق مع الاهتمامات اللحظية للمستخدمين، ما يقلل التنوع ويزيد من استهلاك المحتوى السطحي المتكرر، ويجعل المحتوى العميق أقل حضورًا في المشهد الرقمي اليومي.

وفي بلدنا الغالي، يبدو المشهد أكثر وضوحًا مع الارتفاع الكبير في استخدام الشبكات الاجتماعية، حيث كشفت تقارير رقمية أن نسبة مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي تجاوزت 94 % من السكان، وأن متوسط الاستخدام اليومي يتجاوز ثلاث ساعات، فيما يشهد المحتوى المرئي القصير نموًا متسارعًا بين مختلف الفئات العمرية. وهذا التحول لا يعكس تطورًا تقنيًا فحسب، بل يكشف تغيرًا ثقافيًا وسلوكيًا في طريقة التلقي، إذ أصبح الجمهور أكثر ميلًا للمتعة السريعة والرسائل المختزلة واللقطات الخاطفة.

ومع هذا التحول ظهرت آثار واضحة على الوعي والتركيز، إذ بدأت دراسات حديثة تربط بين الإفراط في استهلاك الفيديوهات القصيرة وتراجع الانتباه والقدرة على التركيز لفترات طويلة، كما حذر مختصون تربويون من تأثير ذلك على الأطفال والطلاب وقدرتهم على التفاعل مع التعليم والقراءة العميقة.

ورغم كل ذلك، لا يمكن تحميل التقنية وحدها المسؤولية، فالمشكلة الحقيقية تكمن في طريقة الاستخدام واستسلام كثير من صناع المحتوى لمعادلة «المشاهدات أولًا» حتى لو كان الثمن تسطيح الوعي وتراجع الذوق العام. فالمحتوى الحقيقي لا يزال قادرًا على التأثير، لكنه أصبح بحاجة إلى أدوات جديدة تجمع بين العمق والإبداع البصري؛ فالمشهد الإعلامي اليوم لا يشهد موت المحتوى، بل إعادة تعريفه، حيث لم يعد العرش للمحتوى وحده، بل تقاسمه الصورة والخوارزمية وسرعة الإيقاع والانتباه الخاطف.