الإعلام الرقمي والمحلي والتراثي محاور المنتدى السعودي للإعلام

ناقشت جلسة حوارية ضمن فعاليات المنتدى السعودي للإعلام في نسخته الخامسة، توجهات صناعة الإعلام السياحي ودوره في تعزيز الهوية الوطنية ورفع تنافسية الوجهات السياحية في المملكة.

وجاءت الجلسة بعنوان 'صناعة الإعلام السياحي: إستراتيجيات وتوجهات'، بمشاركة المتحدث الرسمي للهيئة السعودية للسياحة عبدالله الدخيل، ورئيس تحرير مجلة ليست نويرين هيغارتي، ومؤسسة ومديرة شويكس للثقافة إيزابيلا برانكوليني.

وأوضح الدخيل أن المملكة تعد من أسرع الوجهات السياحية نموًا عالميًّا، مشيرًا إلى أن النمو السياحي أسهم في إعادة تشكيل الصورة الذهنية للمملكة كوجهة متنوعة، مؤكدًا اعتماد الهيئة على منصة 'روح السعودية' بوصفها واجهة موحدة للسرد الإعلامي، من خلال محتوى بصري وسرد قصصي يراعي اختلاف الأسواق وثقافات الجمهور، بما يسهم في نقل التجربة السياحية وتعزيز الجاذبية العالمية للوجهات السعودية.

من جانبهم أكد المشاركون أهمية الصورة والمحتوى المرئي في وسائل التواصل الاجتماعي في نقل التجربة السياحية، ودور الإعلام في إبراز الهوية الثقافية والتنوع الذي تزخر به المملكة، إلى جانب ما تمثله المنتجات المحلية وقيم الضيافة من عناصر أساسية في صناعة تجربة سياحية متكاملة، بما ينسجم مع مستهدفات رؤية المملكة 2030.

الإرث التاريخي للمملكة وحضارتها التراثية العريقة

كما سلطت جلسة حوارية  الضوء على الإرث التاريخي للمملكة وحضارتها التراثية العريقة، وما تتميز به من عمق حضاري يمتد إلى مختلف مناطقها، متناولة أهمية الحفاظ على التراث واستدامته، وتعزيز الوعي الأثري لدى المجتمع بالتراث السعودي.

وشارك في الجلسة مدير إدارة الآثار لبرنامج جدة التاريخية بوزارة الثقافة حصة مروان السديري، والمدير العام للآثار بهيئة التراث الدكتور عجب العتيبي، ونائب رئيس قطاع الثقافة في الهيئة الملكية لمحافظة العلا الدكتور عبدالرحمن السحيباني، فيما أدار الجلسة رئيس قطاع التواصل والعلاقات العامة والمتحدث الرسمي في الهيئة الملكية لمحافظة العلا عبدالرحمن الطريري.

وأكد المشاركون في الجلسة التي حملت عنوان 'الإعلام المهني في المواقع التراثية والتاريخية'، أن قطاع التراث والتاريخ يحظى بدعم غير محدود من القيادة الرشيدة -أيدها الله- في ظل رؤية المملكة 2030، مشيرين إلى التحولات النوعية التي شهدها القطاع وأسهمت في تطوره ونمائه بمختلف مجالاته، سواء التراث العمراني أو الحِرفي أو الصناعات التقليدية، إضافة إلى تسجيل عدد من المواقع الأثرية السعودية ضمن قائمة منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو).

وأوضح المشاركون أن المنتج الأثري في المملكة انتقل من كونه منتجًا صامتًا إلى منتج حي تفاعلي، من خلال توظيف التقنية والبحث العلمي والبعثات التعليمية المتخصصة، مستشهدين باستخدام أدوات الترجمة التفاعلية التي تتيح للزائر خوض تجربة حية تُبرز الحياة الأثرية، بما يسهم في تعزيز استدامة التراث ورفع الوعي به وتسويقه لجمهوره.

وأشاروا إلى أن أهمية البحث العلمي في قطاع التراث والتاريخ الأثري بوصفه شريكًا مكملًا في صناعة التراث وبنائه واستدامته، مؤكدين ضرورة دعم الدراسات والأبحاث العلمية في المواقع الأثرية بالمملكة، ومنها جدة التاريخية والعلا، لما تحظى به من اهتمام وجهود لإحياء تراثها والمحافظة على مبانيها الأثرية عبر المسح الأثري الشامل وأعمال التنقيب المتخصصة.

وبينوا أن الأصالة التاريخية والحقائق العلمية والجذب التخيلي، تناول المشاركون مفهوم الأسطورة باعتبارها جزءًا من التراث غير المادي، مؤكدين أنها تمثل عنصرًا من عناصر تجربة الزائر، مع تأكيد عدم الاستناد إليها في تفسير الأثر دون مرجع علمي موثوق وثابت.

ونوه المشاركون بأهمية الوثيقة في حفظ القصة التراثية بالمملكة، ولا سيما في محافظة العلا، من خلال معمل الحفاظ على الوثائق، إضافة إلى العناية بالأصول الثقافية وترميمها، وتقديمها في سياق قصصي حي يثري تجربة الزائر بالمعلومات، ويسهم في توعية الأجيال بأهمية المواقع التراثية وقيمتها التاريخية.

وأشادوا بالدور الإعلامي في تسويق المواقع الأثرية بصورة مهنية، مؤكدين أهمية استقاء المعلومات من مصادرها الرسمية والجهات المختصة بالأثر والتراث والتاريخ في المملكة.

صناعة الإعلام السياحي

كما ناقشت جلسة حوارية ضمن فعاليات المنتدى السعودي للإعلام في نسخته الخامسة، توجهات صناعة الإعلام السياحي ودوره في تعزيز الهوية الوطنية ورفع تنافسية الوجهات السياحية في المملكة.

صناعة القيادات الإعلامية: من أروقة الجامعات إلى التأثير المؤسسي العالمي

ناقشت جلسة حوارية بعنوان 'صناعة القيادات الإعلامية: من أروقة الجامعات إلى التأثير المؤسسي العالمي'، الواقع الراهن للتعليم الإعلامي ودوره في إعداد قادة إعلاميين قادرين على التأثير في المؤسسات المحلية والعالمية، بمشاركة نخبة من الأكاديميين والخبراء.

وشارك في الجلسة كل من أستاذ الصحافة والإعلام بجامعة الملك سعود، الدكتور عبدالملك الشلهوب، ومستشار وزير الطاقة، الدكتور إبراهيم المهنا، وعميد مدرسة والتر كرونكايت للصحافة والاتصال الجماهيري بجامعة ولاية أريزونا، الدكتور باتينتو باس.

وتناولت الجلسة عددًا من المحاور الرئيسة، أبرزها تقييم واقع المناهج الإعلامية الحالية ومدى قدرتها على صناعة قادة، لا مجرد موظفين، إضافة إلى أهمية دمج مفاهيم التفكير الإستراتيجي والإدارة الإعلامية ضمن المقررات الدراسية، والانتقال إلى ما هو أبعد من المهارات الفنية عبر التركيز على الذكاء العاطفي، واتخاذ القرار، والتفكير النقدي، فضلًا عن التحديات الثقافية واللغوية التي تواجه القيادات الإعلامية العربية في المؤسسات العالمية.

وأكد الدكتور عبدالملك الشلهوب أن السمات القيادية لا تُكتسب عبر التعليم الأكاديمي التقليدي فقط، بل من خلال توفير بيئة تعليمية محفزة تصنع القادة، مشيرًا إلى وجود نماذج وتجارب ناجحة داخل الجامعات، مشددًا على أهمية تمكين الطلبة من خوض تجارب عملية وتطبيقية، والخروج من إطار القاعات الدراسية التقليدية إلى مساحات التدريب والممارسة الفعلية.

وأشار إلى التحديات المتعددة التي تواجه البيئة الجامعية، وعلى رأسها التطور المتسارع للتقنية والممارسة الإعلامية، مؤكدًا ضرورة تعزيز الشراكات بين البرامج الأكاديمية ومؤسسات سوق العمل، وحرص الإعلامي على تطوير مهاراته بشكل مستمر.

من جانبه، شدد الدكتور باتينتو باس على أهمية جاهزية الإعلامي قبل دخوله سوق العمل، من خلال اكتسابه تجربة مهنية فاعلة أثناء الدراسة. مستعرضًا عددًا من التجارب التعليمية تتيح للطلبة ممارسة العمل الصحفي بشكل عملي، وتمكينهم من أدوات المهنة في بيئة تعليمية تحاكي الواقع، مؤكدًا ضرورة تطوير البرامج التعليمية لمواكبة التحولات التقنية المتسارعة في قطاع الإعلام.

بدوره، أوضح الدكتور إبراهيم المهنا أن اطّلاع الإعلامي على مجالات معرفية متنوعة، وقدرته على ربط المعلومات، إلى جانب مهارات الاستماع الجيد والكتابة، تُعد من العوامل الرئيسة التي تسهم في تميّزه وبروزه داخل أي مؤسسة، مشيرًا إلى أن البيئة الجامعية توفر الأساس والأدوات، بينما يتولى سوق العمل صقل المهارات وتطويرها.

وخلصت الجلسة إلى التأكيد أن صناعة القيادات الإعلامية تتطلب تكاملًا بين التعليم الأكاديمي والتدريب العملي، وشراكات فاعلة مع سوق العمل، بما يسهم في إعداد إعلاميين قادرين على التأثير المؤسسي والمنافسة في الساحة الإعلامية العالمية.

الإعلام المحلي في ميدان التواصل الرقمي

وناقشت جلسة حوارية بعنوان 'الإعلام المحلي في ميدان التواصل الرقمي'، ضمن واقع الإعلام المحلي في البيئة الرقمية، والتحديات التي تواجه الممارسة الصحفية في ظل المنافسة المتزايدة لمنصات التواصل الاجتماعي.

وأكدت رئيسة تحرير صحيفة تايمز البحرين عهدية السيد، أهمية التمسك بالقيم والمبادئ المهنية في العمل الصحفي، مشددة على أن الصحافة ليست منتجًا تجاريًا يُسوّق خلال ثوانٍ على المنصات الرقمية، بل رسالة تهدف إلى خدمة الوطن والمواطن وتوجيه الرأي العام بمسؤولية.

وأشارت إلى أن التحديات التي تواجه المؤسسات الصحفية، وفي مقدمتها ضعف العائد المالي مقارنة بالمحتوى الترويجي على وسائل التواصل الاجتماعي، لا تبرر التخلي عن الدور المهني للصحافة بوصفها إحدى ركائز 'السلطة الرابعة'، مؤكدة ضرورة التعاون بين السلطات الإعلامية والتنفيذية والتشريعية بما يخدم المصلحة العامة.

من جانبه أكد الدكتور بجامعة الملك عبدالعزيز محمد الحيزان، أن النشاط الإعلامي والاتصالي يُعد مجالًا واسعًا لا يقتصر على فئة محددة من المتخصصين، مؤكدًا أهمية الاستفادة من مختلف الوسائل الرقمية المتاحة لسد الفجوات الإعلامية القائمة، مع الحفاظ على أسس المهنية الصحفية.

بدوره أوضح مستشار الإعلام والاتصال المؤسسي أنس القصير، أن التحولات في العلاقة بين المؤسسات والجمهور في العصر الرقمي، أصبحت عنصرًا محوريًا في بناء السمعة المؤسسية، وأن التواصل الرقمي الفعّال يتطلب رسائل واضحة، وسرعة استجابة، وفهمًا عميقًا لطبيعة المنصات والجمهور.

وأكد المشاركون في ختام الجلسة أهمية الاستثمار في تطوير الكفاءات الإعلامية، وتعزيز حضور الإعلام المحلي في المنصات الرقمية، بما يسهم في ترسيخ دوره شريكًا فاعلًا في التنمية وصناعة الوعي.