الوقائع الإخباري-كشف الناطق الرسمي باسم هيئة تنشيط السياحة وعضو مجلس إدارتها هاني الدباس عن إجراء مفاوضات واتصالات مع شركات طيران عالمية، من بينها «ويز إير» و«رايان إير»، بهدف زيادة الرحلات الجوية إلى الأردن وتوسيع الأسواق المستهدفة ورفع السعة المقعدية، ضمن خطط تعزيز تنافسية القطاع السياحي خلال عام 2027.

وقال الدباس إن الربط الجوي يمثل أولوية مباشرة لوزارة السياحة والآثار وهيئة تنشيط السياحة، مشيرا إلى وجود متابعة من وزير السياحة والآثار، رئيس مجلس إدارة الهيئة، بالتنسيق مع الجهات المختصة والشركاء الدوليين، لمعالجة التحديات التي تواجه شركات الطيران، ومن بينها التطورات الإقليمية وارتفاع كلف التأمين والاعتبارات التشغيلية.

وأوضح أن استقطاب شركات الطيران لا يعتمد على الحوافز وحدها، بل يتطلب شراكات مستدامة تستند إلى الجدوى الاقتصادية واستمرارية التشغيل وتحقيق عوائد للقطاع السياحي، مؤكدا أن تعزيز الربط الجوي ينعكس على استقطاب السياح وفتح أسواق جديدة وزيادة ليالي الإقامة والإنفاق السياحي.

وفيما يتعلق بأولويات العام المقبل، أشار الدباس إلى أن هيئة تنشيط السياحة تتعامل مع 2027 باعتباره مرحلة للانتقال من إدارة التحديات إلى توسيع الفرص وتحقيق النمو، من خلال زيادة الدخل السياحي ومتوسط مدة إقامة الزوار والإنفاق، ورفع نسب الإشغال الفندقي، واستعادة النشاط في الأسواق الأوروبية والأميركية، إلى جانب التوسع في أسواق جديدة.

وأضاف أن الخطط تشمل تطوير التسويق الرقمي والاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي، وتعزيز الشراكات مع شركات الطيران ومنظمي الرحلات، وتوسيع استضافة وسائل الإعلام والمؤثرين الدوليين، فضلا عن إعداد رزنامة موحدة للفعاليات الرياضية والثقافية والفنية والدينية، بهدف تحويلها إلى منتجات سياحية تستقطب الزوار على مدار العام.

أداء القطاع السياحي خلال 2026

وفي تقييمه لأداء القطاع السياحي خلال العام الحالي، قال الدباس إن الأردن استقبل نحو 5.66 مليون زائر خلال الأشهر التسعة الأولى، محققا نموا بنسبة 5.1%، فيما بلغ الدخل السياحي نحو 4.5 مليار دينار، بارتفاع نسبته 4.9% مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي.

وأوضح أن هذه النتائج تحققت رغم الظروف الإقليمية التي أثرت على حركة السفر والطلب السياحي الدولي، معتبرا أنها تعكس قدرة القطاع على التكيف والمحافظة على استمرارية النشاط السياحي وتحقيق مؤشرات نمو إيجابية.

وعلى مستوى الوجهات السياحية، لفت إلى أن العقبة سجلت أداء إيجابيا، فيما حافظت عمّان على مستويات جيدة من النشاط السياحي والفندقي، وكان أداء البحر الميت مقبولا مقارنة بالظروف المحيطة، في حين واجهت البترا تحديات أكبر نتيجة اعتمادها بصورة رئيسية على الأسواق الأوروبية والأميركية الأكثر تأثرا بالتطورات الإقليمية.

وأشار إلى أن النتائج ارتبطت بالإجراءات الحكومية والجهود التي بذلتها وزارة السياحة والآثار وهيئة تنشيط السياحة بالشراكة مع القطاع الخاص، بما في ذلك تنويع الأسواق واستقطاب الفعاليات الرياضية والثقافية والفنية، ودعم السياحة الداخلية وتطوير المنتجات السياحية.

الأسواق الجديدة والسوق الصيني

وفي إطار خطط توسيع الأسواق السياحية، أوضح الدباس أن الهيئة تعمل وفق مسارين، يستهدف الأول تنشيط الحركة السياحية في المرحلة الحالية واستقطاب الأسواق القادرة على تحقيق نتائج مباشرة، فيما يركز الثاني على بناء أسواق جديدة ومستدامة وصولا إلى عام 2030.

وبين أن الأسواق العربية والمجاورة، وفي مقدمتها دول الخليج وتركيا ولبنان ومصر، تحظى بأهمية خاصة، إلى جانب الأسواق الأفريقية الواعدة، فيما يمثل السوق الصيني أولوية استراتيجية لما يمتلكه من حجم وإمكانات مستقبلية.

وأشار إلى أن التحركات الرسمية خلال الفترة الماضية شملت لبنان ومصر واليابان وتركيا، بقيادة وزير السياحة والآثار وبمشاركة الجهات المعنية، بهدف تطوير برامج التعاون والشراكات التسويقية مع منظمي الرحلات والجهات السياحية في تلك الدول، إلى جانب التحضير لزيارات إضافية إلى الصين وعدد من الأسواق الأفريقية.

وفيما يخص السوق الصيني، قال إن العمل انتقل من مرحلة دراسة الفرص إلى خطوات عملية، شملت تعيين مكتب تمثيلي للهيئة في الصين، وتعزيز التواصل مع شركات السياحة والمنصات الرقمية، والعمل على رفع جاهزية الوجهات السياحية والخدمات المقدمة للزوار الصينيين.

وأكد أن التوسع في الأسواق الجديدة لا يعني التخلي عن الأسواق التقليدية، وخاصة الولايات المتحدة والدول الأوروبية، بل يهدف إلى تنويع مصادر السياح وتقليل تأثر القطاع بالتقلبات الإقليمية والدولية.

زيادة مدة الإقامة والإنفاق السياحي

وفي سياق العمل على رفع العائد الاقتصادي من السياحة، قال الدباس إن قياس أداء القطاع لا ينبغي أن يقتصر على أعداد الزوار، بل يجب أن يشمل متوسط مدة الإقامة وحجم الإنفاق والقيمة المضافة التي يحققها السائح للاقتصاد الوطني والمجتمعات المحلية.

وأشار إلى أن الهيئة تعمل على تسويق الأردن بوصفه تجربة سياحية متكاملة تجمع السياحة الثقافية والدينية والعلاجية والرياضية والتعليمية وسياحة المغامرات والمؤتمرات والفعاليات، بدلا من الترويج للمواقع السياحية بصورة منفصلة.

وأضاف أن استضافة المؤتمرات الدولية والبطولات الرياضية والفعاليات الفنية تستهدف تحويل زيارة المشاركين إلى برامج سياحية تشمل البترا ووادي رم والبحر الميت والعقبة ومناطق أخرى، بما يسهم في إطالة مدة الإقامة وزيادة الإنفاق.

ولفت إلى أن الخطط تتضمن تطوير المسارات والتجارب السياحية في المحافظات، وتعزيز السياحة المجتمعية، وتوسيع الفعاليات على مدار العام للحد من الموسمية وتوزيع العوائد الاقتصادية على مناطق وقطاعات أوسع.

كما أشار إلى أهمية التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات في فهم سلوك السياح وتفضيلاتهم، وتوجيه الحملات التسويقية نحو الفئات الأكثر ملاءمة للمنتج السياحي الأردني، وربط تلك الحملات بمؤشرات أداء وعوائد اقتصادية قابلة للقياس.

الاستعداد لعام 2030 والسياحة الدينية

وعلى الصعيد الاستراتيجي، قال الدباس إن الهيئة بدأت التحضير لعام 2030، الذي يصادف مرور ألفي عام على معمودية السيد المسيح في موقع المغطس، معتبرا أن هذه المناسبة تمثل فرصة لتعزيز السياحة الدينية واستقطاب الحجاج المسيحيين من مختلف أنحاء العالم.

وأوضح أن العمل على هذا الملف يجري بالتعاون مع الكنائس والمؤسسات الوطنية والقطاع الخاص، بهدف تطوير مسارات الحج المسيحي والمنتجات السياحية المرتبطة بها، وتعزيز حضور الأردن على خريطة السياحة الدينية العالمية.

وأكد ضرورة رفع جاهزية المواقع السياحية وتحسين جودة الخدمات والتدريب وتطوير البنية التحتية، بما يضمن توفير تجربة سياحية تنافسية تتناسب مع مستوى الحملات التسويقية.

الدعم الحكومي وبرنامج أردننا جنة

وفيما يتعلق بالدعم الحكومي، أشار الدباس إلى أهمية مواصلة تطوير أدوات الدعم بما يتناسب مع احتياجات كل وجهة سياحية والتحديات التي تواجهها، موضحا أن متطلبات البترا تختلف عن العقبة وعمّان والبحر الميت.

وقال إن الأولويات تشمل دعم المنشآت الأكثر تأثرا، وتعزيز الربط الجوي وتحفيز الاستثمار وتطوير البنية التحتية والخدمات، وربط برامج الدعم بمؤشرات أداء تحقق أثرا اقتصاديا مباشرا ومستداما.

أما بشأن برنامج «أردننا جنة»، فوصفه بأنه إحدى الأدوات التي تسهم في تحويل الدعم الحكومي إلى نشاط اقتصادي يصل إلى الفنادق والمطاعم ومكاتب السياحة والنقل السياحي والأدلاء والمشاريع المحلية في المحافظات.

وبحسب الدباس، اقترب عدد المشاركين في البرنامج من 230 ألف مشارك، وفقا للتحديثات التشغيلية المتداولة، مشيرا إلى انخفاض مستوى الشكاوى مقارنة بحجم المشاركة، واستمرار متابعة ملاحظات المستفيدين لتحسين جودة الخدمات.

وأضاف أن البرنامج شهد هذا العام توسيعا للوجهات والمسارات السياحية وتنويعا للتجارب وحزم الخصومات والدعم، إلى جانب إتاحة استخدام المركبات الشخصية ضمن البرامج المخصصة لذلك، ما وفر مرونة أكبر للمواطنين.

ولفت إلى أن البرنامج أسهم في تحفيز الحركة السياحية في الوجهات الأكثر تأثرا، وفي مقدمتها البترا، وزيادة الطلب على خدمات المنشآت الصغيرة والمتوسطة، معتبرا أنه يتجاوز كونه برنامجا للرحلات المدعومة إلى أداة لدعم استدامة المنشآت والوظائف وتعزيز السياحة الداخلية.

وأكد الدباس أن الأردن يمتلك فرصة لتعزيز موقعه على خريطة السياحة العالمية، مستندا إلى مقوماته السياحية وتنوع منتجاته وما يتمتع به من أمن واستقرار، مشددا على أن الخطط الجارية لا تقتصر على معالجة آثار الظروف الإقليمية، بل تستهدف بناء قطاع أكثر مرونة وتنوعا وتنافسية، وقادرا على تحويل التحديات إلى فرص للنمو والاستثمار والتشغيل.