تباين الأسهم الآسيوية بعد صعود قياسي في وول ستريت

أطلقت منصة تيك توك ميزة جديدة تحمل اسم Find Similar تعتمد على الذكاء الاصطناعي للتعرف على العناصر الظاهرة في مقاطع الفيديو وعرض منتجات مشابهة للبيع عبر متجرها الإلكتروني.

غير أن ظهور هذه الخاصية في مقاطع إنسانية حساسة، بينها مقطع من غزة، فجّر جدلاً واسعاً وانتقادات حول حدود استغلال المحتوى البصري في خدمة التجارة الإلكترونية.

الميزة التي بدأت بالظهور لدى عدد محدود من المستخدمين، تعمل عبر نافذة منبثقة عند إيقاف بعض المقاطع، لتتيح استعراض ملابس أو إكسسوارات مشابهة لتلك التي يظهر بها الأشخاص في الفيديو.

وأثارت جدلاً بعد رصدها في مقطع لسيدة فلسطينية تبحث عن أسرتها وسط أنقاض منزلها في غزة، إذ حدّدت الخوارزمية حجابها وملابسها، وعرضت منتجات مشابهة، في تجاهل للسياق الإنساني للمشهد.

ورغم تأكيد تيك توك أن النتائج قد تكون غير دقيقة أو غير ملائمة، وأن الميزة اختيارية وقابلة للإيقاف، يرى خبراء الإعلام الرقمي أن الإشكالية أعمق من ذلك، إذ تعكس غياب الوعي بالسياق الإنساني لدى الأنظمة المؤتمتة، وتحويل كل محتوى إلى فرصة تسويقية.

ويشير محللون إلى أن هذه الخطوة تأتي في إطار استراتيجية أوسع لمنصات التواصل الاجتماعي، تسعى لتحويل التفاعل الرقمي إلى مسار تجاري مباشر، ما يثير تساؤلات أخلاقية متزايدة حول طبيعة العلاقة بين التقنية والإنسان.