أعلنت شركة غوغل أنها تدرس حالياً خياراً جديداً يسمح للناشرين بمنع استخدام محتوى مواقعهم الإلكترونية في إنشاء ملخصات الذكاء الاصطناعي التي تظهر أعلى نتائج البحث، في خطوة تهدف إلى تعزيز حقوق منتجي المحتوى وتحقيق توازن أكثر عدلاً في منظومة البحث الرقمي.

وجاء ذلك في منشور رسمي على مدونة الشركة، أوضحت فيه نهجها المتعلق بتوفير أدوات تحكم للمواقع الإلكترونية لإدارة كيفية ظهور محتواها ضمن ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وذلك رداً على إعلان هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة بدء مشاورات بشأن متطلبات تنظيمية جديدة محتملة تستهدف غوغل.

وكانت الشركة قد أطلقت، خلال صيف عام 2024، ميزة 'نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي' التي تقدم ملخصات فورية للمعلومات أعلى نتائج البحث، اعتماداً على محتوى مواقع الويب، دون إتاحة خيار للناشرين يمنع استخدام محتواهم في هذه الملخصات.

وأثار هذا التوجه انتقادات واسعة من مؤسسات إعلامية حول العالم، بعد تسجيل انخفاض ملحوظ في معدلات النقر على مواقعها، ما انعكس سلباً على الإيرادات وقدرة تلك المؤسسات على الاستمرار في إنتاج المحتوى الأصلي الذي تعتمد عليه غوغل في نتائج البحث.

وفي ضوء ذلك، اقترحت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية حزمة إجراءات تهدف إلى ضمان معاملة أكثر عدلاً لمنتجي الأخبار والمحتوى، من بينها منح الناشرين الحق في رفض استخدام محتواهم لتشغيل ميزات الذكاء الاصطناعي أو لتدريب النماذج خارج نطاق محرك البحث.

من جانبها، أكدت غوغل أنها تدرس تحديث أدوات التحكم الخاصة بها للسماح للمواقع الإلكترونية بتعطيل ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي بشكل انتقائي، مع التشديد على أن أي تغييرات جديدة يجب ألا تؤثر سلباً على فاعلية البحث أو تجربة المستخدم.

وشددت الشركة على أن هدفها الأساسي يظل الحفاظ على 'فائدة البحث' وسرعة الوصول إلى المعلومات، مع الاستمرار في الحوار مع الجهات التنظيمية وأصحاب المواقع للوصول إلى حلول متوازنة تخدم جميع الأطراف.