الاتصالات التسويقية ودورها في بناء هوية العلامات التجارية الكبرى في رسالة دكتوراة بإعلام المنيا

كشفت رسالة علمية مقدمة من الباحثة شيماء محمد محسن مجدي مدير إدارة الرصد الإعلامي بديوان عام محافظة المنيا لنيل درجة الدكتوراة في الآداب قسم الإعلام، تأثير الأساليب التسويقية والمزايا التفاعلية على اتجاهات الجمهور نحو العلامات التجارية الكبرى محل الدراسة ، ومعرفة دورها في تزويد الجمهور بالمعلومات اللازمة عن العلامة التجارية، بالإضافة إلى معرفة دورها في بناء هوية العلامة التجارية، والتعرف على دور العوامل المؤثرة على فاعلية الاتصالات التسويقية المتكاملة، وذلك في ضوء مجموعة من المتغيرات مثل (الإدراك– الاتجاه- الوعي- السلوك الشرائي) والمتغيرات الديموجرافية للمبحوثين.

وتناول الرسالة والتي حملت عنوان ' استراتيجيات الاتصالات التسويقية المتكاملة وعلاقتها بفاعلية وبناء هوية العلامة التجارية' دراسة تطبيقية على عينة من الشركات المتعددة الجنسيات، استراتيجية الاتصالات التسويقية ل4 شركات شهيرة  بالسوق المصري وتأثير وانتشار اعلاناتها على وسائل التواصل الاجتماعي ودور ذلك في ثبات شعبيتها وتأثيرها في النوايا الشرائية نتيجة استخدام استراتيجية تسويقية فعالة في الوصول إلى جمهور واسع عبر منصات التواصل الاجتماعي

واستخدمت الدراسة منهج المسح، واعتمدت الباحثة على أدوات في جمع بيانات الدراسة من خلال استمارة الاستقصاء، والتي طُبقت على عينة عمدية متاحة قوامها (400) مفردة من عملاء الشركات (عينة الدراسة) تتراوح أعمارهم بين 18عامًا إلى 45 عامًا فأكثر، كما أجرت الباحثة مقابلات متعمقة مع مسؤولي التسويق ومديري المبيعات بالشركات محل الدراسة، وقد بلغ عددهم (15) مسؤولَ تسويقٍ، وفي الدراسة التحليلية فقد اعتمدت الباحثة على عينة عمدية من المواد المنشورة على منصات الفيس بوك والإنستجرام لشركات متعددة الجنسيات محل الدراسة ؛ وذلك خلال الفترة من 1-9-2023 إلى1-12-2023

تكونت لجنة المناقشة من الدكتورة سلوى العوادلي استاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة مشرفا ورئيسا والدكتورة وفاء ثروت استاذ الإعلام والاتصال بكلية الآداب قسم الإعلام جامعة المنيا واستاذ الإعلام والاتصال بكلية الاتصال الجماهيري جامعة القيوين الإمارات مشرفا والدكتورة سلوى أبو العلا استاذ الإعلام وتكنولوجيا الاتصال ورئيس قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة المنيا مناقشا ، والدكتورة إيناس الخريبي استاذ العلاقات العامة ووكيل كلية الإعلام للدراسات العليا جامعة الأهرام الكندية مناقشا، وقررت اللجنة باجماع الآراء منح درجة الدكتوراه للباحثة مع مرتبة الشرف الأولى.