شاركت مجموعة لوريال في معرض VivaTech 2026 المقام في باريس خلال الفترة من 17 إلى 20 يونيو، مسجلةً مشاركتها العاشرة في أكبر حدث أوروبي مخصص للتكنولوجيا والابتكار، حيث تستعرض أحدث ابتكاراتها في مجالات الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الحيوية والعناية بالشعر والبشرة، بحسب الرجل.

رحلة الجمال في عصر الذكاء الاصطناعي

أتت مشاركة لوريال هذا العام تحت شعار 'رحلة الجمال'، في إشارة إلى التحولات التي يشهدها قطاع الجمال مع تطور تقنيات الذكاء الاصطناعي والبيانات، وما تتيحه من تجارب أكثر تخصيصاً للمستهلكين.

وفي سياق متصل، استقبل جناح لوريال زواره هذا العام بتركيب فني يحمل اسم 'كاليستي' (Kallisti)، يجمع بين الإبداع البشري والصور المولدة بالذكاء الاصطناعي في تجربة بصرية تفاعلية صُممت خصيصاً للمعرض، بهدف استعراض أحدث الابتكارات التي تطور مستقبل قطاع الجمال.

وتؤكد المجموعة أن الذكاء الاصطناعي بات يلعب دوراً محورياً في طريقة اكتشاف المنتجات والتفاعل مع العلامات التجارية، إذ تعمل لوريال على تطوير أدوات رقمية ووكلاء ذكيين قادرين على تقديم توصيات مخصصة للمستخدمين استناداً إلى احتياجاتهم الفردية.

كيف وظفت لوريال الذكاء الاصطناعي لخدمة الجمال؟

وفي هذا السياق، تستعرض الشركة خريطة المعرفة الجمالية الخاصة بها، والتي تجمع أكثر من 116 عاماً من الخبرة في قطاع الجمال لتضعها في متناول المستهلكين عبر المنصات اليومية؛ ويشمل ذلك مساعد 'بيوتي جينيوس' عبر تطبيق واتساب، والتوصيات متعددة العلامات التجارية على منصة 'نولي'.

وتتكامل هذه الأدوات الرقمية مع منصة 'كريايتيك' الداخلية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي لإنتاج المحتوى التسويقي على نطاق واسع، بالتعاون مع تقنيات من غوغل وأدوبي وسيدانس. كما تضم المنصة أداة مدمجة لتقدير انبعاثات ثاني أكسيد الكربون الناتجة عن إنتاج المحتوى، في إطار توجه الشركة نحو ممارسات أكثر استدامة.

الجمال يلتقي بالترفيه .. وصناعة المحتوى

كما تسلط لوريال الضوء على حضورها المتزايد في قطاع الترفيه والثقافة، من خلال دمج علاماتها التجارية في المحتوى الجماهيري، بما في ذلك ظهور علامة L’Oréal Paris في فيلم 'The Devil Wears Prada 2'، إلى جانب تعاون Maybelline New York مع نجمة البوب مايلي سايرس لإعادة تقديم هويتها الموسيقية الشهيرة.

وفي مجال دعم صناع المحتوى، تستعرض المجموعة منصة لورياليستار التي تم تطويرها لمساندة المبدعين حول العالم عبر إتاحة الوصول إلى الخبرات التقنية والتدريبات المتخصصة والفرص المهنية التي تساعدهم على تطوير أعمالهم وبناء شراكات طويلة الأمد مع العلامات التابعة للمجموعة.

ابتكارات جديدة لفهم الشعر والعناية به

كشفت لوريال خلال المعرض عن مجموعة من الابتكارات الجديدة المخصصة للعناية بالشعر، من أبرزها تقنية 'التوأم الرقمي للشعر'، التي تعتمد على أكبر قاعدة بيانات لعلوم الشعر في العالم، وتتيح إنشاء نماذج ثلاثية الأبعاد للبنية الداخلية للشعر بسرعة تفوق بثلاث مرات الأساليب التقليدية، بهدف تحليل خصائص والتنبؤ بتأثير المنتجات المختلفة عليه.

كما تقدم علامة Kérastase تجربة K-Spa المتكاملة والجديدة، والتي تبدأ بـ K-Scan؛ أداة التشخيص المزودة بكاميرا مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحليل فروة الرأس والشعر والمستخدمة حالياً في أكثر من 9000 صالون حول العالم، لتنتقل التجربة بعدها إلى أداة 'كاي ستيشن' متعددة التقنيات التي تتولى تقديم العلاجات المخصصة لكل حالة بناءً على هذا التشخيص الدقيق.

ومن بين أبرز الابتكارات أيضاً أداة التصفيف المتقدمة 'لايت ستريت™' وتعتمد هذه الأداة على تقنية الأشعة تحت الحمراء القريبة الحاصلة على براءة اختراع، وتعمل على إعادة تشكيل الروابط الهيدروجينية داخل ألياف الشعر بدلاً من الاعتماد على درجات الحرارة المرتفعة، ما يسمح بتصفيف مختلف أنواع الشعر مع تقليل التلف والحفاظ على صحة الخصلات.

تقنيات متقدمة لإطالة عمر البشرة

أما في مجال العناية بالبشرة، تواصل لوريال تطوير مفهوم 'إطالة عمر البشرة'، من خلال مجموعة من الحلول العلمية والتقنيات الجديدة التي تهدف إلى فهم بيولوجيا البشرة والتنبؤ بمظاهر التقدم في العمر قبل ظهورها.ومن بين هذه الابتكارات تقنية 'إيبيسكين' للهندسة الحيوية، والتي تستخدم الطباعة الحيوية ثلاثية الأبعاد لإنتاج نماذج متقدمة من أنسجة البشرة، ما يتيح للباحثين اختبار فعالية المكونات والعلاجات قبل طرحها للمستهلكين.

كما تستعرض المجموعة أداة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحليل أكثر من 260 مؤشراً حيوياً بهدف تحديد العمر البيولوجي للبشرة وتقييم حالتها بدقة، إلى جانب تقنية تصوير ثلاثية الأبعاد عالية الدقة تكشف بنية الكولاجين وتنظيم الأنسجة ومظاهر شيخوخة الخلايا من دون أي تدخل جراحي.

وفي إطار تعاونها مع شركة التكنولوجيا الحيوية الفرنسية ميكروفيت تعمل لوريال على تطوير مكونات فعالة جديدة مستخلصة من الطحالب الدقيقة لدعم صحة البشرة وإطالة عمرها. وتشمل الابتكارات أيضاً بروتوكولاً متكاملاً من Lancôme يجمع بين تقنيات التشخيص الحيوي وممجموعة Absolue Longevity MD وقناع LED مرن فائق الدقة، تم تطويره بالتعاون مع شركة iSMART Developments، على أن يتم طرحه عالمياً خلال عام 2027.

وتعكس هذه الابتكارات توجه لوريال نحو دمج العلوم المتقدمة والتكنولوجيا والذكاء الاصطناعي في مختلف مراحل تطوير المنتجات، في إطار رؤيتها لمستقبل أكثر تخصيصاً وتطوراً في عالم الجمال.