عادل الحربي

لا خلاف على أن الإعلام التقليدي يواجه تحديات مالية حقيقية بعد انتـــقال جزء كبـــير من الإعلانات والجـــمهور إلى المنصات الرقمـــية، كما أن شبــــكات التواصل الاجتمــــاعي كسرت احتكار المؤسسات الإعلامية لـسرعة نــشر الخبــر، إذ أصـــبح مقطع يصوره شـاهد عيـــان بهاتـــفه قادرًا على الوصـــول إلى ملايين الأشــخاص قبل أن تتــحرك غرف الأخبار.. كــذلك لم تعد المؤســسات وحـــدها من تقرر ما يـــراه الجمـــهور، بـــعدما أصبــحت “الخوارزميات” عنصــرًا مؤثرًا في انتشار المحتوى أو انحساره، لكن كل ذلك لا يعني أننا نشهد غروب الإعلام التقليدي، بقدر ما نشهد نهاية عصر احتكاره.

فالخبر الأول لم يعد بالضرورة من إنتاج الصحفي، لكن التحقق منه، ووضعه في سياقه، وربطه بما سبقه وما سيترتب عليه، لا يزال مهمة الصحافة المهنية؛ فاليوم يستطيع أي شخص أن ينقل حدثًا، لكن ليس الجميع قادرًا على إنتاج معرفة موثوقة حوله، لذلك تبدو الأزمة الحقيقية أعمق من جدلية الورق والرقمي، فالصحافة بوصفها مهنة ومؤسسة للتحقق وصناعة المعرفة العامة، مازالت تؤدي دورًا لا تستطيع المنصات وحدها أن تحل محله.

ولعل أبرز مظاهر هذا التحول أن الجمهور لم يعد يرتبط بالمؤسسة وحدها، بل أصبح يرتبط أيضًا بالصحفي المهني الذي يثق به؛ فالإيطالي فابريزيو رومانو أصبح بالنسبة لملايين متابعي كرة القدم المصدر الأول لأخبار الانتقالات، حتى إن كثيرًا منهم لا يعرفون المؤسسة الإعلامية التي ينتمي إليها بقدر ما يعرفون اسمه ويثقون بما ينشره.

والمشهد ذاته يتكرر محليًا مع الأستاذ مالك الروقي، الذي بات حسابه في منصة (إكس) من أبرز المصادر التي يتابعها الجمهور لقراءة الأخبار ومتابعتها، بينما قد لا يعرف كثيرون المؤسسة الصحفية التي يعمل فيها، وكلاهما خرج من مدارس صحفية ومؤسسات إعلامية صقلت موهبته ورسخت معاييره المهنية، فمازالت هذه المؤسسات مصانع للمواهب الصحفية، تكتشف الكفاءات وتصقلها وتمنحها أدوات المهنة، وستظل قادرة على إنتاج أسماء جديدة؛ لتبقى المؤسسة الحاضنة الأهم لاكتشاف المواهب وصقلها.

وانتهاء زمن احتكار المؤسسات للمعلومة لا يعني انتهاء الحاجة إليها.. بل إن اتساع مساحة المحتوى غير الموثوق، وسرعة انتشار الشائعات، جعلا الحاجة إلى الإعلام المهني أكبر من أي وقت مضى، وإن تغيرت أدواته ومنصاته؛ ولهذا فإن المؤسسات التي ستنجح ليست بالضرورة الأقدم عمرًا، ولا الأكثر انتشارًا في الماضي، وإنما الأكثر قدرة على التكيف مع البيئة الرقمية، وفهم سلوك الجمهور، واستثمار التقنيات الجديدة دون التفريط بقيم المهنة.

المعركة إذن ليست بين الورق والشاشة، ولا بين الصحيفة والهاتف، بل بين المحتوى المهني الموثوق والمحتوى غير الموثوق. وهذا هو التحول الذي يستحق أن نراقبه ونستثمر فيه، بعيدًا عن جدلية التقليدي والجديد.