حققت شركة آبل نتائج مبهرة في سوق الهواتف الذكية خلال 2025، حيث استحوذت على نصف شحنات الهواتف في الولايات المتحدة خلال الربع الثالث، فيما بلغ حصتها في المملكة المتحدة 48.5% في سبتمبر 2025، وفقًا لتقارير Counterpoint Research وUswitch.

شهدت سلسلة آيفون 17 ترقيات كبيرة في الأجهزة، حيث أصبح الآيفون 17 العادي أول نسخة أساسية تحظى بشاشة ProMotion بمعدل تحديث متغير 1-120 هرتز، بعد أربع سنوات من توفر هذه التقنية في النسخ الاحترافية فقط. كما حصلت النسخ الاحترافية iPhone 17 Pro وPro Max على كاميرا 48 ميجابكسل مع تقريب بصري 4x، بينما حصل الآيفون 17 العادي على كاميرا فائقة العرض 48 ميجابكسل، إضافة إلى كاميرا أمامية جديدة بدقة 18 ميجابكسل وتقنيات تحسين البطارية.

على الرغم من هذه الترقيات، يرى المحلل جيمي ريتشاردز أن Apple بحاجة للتركيز أكثر على تطوير النسخة الأساسية من الآيفون. وأشار إلى أن الهاتف يفتقد لميزة الكاميرا ذات الزوم البصري التي تتوفر في منافسيه مثل Google Pixel 10 بكاميرا 5x وSamsung Galaxy S25 بكاميرا 3x، مؤكداً أن إضافة مثل هذه الكاميرا للنسخة الأساسية سيكون خطوة ذكية لتعزيز قدراتها دون التأثير على تفرّد النسخ الاحترافية.

كما أوصى بالاستمرار في تحسين البطارية، إذ أن آيفون 17 بسعة 3,700 ميللي أمبير أصغر من بطاريات Galaxy S25 وPixel 10، رغم أدائه الجيد الذي يتيح استخدام الهاتف طوال اليوم. ويتوقع أن تصل النسخة التالية، ربما تحت اسم آيفون 18 في 2026 أو 2027، مع تحسينات إضافية تجعلها منافسًا حقيقيًا لهواتف سامسونج وجوجل من حيث المواصفات والأداء.