أعلنت منصة يوتيوب youtube، عن أنها أصبحت الوجهة الأولى لمحبي البرامج الإذاعية الرقمية بودكاست عالميا، وتشير بيانات الشركة الرسمية، إلى إن هناك مليار شخص يستمع إلى البودكاست عبر منصتها شهريا، وهو رقم يتجاوز بكثير ما تحققه آبل وسبوتيفاي مجتمعتين.

وعادة ما تأتي خدمة آبل بعد سبوتيفاي في الترتيب وفقا لقياسات الجهات الخارجية المختصة، ولكن حاليا يستخدم ثمن سكان العالم منصة يوتيوب للاستماع إلى البودكاست، فقد أصبح الموقع التابع لـ جوجل مركز النشاط الفعلي لهذا النوع من المحتوى.

ويشار إلى أن سبوتيفاي أعلنت في عام 2023، أن لديها 100 مليون مستمع منتظم للبودكاست، في حين استمع 500 مليون شخص إلى البودكاست عبر منصتها منذ بدء استثمارها في هذا المجال عام 2019.

مع هذا العدد الضخم من المستخدمين على يوتيوب، أصبح أمام صناع المحتوى تحدٍّ إضافي، حيث لا يمكن للمستمعين تشغيل الصوت فقط وإيقاف شاشة الهاتف إلا إذا كانوا مشتركين في خدمة YouTube Premium. 

كما أن مشاهدة صورة ثابتة لفترة طويلة قد لا تكون جذابة بما يكفي. لذا، أصبح إنتاج الفيديو أمرا حتميا لتحقيق النجاح على المنصة، خصوصا فيما يتعلق ببرامج البودكاست.

ووفقا لما ذكرته المنصة، فقد شاهد المستخدمون أكثر من 400 مليون ساعة من البودكاست عبر شاشات التلفاز وحدها العام الماضي، ما يؤكد أهمية الفيديو في هذا المجال.

وإضافة إلى ذلك، يجب على منشئ البودكاست الامتثال لقواعد يوتيوب. فخلافا لمعظم منصات البودكاست التقليدية التي تعتمد على خلاصات RSS، يتعين على صناع المحتوى رفع محتواهم مباشرة ليوتيوب كمقاطع فيديو أصلية.

ويعني هذا الالتزام بنظام الإعلانات الخاص بالمنصة، إذ لا يمكنهم تشغيل الإعلانات بالطريقة المعتادة في منصات البودكاست الأخرى، كما أن تحليلات الأداء التي يحصلون عليها لا تكون بالدقة نفسها التي يعتمدون عليها لبيع المساحات الإعلانية للمعلنين.