قضايا جوجل تتزايد.. محاكمة احتكار الإعلانات تغير قواعد اللعبة

في تطور مثير للدهشة في محاكمة مكافحة الاحتكار بالولايات المتحدة، خرجت المناقشات الداخلية لشركة جوجل حول رسوم الإعلانات والاستراتيجيات التنافسية إلى وسائل الإعلام، وتشهد المحاكمة، التي بدأت هذا الأسبوع، اتهام وزارة العدل الأمريكية والمدعين العامين للولايات لشركة جوجل باحتكار سوق الإعلانات عبر الإنترنت.

وبحسب ما ذكره موقع 'digit'، شهد مسؤولون تنفيذيون سابقون في شركة جوجل يومي الثلاثاء والأربعاء بشأن نهج الشركة في التسعير والتقنيات التنافسية.

مسؤولون سابقون في جوجل يشهدون ضد نهج الشركة في التسعير والتقنيات التنافسية

وذكر 'إيسار ليبكوفيتز' نائب الرئيس السابق للشركة الذي عمل في مجال الإعلانات المصورة والفيديو من عام 2014 إلى عام 2019، أن جوجل خفضت الرسوم التي تفرضها على خدمة تبادل الإعلانات AdX.

وعلى الرغم من التفكير في التخفيض، لم تعدل الشركة رسومها البالغة 20%، والتي اقترحت بعض المناقشات الداخلية أنه كان من الممكن خفضها إلى 10-15%.

ودفعت رسوم بورصة الإعلانات AdX المرتفعة المواقع الإلكترونية إلى اعتماد المزايدة على الأسعار الأولية، وفقا لتقارير بلومبرج.

تسمح المزايدة على العناوين الرئيسية لمواقع الويب ببيع مساحات إعلانية للمزادات على منصات متعددة في وقت واحد، مما قد يؤدي إلى زيادة الإيرادات، واعتبرت جوجل المزايدة على العناوين الرئيسية تهديدا كبيرا على المدى الطويل لأنها قد تحول الأعمال بعيدًا عن AdX.

كما سلطت المحاكمة الضوء على تجربة جاي فريدمان، الرئيس التنفيذي لشركة Goodway Group للتسويق، فقد روى فريدمان أنه في حين كان بوسعه التفاوض على أسعار أقل مع بورصات الإعلانات الأخرى، فإن جوجل لم تكن على استعداد لخفض أسعارها.

أشار إلى أنه على الرغم من النظر في البدائل، فإن الافتقار إلى العرض الكافي للإعلانات من البورصات الأخرى أبقى Goodway Group مرتبطة ب جوجل.

وشهدت ستيفاني ليزر، المديرة التنفيذية السابقة لشركة نيوز كورب، أن المزايدة على العناوين الرئيسية أدت إلى زيادة كبيرة في عائدات الناشرين بنسبة تصل إلى 50%.

وعلى النقيض من ذلك، رفضت جوجل الإعلانات المباعة من خلال المزايدة على العناوين الرئيسية باعتبارها ذات جودة أقل، وربما تتأثر بالرسائل غير المرغوب فيها والاحتيال.

ومع استمرار المحاكمة، ترسم هذه الاكتشافات صورة للتحركات الاستراتيجية التي تقوم بها جوجل للحفاظ على هيمنتها في مجال الإعلان عبر الإنترنت، مما يثير أسئلة مهمة حول المنافسة ونزاهة السوق.

تأتي هذه القضية بعد مرور شهر على إعلان قاض أمريكي تورط محرك البحث الشهير التابع لشركة جوجل في 'احتكار غير قانوني'.

أعلن قاضي في مقاطعة كولومبيا أن محرك البحث جوجل يشكل احتكارا مستمرا بسبب عشرات المليارات من الدولارات التي تدفعها عملاقة البحث سنويا لشركات مثل آبل لجعل جوجل صاحبة محرك البحث الرئيسي للمستهلكين عندما يشترون هواتف آيفون وغيرها.