لم يوقّع كيليان مبابي عقد رعاية تقليدياً مع شركة On السويسرية، بل دخل في شراكة من نوع مختلف، بعدما حصل على حصة ملكية فعلية في الشركة، ليتحول من مجرد نجم يحصل على مقابل مالي نظير الرعاية إلى شريك يملك مصلحة مباشرة في نجاح مشروعها الجديد في كرة القدم.

وتحمل الصفقة الجديدة طابعاً استثنائياً في عالم الرياضة، إذ تعتمد على الملكية بدلاً من نموذج الرعاية التقليدي، في خطوة قد تفتح الباب أمام تغيير طريقة تعاقد الشركات مع الرياضيين العالميين مستقبلاً.

ولم يكن هذا النموذج جديداً بالكامل، إذ سبق لنجم التنس روجيه فيدرر أن سلك المسار ذاته مع شركة On عام 2019، إلا أن تكرار التجربة مع أحد أشهر لاعبي كرة القدم في العالم يمنح الاتفاقية أهمية خاصة.

سهم On يقفز بعد إعلان الصفقة

وأثار الإعلان عن الصفقة تفاعلاً فورياً في الأسواق، إذ قفز سهم شركة On بنحو 5% في التداول المسبق عقب الكشف عن الاتفاقية.

وتبلغ القيمة الحالية للشركة السويسرية، نحو 11 مليار دولار، ما يعكس الحجم المالي للشراكة الجديدة التي تجمعها بنجم كرة القدم العالمي.

نهاية حقبة طويلة مع 'نايكي'

وتأتي صفقة مبابي مع On بعد مسيرة طويلة مع شركة نايكي، التي مثّلها اللاعب منذ أن كان في التاسعة من عمره، واستمر التعاون بين الطرفين لنحو 20 عاماً، قبل انتهاء عقده في يوليو الماضي.

ومع الاتفاقية الجديدة، ينتقل مبابي إلى نموذج مختلف في علاقته التجارية مع العلامة الرياضية، حيث لا تقتصر الصفقة على الظهور الإعلاني أو الحصول على مقابل للرعاية، وإنما تتضمن امتلاك حصة في الشركة نفسها.

عقد يمتد نحو عقد كامل ومكافآت مرتبطة بالبطولات

وتمتد الاتفاقية الجديدة لما يقارب عقداً كاملاً، كما تتضمن مكافآت مرتبطة بالأداء والإنجازات في البطولات الكبرى، ومن بينها كأس العالم ودوري أبطال أوروبا.

وفي المقابل، لم يتم الكشف حتى الآن عن القيمة المالية الدقيقة للحصة التي حصل عليها مبابي في الشركة.

هل تغيّر صفقة مبابي مستقبل رعاية الرياضيين؟

ويرى محللون، أن نموذج الملكية بدلاً من الرعاية التقليدية قد يغيّر طريقة إبرام الصفقات مع الرياضيين النخبة خلال السنوات المقبلة.

فبدلاً من حصول اللاعب على راتب أو مقابل ثابت نظير ارتباطه بعلامة تجارية، يفتح النموذج الجديد الباب أمام حصول النجوم على حصة في الشركات التي يمثلونها، بما يجعل مصالح الطرفين مرتبطة بصورة مباشرة بنجاح المشروع.

ومع صفقة مبابي، قد يصبح هذا النموذج محل اهتمام متزايد بين الرياضيين الكبار، مع إمكانية أن يطالب نجوم آخرون بحصص ملكية مماثلة في صفقاتهم المقبلة.