زاد الاردن الاخباري -

أكد وزير السياحة والآثار الدكتور عماد الحجازين أن استدامة القطاع السياحي الأردني تتطلب تنويع الأسواق والمنتجات السياحية، وعدم الاعتماد على سوق واحدة أو وجهة محددة، بما يعزز قدرة المملكة على مواجهة التقلبات الإقليمية والدولية، ويرفع مساهمة السياحة في الاقتصاد الوطني ويوسع فرص التشغيل والاستثمار.

جاء ذلك خلال جلسة حوارية نظمها منتدى الاستراتيجيات الأردني، برعاية شركة واحة أيلا للتطوير والملكية الأردنية، بعنوان «السياحة الأردنية: تحسين التنافسية في عالم متغير»، بمشاركة ممثلين عن الحكومة والقطاع الخاص وخبراء ومعنيين بالشأن السياحي.

وأوضح الحجازين أن الحركة السياحية في المملكة تتوزع على ثلاث فئات رئيسية، حيث تشكل السياحة الدولية نحو 15 بالمئة، فيما تستحوذ السياحة العربية والأردنيون المغتربون على نحو 75 بالمئة، مقابل 10 بالمئة للسياحة الداخلية.

وأشار إلى أن السياحة الدولية، رغم حصتها المحدودة نسبياً، تحقق عوائد تنعكس على مختلف الأنشطة المرتبطة بالقطاع، بما في ذلك الفنادق والمطاعم والنقل السياحي والخدمات المساندة.

وشدد على أهمية تعزيز استقطاب الزوار من دول الخليج والأسواق العربية والجنسيات المقيمة فيها، بالتوازي مع مواصلة الترويج للأردن في الأسواق الأوروبية والدولية، والعمل على تطوير الربط الجوي وتوسيع الخيارات المتاحة أمام المسافرين.

وكشف الحجازين عن توجه نحو استهداف أسواق سياحية جديدة، خصوصاً الصين والدول الأفريقية، والاستفادة من الفرص المتاحة في السياحة الدينية وسياحة المجموعات، بما يحد من تأثر القطاع بالتطورات السياسية والأمنية في المنطقة.

ولفت إلى أهمية برنامج «أردننا جنة» في تنشيط السياحة الداخلية ودعم المنشآت والعاملين في القطاع، خصوصاً خلال فترات تراجع الطلب الخارجي، مؤكداً ضرورة تطوير وجهات سياحية جديدة في مختلف المحافظات وعدم تركيز النشاط السياحي في مواقع محدودة.

ودعا إلى التوسع في السياحة الرياضية والثقافية وسياحة الفعاليات، مستشهداً باستضافة المدرج الروماني في عمّان لبطولة الفنون القتالية المختلطة، بوصفها نموذجاً للاستفادة من المواقع الأثرية في تنظيم فعاليات دولية تجمع بين الإرث الحضاري والأنشطة الحديثة.

وأكد أن تطوير المنتج السياحي يتطلب تحسين البنية التحتية والخدمات، وتسهيل حركة الزوار بين المواقع السياحية، إلى جانب توظيف التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي في تحليل تفضيلات السياح وتطوير الحملات التسويقية وتحسين تجربة الزائر.

كما شدد على أهمية توفير بيانات سياحية محدثة بصورة مستمرة، بما يساعد الجهات المعنية على متابعة حركة الأسواق والتغيرات في الطلب واتخاذ قرارات أكثر سرعة وفاعلية.

من جانبه، قال رئيس الهيئة الإدارية لمنتدى الاستراتيجيات الأردني الشريف فارس شرف إن التحولات الاقتصادية العالمية واشتداد المنافسة على الاستثمارات والأسواق يفرضان ضرورة تحويل المقومات السياحية الأردنية إلى ميزات تنافسية حقيقية.

وأشار إلى أن القطاع السياحي يدعم أكثر من 300 ألف فرصة عمل، إلى جانب دوره في تنشيط قطاعات النقل والطيران والمطاعم والمشروعات الصغيرة، مؤكداً أن تطويره يتطلب شراكة فاعلة بين الحكومة والقطاع الخاص تستند إلى البيانات والأدلة.

بدورها، أكدت الرئيسة التنفيذية للمنتدى نسرين بركات أهمية الاستفادة من خبرات القطاع الخاص في تطوير الخدمات السياحية، مشيرة إلى إمكانية إنشاء منصة رقمية متخصصة بالسياحة العلاجية تربط المرضى الراغبين في تلقي العلاج بمقدمي الخدمات الصحية والسياحية، وتسهل تنظيم رحلاتهم والوصول إلى المعلومات اللازمة.

وخلال الجلسة، استعرض مدير دائرة الأبحاث والدراسات في المنتدى الدكتور غسان أومت نتائج ورقة بحثية حول أداء السياحة الأردنية على مؤشر تنمية السفر والسياحة لعام 2026.

وبيّن أن الأردن يمتلك نقاط قوة تتعلق بإعطاء الأولوية للسياحة والأمن والسلامة وتوافر البيانات، في مقابل تحديات تشمل الموارد البشرية وسوق العمل والبنية التحتية والخدمات والاستدامة البيئية.

وأشار إلى محدودية مشاركة المرأة في الوظائف السياحية، وضعف انتشار المدفوعات الرقمية في بعض الخدمات، الأمر الذي يستدعي تطوير بيئة العمل وتعزيز التحول الرقمي وتوسيع مشاركة المجتمعات المحلية في العوائد الاقتصادية للقطاع.

وأوصت الدراسة بتحسين سهولة الوصول إلى المملكة والربط بين الوجهات السياحية، وتطوير خدمات الحجز والدفع الإلكتروني، وتوجيه الاستثمارات وفق احتياجات الزوار، إلى جانب تحسين كفاءة استخدام المياه والطاقة والمحافظة على المواقع الطبيعية والثقافية.

وأكد أومت أهمية الانتقال من تقييم نجاح السياحة اعتماداً على أعداد الزوار فقط إلى قياس القيمة الاقتصادية المضافة وفرص العمل والمنافع التي تحققها للمجتمعات المحلية.

من جهتها، شددت وزيرة السياحة الأسبق مجد شويكة، التي أدارت الحوار، على أهمية الدور التمكيني لوزارة السياحة في تهيئة البيئة المناسبة لنمو القطاع الخاص وتبسيط الإجراءات، مع ضرورة التمييز بين سياح المبيت وزوار اليوم الواحد عند تحليل المؤشرات السياحية.

بدوره، أكد نائب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للملكية الأردنية سامر المجالي أن قطاعي الطيران والسياحة يرتبطان بصورة وثيقة، وأن توسيع الأسواق المستهدفة وتحسين الربط الجوي يسهمان في تعزيز حركة السفر واستقطاب المزيد من الزوار إلى المملكة.

واختتمت الجلسة بنقاش حول تطوير سياحة فنون الطهي والمغامرات، وتحسين الخدمات السياحية، وإنشاء بنية تحتية متكاملة تربط المواقع والوجهات السياحية من شمال المملكة إلى جنوبها، بما يعزز استفادة المحافظات والمجتمعات المحلية من النشاط السياحي.