#سواليف

تصاعدت على منصات التواصل الاجتماعي دعوات لمقاطعة شركة الملابس الرياضية الألمانية «أديداس»، عقب إطلاقها حملة ترويجية في السوق الإسرائيلية استعانت بجندي إسرائيلي سابق للترويج لخدمة جديدة تابعة للشركة.

وأثار ظهور الجندي شليف بيتون، الذي فقد إحدى ساقيه، في الحملة موجة غضب بين ناشطين مؤيدين للقضية الفلسطينية، خصوصًا بسبب خلفيته العسكرية، معتبرين أن اختيار شخصية مرتبطة بالجيش الإسرائيلي يمثل استفزازًا في ظل الحرب على غزة.

وتداول ناشطون دعوات تحت شعار مقاطعة «أديداس»، فيما أعاد الجدل إلى الواجهة علاقة الشركة بالسوق الإسرائيلية، رغم أن «أديداس» كانت قد تعرضت سابقًا لحملات مقاطعة بسبب أنشطتها ورعايتها الرياضية في إسرائيل.

ويأتي ذلك بعد سلسلة من الجدل المرتبط بمواقف الشركة من القضية الفلسطينية، كان أبرزها في 2024، عندما استبعدت العارضة من أصل فلسطيني بيلا حديد من حملة إعلانية بعد انتقادات وضغوط مرتبطة بمشاركتها في الحملة.