تتجه أسهم شركة 'نايكي' نحو تسجيل أسوأ حصيلة أداء سنوي لها منذ عام 1993، متأثرة بتباطؤ مبيعات خط منتجات 'جوردان براند' وانخفاض الطلب بقطاع الملابس الرياضية، في ظل تصاعد المنافسة من جانب علامات تجارية منافسة مثل 'أون هولدينج' و'ديكرز أوتدور' المالكة لعلامة 'هوكا'.

شهد السهم انخفاضاً خلال جلسة الأربعاء بنسبة 1.91% ليصل إلى 38.73 دولار، مسجلاً هجوماً حاداً بنسبة 38.36% منذ انطلاق العام، وهو الأسوأ منذ فترة اعتزال أسطورة كرة السلة 'مايكل جوردان' عام 1993، على الرغم من متبقي أربعة أشهر كاملة على اختتام العام الجاري.

تسعى الإدارة لتصحيح المسار الهابط للمبيعات عبر استراتيجية 'وين ناو' التي دشنها الكيان في أواخر 2024، بهدف انتزاع حصص سوقية جديدة والتركيز المكثف على رياضات الجري وكرة السلة.

عاد 'إليوت هيل' لتولي مقاليد الإدارة التنفيذية للشركة في أكتوبر 2024، إلا أن السهم خسر نحو نصف قيمته السوقية منذ توليه المنصب، مما أدى إلى تبخر ما يزيد عن 60 مليار دولار من القيمة الإجمالية للشركة، ودفع السهم للتداول قرب أدنى مستوياته المسجلة منذ عام 2014.