×



klyoum.com
yemen
اليمن  ٦ تموز ٢٠٢٥ 

قم بالدخول أو انشئ حساب شخصي لمتابعة مصادرك المفضلة

ملاحظة: الدخول عن طريق الدعوة فقط.

تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

klyoum.com
yemen
اليمن  ٦ تموز ٢٠٢٥ 

قم بالدخول أو انشئ حساب شخصي لمتابعة مصادرك المفضلة

ملاحظة: الدخول عن طريق الدعوة فقط.

تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

موقع كل يوم »

اخبار اليمن

»سياسة» شبكة الأمة برس»

عالم جديد كليا : «زر اللايك»... مفصل في تاريخ الثقافة

شبكة الأمة برس
times

نشر بتاريخ:  السبت ٥ تموز ٢٠٢٥ - ٢٢:١٤

عالم جديد كليا : زر اللايك ... مفصل في تاريخ الثقافة

عالم جديد كليا : «زر اللايك»... مفصل في تاريخ الثقافة

اخبار اليمن

موقع كل يوم -

شبكة الأمة برس


نشر بتاريخ:  ٥ تموز ٢٠٢٥ 

ندى حطيط

في كتابهما الجديد «زر اللايك الذي غيّر العالم»، الصادر عن مطبعة «مجلة هارفارد لمراجعات الأعمال»، يتتبع الخبيران من منطقة التقاطع بين إدارة الأعمال وتكنولوجيات الإنترنت، مارتن ريفز، وبوب جودسون، تلك الرحلة المذهلة لزر «اللايك»، من لحظة ميلاده في أروقة شركة «Yelp» عام 2005 إلى تحوله أحد أبرز مكونات الثقافة الرقمية الحديثة بعد أن تبناه «فيسبوك» عام 2009، وأصبحت لازمة لا بدّ منها لكل تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي.

يروي الكتاب أنه في أوائل عام 2000، ابتكرت شركة ناشئة تدعى «Yelp» ميزة جديدة لمستعملي شبكة الويب العالمية الناشئة، إذ يمكن للمستخدمين العاديين نشر تقييمات للمطاعم يتسنى للعموم قراءتها. ولكن كانت ثمة معضلة، إذ إنّ قلة قليلة من الناس كانوا مهتمين بإنشاء محتوى على الإنترنت، واحتاج مهندسو «Yelp» إلى إعطائهم سبباً لذلك.

قصة كيفية تحفيزهم الناس العاديين لإنشاء محتوى كهذا دون مقابل ماديّ كانت نقطة الانطلاق للتفكير بـ«زر اللايك». إذ اعتقدت «Yelp» أن الأشخاص قد يتحمسون إلى نشر مراجعاتهم وتقييماتهم إن هم تلقوا مجاملات من الآخرين.

ما بدأ رسمة بسيطة لإبهام مرفوع تعبيراً عن الاستحسان - كما في الثقافة الغربيّة منذ عصر الإمبراطورية الرومانيّة - أصبح رمزاً كونيّاً يُنقر عليه أكثر من 160 مليار مرة في اليوم الواحد، مؤطِّراً شكل تفاعلنا مع العالم، ومع بعضنا البعض، عبر أزقة الفضاء السيبيريّ.

يقدم الكتاب، من خلال مزيج من السرد التاريخي والتحليل النفسي والاجتماعي، نظرة شاملة على ظاهرة هذا الزر الذي رغم بساطته الظاهرية، يعكس تحوّلاً جذرياً في طريقة تفاعل البشر مع المعلومات والمحتوى الرقمي. ويقول المؤلفان إنّه في الأيام الأولى للإنترنت كان من المفترض أن واحداً في المائة فقط من البشر سيكتبون ويخلقون محتوى يقرأه بقيتهم. لكن نجاحات «زر اللايك» قزّمت هذه النسبة المئوية. وغيّرت مفهوم المشاركة والتفاعل، جاعلة من كل مستخدم صانعاً ومعبراً، حتى دون أن يكتب حرفاً.

ويشير الكتاب إلى أن الدافع الأول لابتكار زر «اللايك» هو تحفيز المستخدمين على التفاعل والمساهمة. غير أن تلك الحلقة المفرغة التي خلقتها تطبيقات التواصل الاجتماعي - تقديم محتوى مقابل إعجابات أقرب للمجاملات - تحولت لاحقاً إلى نظام حوافز يشبه حلقة المكافأة العصبية، حيث يدمن الدماغ الحصول على إفراز الدوبامين الذي يعزز الشعور بالرضا والانتماء من خلال الإعجابات بالطريقة نفسها التي يدمن فيها السكر أو النيكوتين. هذه الحلقة الكيميائية التي تجعل من التفاعل الرقمي مصدراً للإشباع اللحظي تسهم في خلق أنماط إدمانية جديدة، خاصة لدى المستخدمين الأصغر سناً.

من هذا المنظور، يصبح «زر اللايك» أداةً للسيطرة أكثر من كونه أداة للتعبير. وأي تحليل يحاول الفصل بين الابتكار التقني ونموذج الأعمال الذي وُلد معه يبدو، في أحسن الأحوال، غافلاً، وفي أسوئها، متواطئاً مع صانعي التكنولوجيا.

ويشير المؤلفان إلى أن هذا الزر أصبح بعد العقدين الأخيرين بمثابة عملة الاقتصاد الرقمي، فهو يُستخدم لقياس القيمة السوقية للمحتوى، ولتوجيه الإعلانات، وحتى للتأثير على قرارات المستثمرين بشأن تقييمات الأسهم، ومع مرور الوقت، بات أداة مثلى لجمع البيانات، وتعزيز الاستقطاب، وبناء نماذج أعمال تستغل مستخدمي تطبيقات التواصل الاجتماعي دون علمهم.

في قسمه الأخير، يتناول الكتاب مستقبل هذه الصيغة من التفاعل التي يمثلها «زر اللايك»، فيتساءل المؤلفان عما إذا كنا سنعبر عن الإعجاب مستقبلاً بمجرد فكرة، أو من خلال الذكاء الاصطناعي، مما قد يشرّع الباب أمام أشكال جديدة من التفاعل، وربما أيضاً منهجيات أكثر تعقيداً للسيطرة. ورغم النبرة المتفائلة التي يختتمان بها، فإن الواقع الرقمي يبدو أكثر تعقيداً وتشظياً مما يصورانه.

لعل أبرز نقاط قوة الكتاب تتمثل بسرده السلس المدعوم بالأمثلة الحيّة والتجارب الواقعية من داخل شركات التكنولوجيا الناشئة، لا سيّما وأن بوب جودسون، شارك شخصياً في تطوير فكرة الزر ما يمنح النصّ مصداقية خاصّة، وهو رئيس ومؤسس «Quid»، وهي شركة مقرها وادي السيليكون تستخدم نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها لفهم التفاعلات مع العملاء، وكان أول موظف في «Yelp»، ولعب دوراً في نشأة فكرة زرٍ للتعبير عن الإعجاب، وتابع عن كثب صعود صناعة وسائل التواصل الاجتماعي، أما ريفز فهو العضو المنتدب والشريك الأول في مكتب الاستشارات «BCG» في سان فرانسيسكو، ورئيس معهد هندرسون أداة «BCG» لاستكشاف الأفكار من خارج عالم الأعمال التي قد تكون لها آثار على إدارة استراتيجية الشركات.

غير أن هذه الحميمية في السرد تأتي على حساب النقد الجذري للظاهرة. فالمؤلفان، رغم إقرارهما بوجود «عواقب غير مقصودة» لهيمنة «زر اللايك»، يتعاملان معها بنبرة متفائلة قد يُنظر إليها من قبل خبراء آخرين بأنها تبسيطية أو حتى ساذجة، فقضايا مثل الإدمان الرقمي، وانهيار الخصوصية، والقلق الاجتماعي عند المراهقين، تغطى في فقرات خاطفة تمس بسطح المعضلة، ولا تصل إلى عمق الأزمة.

ويبدو أن ريفز وجودسون يرفضان تحميل الزر نفسه أي مسؤولية، متسائلين ببراءة: «لماذا يريد أحد معاقبة زر صغير وودود يُحبه الملايين؟». هذا التساؤل يُغفل حقيقة أن هذا «الزر الصغير» هو بوابة تقنيات تُعيد تشكيل وعي الأفراد وسلوكهم السياسي والاجتماعي. ولذلك فإن القارئ لن يجد في الكتاب تفكيكاً فلسفياً أو نقداً سياسياً لتقنيات الإعجاب يشفي الغليل، حيث يبدو، في جوهره، احتفاء بالاختراع العبقري، أكثر منه مقاربة للأسئلة الأخلاقية العميقة التي أتت في ركابه.

لكن برغم هذه الانتقادات، يظل الكتاب قراءة مهمة ومصدراً قيماً لفهم الديناميكيات المعقدة للتفاعل الرقمي، يحفز القارئ على التفكير النقدي حول كيفية استخدامنا للتكنولوجيا وتأثيرها على سلوكنا ومجتمعاتنا في هذه اللحظة التي نعيشها، لحظة تُهيمن فيها خوارزميات التفاعل، وتُعاد صياغة التجربة البشرية على يد رموز بسيطة، وإعجابات لا تُعد ولا تُحصى.

Like: The Button That Changed the World Book by Bob Goodson and Martin Reeves, Harvard Business Review Press, 2025

موقع كل يومموقع كل يوم

أخر اخبار اليمن:

احباط تهريب ١٣ الف قرص مخدر الى السعودية بمنفذ الوديعة

* تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

* جميع المقالات تحمل إسم المصدر و العنوان الاكتروني للمقالة.

موقع كل يوم
28

أخبار كل يوم

lebanonKlyoum.com is 2075 days old | 448,619 Yemen News Articles | 3,927 Articles in Jul 2025 | 549 Articles Today | from 31 News Sources ~~ last update: 4 min ago
klyoum.com

×

موقع كل يوم


مقالات قمت بزيارتها مؤخرا



عالم جديد كليا : زر اللايك ... مفصل في تاريخ الثقافة - ye
عالم جديد كليا : زر اللايك ... مفصل في تاريخ الثقافة

منذ ٠ ثانية


اخبار اليمن

توحيدا للهوية وتعزيزا للمشهد الحضري.. أنفاق وجسور المدينة المنورة تكتسي بالبياض - sa
توحيدا للهوية وتعزيزا للمشهد الحضري.. أنفاق وجسور المدينة المنورة تكتسي بالبياض

منذ ٠ ثانية


اخبار السعودية

سوريا .. حرائق الغابات تلتهم مساحة أكبر من دمشق وتشكل اختبارا للحكومة الجديدة - sy
سوريا .. حرائق الغابات تلتهم مساحة أكبر من دمشق وتشكل اختبارا للحكومة الجديدة

منذ ثانية


اخبار سوريا

بعد صدور المراجعة المستقلة لأداء الأونروا... ماذا يقول المتحدث الإعلامي بإسم الوكالة للـLBCI؟ - lb
بعد صدور المراجعة المستقلة لأداء الأونروا... ماذا يقول المتحدث الإعلامي بإسم الوكالة للـLBCI؟

منذ ثانية


اخبار لبنان

بعد نفي واشنطن .. مؤشرات تشير لمسؤولية إسرائيل عن غارات دير الزور - sy
بعد نفي واشنطن .. مؤشرات تشير لمسؤولية إسرائيل عن غارات دير الزور

منذ ثانية


اخبار سوريا

فتح صناديق الاقتراع للانتخابات البلدية والاختيارية في محافظات بيروت والبقاع وبعلبك - الهرمل - lb
فتح صناديق الاقتراع للانتخابات البلدية والاختيارية في محافظات بيروت والبقاع وبعلبك - الهرمل

منذ ثانية


اخبار لبنان

يكفر ذنوب سنة كاملة.. ياسمين الحصري تكشف فضل صيام يوم عاشوراء (فيديو) - eg
يكفر ذنوب سنة كاملة.. ياسمين الحصري تكشف فضل صيام يوم عاشوراء (فيديو)

منذ ثانية


اخبار مصر

حزب التجمع : لن نخوض انتخابات الشيوخ على المقاعد الفردية بسبب التكلفة الباهظة - eg
حزب التجمع : لن نخوض انتخابات الشيوخ على المقاعد الفردية بسبب التكلفة الباهظة

منذ ثانية


اخبار مصر

مهيب عبد الهادي يعلق على مبارة باريس جيرمان وبايرن ميونخ: ممتعة ورائعة وقوية - eg
مهيب عبد الهادي يعلق على مبارة باريس جيرمان وبايرن ميونخ: ممتعة ورائعة وقوية

منذ ثانيتين


اخبار مصر

غدا.. ميدان نجران للهجن يقيم سباقه لسن اللقايا فما فوق - sa
غدا.. ميدان نجران للهجن يقيم سباقه لسن اللقايا فما فوق

منذ ثانيتين


اخبار السعودية

لا تطبيع مع اسرائيل.. رئيس الوزراء يكشف انعكاسات زيارة ترامب على قمة بغداد - iq
لا تطبيع مع اسرائيل.. رئيس الوزراء يكشف انعكاسات زيارة ترامب على قمة بغداد

منذ ثانيتين


اخبار العراق

بعد فضيحة حفلها بالمغرب .. ما قصة تعرض شيرين لاغتيال ممنهج - jo
بعد فضيحة حفلها بالمغرب .. ما قصة تعرض شيرين لاغتيال ممنهج

منذ ٣ ثواني


اخبار الاردن

مأساة مصري عاد من ليبيا بعد 35 عاما ليكتشف وفاته في سجلات الحكومة - jo
مأساة مصري عاد من ليبيا بعد 35 عاما ليكتشف وفاته في سجلات الحكومة

منذ ٣ ثواني


اخبار الاردن

الزناتي: السفير السوداني بالقاهرة في حوار مفتوح بنقابة الصحفيين الخميس المقبل - eg
الزناتي: السفير السوداني بالقاهرة في حوار مفتوح بنقابة الصحفيين الخميس المقبل

منذ ٣ ثواني


اخبار مصر

 بريكس تسعى لملء الفراغ الذي خلفته أميركا في عهد ترامب - ps
بريكس تسعى لملء الفراغ الذي خلفته أميركا في عهد ترامب

منذ ٣ ثواني


اخبار فلسطين

بروتوكول تعاون بين الأكاديمية المصرية لعلوم الطيران ومصنع الإلكترونيات - eg
بروتوكول تعاون بين الأكاديمية المصرية لعلوم الطيران ومصنع الإلكترونيات

منذ ٣ ثواني


اخبار مصر

مفتي لبنان: سوريا الشقيقة الحبيبة إذا كانت بخير نحن في لبنان نكون بخير - lb
مفتي لبنان: سوريا الشقيقة الحبيبة إذا كانت بخير نحن في لبنان نكون بخير

منذ ٣ ثواني


اخبار لبنان

أرباب المقاهي بالمغرب يطرقون باب رئيس مجلس المنافسة - ma
أرباب المقاهي بالمغرب يطرقون باب رئيس مجلس المنافسة

منذ ٤ ثواني


اخبار المغرب

حلمي طولان: طالبنا بتقليل عدد الأجانب لـ3 لاعبين لهذا السبب - eg
حلمي طولان: طالبنا بتقليل عدد الأجانب لـ3 لاعبين لهذا السبب

منذ ٤ ثواني


اخبار مصر

رئيس جامعة أكتوبر التكنولوجية تهنئ السيسي بولايته الجديدة: نعاهدكم على العمل - eg
رئيس جامعة أكتوبر التكنولوجية تهنئ السيسي بولايته الجديدة: نعاهدكم على العمل

منذ ٤ ثواني


اخبار مصر

آلاف الإسرائيليين يطالبون بصفقة شاملة تعيد الأسرى دفعة واحدة - ps
آلاف الإسرائيليين يطالبون بصفقة شاملة تعيد الأسرى دفعة واحدة

منذ ٤ ثواني


اخبار فلسطين

وزير الإعلام: الهوية البصرية رسمت بتفاعل مجتمعي وهي بداية لسوريا الجديدة - sy
وزير الإعلام: الهوية البصرية رسمت بتفاعل مجتمعي وهي بداية لسوريا الجديدة

منذ ٤ ثواني


اخبار سوريا

نشرة التوك شو محافظ شمال سيناء يرد على شائعة تهجير الفلسطينيين لرفح الجديدة وتفاصيل الحزمة الاجتماعية المرتقبة - eg
نشرة التوك شو محافظ شمال سيناء يرد على شائعة تهجير الفلسطينيين لرفح الجديدة وتفاصيل الحزمة الاجتماعية المرتقبة

منذ ٤ ثواني


اخبار مصر

تفاصيل مثيرة في جريمة الهرم.. طعنة بقلب عريس فيصل خطفت روحه بشهر العسل - eg
تفاصيل مثيرة في جريمة الهرم.. طعنة بقلب عريس فيصل خطفت روحه بشهر العسل

منذ ٤ ثواني


اخبار مصر

حزب الله: لن نسلم سلاحنا مهما كانت الضغوط - ly
حزب الله: لن نسلم سلاحنا مهما كانت الضغوط

منذ ٥ ثواني


اخبار ليبيا

تقرير: غموض يكتنف مصير شجرة نادرة في سقطرى.. وتحديات تهدد بقاءها - ye
تقرير: غموض يكتنف مصير شجرة نادرة في سقطرى.. وتحديات تهدد بقاءها

منذ ٥ ثواني


اخبار اليمن

باريس سان جيرمان يفك عقدة بايرن ويتأهل لنصف نهائي كأس العالم للأندية - lb
باريس سان جيرمان يفك عقدة بايرن ويتأهل لنصف نهائي كأس العالم للأندية

منذ ٥ ثواني


اخبار لبنان

3 رايات للتعامل مع البحر وتجنب حدوث حالات غرق..رئيس لجنة تقييم معدل الأمان يوضح - eg
3 رايات للتعامل مع البحر وتجنب حدوث حالات غرق..رئيس لجنة تقييم معدل الأمان يوضح

منذ ٥ ثواني


اخبار مصر

* تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

* جميع المقالات تحمل إسم المصدر و العنوان الاكتروني للمقالة.






لايف ستايل