تربّعت رولكس على عرش صناعة الساعات الفاخرة عالميًا في عام 2025 بأرقام غير مسبوقة، إذ رفعت العلامة السويسرية العريقة مبيعاتها بنسبة 4% لتتجاوز حاجز 11 مليار فرنك سويسري، أي ما يعادل نحو 14 مليار دولار أمريكي، في سابقة تاريخية للعلامة، بحسب الرجل.

ووفقًا للتقرير السنوي الصادر عن 'مورغان ستانلي' و'LuxeConsult'، فإن هذا الإنجاز تحقق رغم تراجع حجم الإنتاج بنسبة 2%، وهو ما يمثل العام الثاني على التوالي الذي تضخ فيه رولكس كميات أقل من الساعات إلى الأسواق، في تكرار لم تشهده الصناعة منذ أكثر من عشرين عامًا.

وبيّن التقرير أن رولكس باعت نحو مليون ساعة خلال العام الماضي، غير أنها استطاعت وحدها أن تمثل ما يقارب 33 بالمائة من إجمالي مبيعات صناعة الساعات السويسرية برمتها، وهو رقم يجسّد بجلاء حجم هيمنة العلامة على هذا القطاع.

مبيعات كارتييه وأوديمار بيغيه وباتيك فيليب

وإلى جانب تصدر رولكس المشهد بمبيعات قياسية بلغت 14 مليار دولار، جاء ترتيب العلامات الكبرى في صناعة الساعات السويسرية لعام 2025، ليؤكد هيمنة الأسماء التاريخية على السوق.

فقد احتلت كارتييه المركز الثاني بمبيعات وصلت إلى 4.5 مليار دولار، مدفوعة بالطلب المتزايد على طراز 'Tank'، بينما جاءت أوديمار بيغيه في المركز الثالث بإيرادات بلغت 3.3 مليار دولار من بيع 53 ألف ساعة فقط.

أما باتيك فيليب فقد ارتقت إلى المركز الرابع بمبيعات بلغت 3.2 مليار دولار من 72 ألف ساعة، في حين تراجعت أوميغا إلى المركز الخامس بمبيعات بلغت 2.8 مليار دولار رغم اعتراضها على تقديرات التقرير.

وجاءت ريتشارد ميل في المركز السادس، حيث باعت 5,950 ساعة فقط، لكنها حققت إيرادات ضخمة بلغت 4.1 مليار دولار، لتؤكد مكانتها ضمن نادي المليارديرات رغم إنتاجها المحدود.

رصد التقرير ظاهرة بنيوية تعيد تشكيل ملامح القطاع؛ فعدد الساعات السويسرية المصنّعة في 2025 بلغ 14.6 مليون قطعة، أي نصف ما أنتجته الصناعة عام 2011.

وفي المقابل، تمسك الطلب بعنفوانه في الشريحة الأعلى سعراً، حيث هيمنت الساعات التي يتجاوز سعرها 64,000 دولار على 89 بالمائة من إجمالي نمو المبيعات طوال العام، وإن كانت هذه الفئة لا تمثل سوى 1.4% من مجمل الساعات المعروضة في السوق، وهو ما يكشف بصورة لافتة عن طبيعة المعادلة التي تحكم هذه الصناعة: أقل كمية وأعلى قيمة.