حققت شركة Meta Platforms، المالكة لفيسبوك وإنستغرام وواتساب وThreads، نتائج فاقت توقعات المحللين بشكل كبير خلال الربع الأول من عام 2025.

وبفضل النمو القوي في إيراداتها الإعلانية وتأثير وفورات الحجم عبر مليارات المستخدمين، سجلت المجموعة الكاليفورنية أرباحاً صافية بلغت 16,6 مليار دولار، بزيادة قدرها 34% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

الإعلانات: قاطرة نمو ميتا

وصل إجمالي رقم معاملات المجموعة إلى 42,3 مليار دولار، أي بارتفاع نسبته 16%، متجاوزاً توقعات المحللين التي كانت تشير إلى 41,3 مليار دولار. ويُعزى هذا الأداء بالأساس إلى الإيرادات الإعلانية التي نمت بنسبة 16%، رغم التباطؤ المتوقع في القطاع نتيجة تدهور الأوضاع الاقتصادية العالمية والتوترات التجارية المرتبطة بالضرائب الجديدة التي فرضها دونالد ترامب.

واستفادت ميتا، التي تضم حالياً 3,43 مليارات مستخدم نشط يومياً (+6%)، من حجمها الهائل لرفع أسعار الإعلانات بنسبة 10% في المتوسط، مع جذب ميزانيات علامات تجارية تبحث عن منصات يُنظر إليها على أنها موثوقة وفعالة.

وعلى أساس العائد لكل سهم، بلغ الربح 6,43 دولارات، أي أعلى بكثير من متوسط توقعات FactSet التي كانت عند 5,22 دولارات. وبعد أن خفّضت الشركة عدد موظفيها بأكثر من 20 ألف وظيفة بين عامي 2023 وبداية 2024، عادت اليوم إلى التوسع، حيث ارتفع عدد العاملين فيها بنسبة 11% خلال عام واحد.

ميتا تسرّع وتيرة الاستثمار في الذكاء الاصطناعي

خلال مؤتمر عبر الهاتف، شدّد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ على أهمية التقدم المحرز في مجال الذكاء الاصطناعي، الذي أصبح محورا استراتيجيا رئيسيا للشركة. وأوضح أن الذكاء الاصطناعي بات يُستخدم لتحسين استهداف الجمهور وتعزيز أداء الإعلانات.

وفي هذا الإطار، رفعت ميتا بشكل ملحوظ توقعاتها للاستثمار خلال عام 2025، لتنتقل من نطاق يتراوح بين 60 و65 مليار دولار إلى ما بين 64 و72 مليار دولار، سيتم توجيه الجزء الأكبر منه إلى تطوير الذكاء الاصطناعي. وقد وصف المحلل مات بريتزمان هذه الخطوة بأنها 'مفاجأة كبيرة'، معتبراً أن المجموعة 'انخرطت بالكامل في سباق الذكاء الاصطناعي'.

استراتيجية طويلة المدى مع Meta AI

في يوم الثلاثاء 29 أفريل، أطلقت ميتا تطبيق Meta AI، وهو منصة مستقلة مخصصة للذكاء الاصطناعي التوليدي، ومنفصلة عن شبكاتها الاجتماعية الحالية. وستكون هذه الخدمة مجانية في البداية، لكنها ستعتمد مستقبلاً على استراتيجية مدروسة لتحقيق العائدات من خلال اشتراكات مدفوعة، بحسب ما أكده زوكربيرغ.

وقد طمأن هذا الإعلان المستثمرين، رغم المخاوف المتعلقة بربحية المشروع على المدى القصير. وترى ميندا سمايلي من مؤسسة Emarketer أن 'المستثمرين سيبقون متيقظين لتكلفة هذا الطموح'، لا سيما وأن العائدات المالية لـMeta AI لن تظهر قبل عدة فصول.

آفاق واعدة

بالنسبة للربع الثاني من عام 2025، تتوقع ميتا تحقيق رقم معاملات يتراوح بين 42,5 و45,5 مليار دولار. وتفوق القيمة المتوسطة لهذا النطاق (44 مليار دولار) توقعات المحللين التي بلغت 43,8 مليار دولار.

وفي التداولات التي تلت إغلاق سوق وول ستريت، ارتفع سهم الشركة بنسبة تقارب 4%، في مؤشر على ثقة الأسواق في التوجهات الاستراتيجية للمجموعة.

وختم مارك زوكربيرغ قائلاً: 'لقد بدأنا العام بشكل جيد'، مؤكداً أن 'ميتا في موقع قوي يسمح لها بالتكيف مع بيئة اقتصادية كلية تتسم بعدم اليقين.'