التسويق المستدام.. ورشة عمل لـ الجامعة الألمانية بالقاهرة وبرلين

نظم قسم التسويق بكلية تكنولوجيا الإدارة بالجامعة الألمانية بالقاهرة GUC، بالتعاون مع الجامعة الألمانية الدولية ببرلين GIU Berlin ورشة عمل حول “التسويق المستدام”.

وذكر بيان صادر عن الجامعة الألمانية بالقاهرة، اليوم، ـن ورشة العمل استضافت البروفيسور ميليك ديميرباج كابلان، أستاذة التسويق ونائب رئيس جامعة GIU Berlin.

وجاءت فعاليات أعمال ورشة العمل حول مفهوم التسويق المستدام، وهو مفهوم يركز على دمج مبادئ الاستدامة في استراتيجيات التسويق، ويهدف إلى تحقيق توازن بين تلبية احتياجات المستهلكين وتحقيق الأهداف البيئية والاجتماعية، وهذا المفهوم يتجاوز مجرد كلمة التسويق المستدام للترويج للمنتجات؛ بل إنه يتناول التأثير الكلي على البيئة والمجتمع.

وتضمن جدول أعمال الورشة عقد عدة جلسات حوارية عن الاستراتيجيات الفعالة للتطوير المهني الذى يندرج حوله العديد من الأبعاد منها التسويق المستدام، المنتج المستدام، السعر المستدام، التوزيع المستدام، الترويج المستدام، ودور المستهلك، والتسويق المتنوع.

كما عقدت جلسات، دارت حول التفكير التصميمي، استهدفت مجموعات متنوعة من الأكاديميين بجانب الطلاب والباحثين بمرحلة البكالوريوس والماجستير والدكتوراه، أو ممن يستعدون للحصول على تلك الدرجات العلمية في “إدارة أعمال، التسويق، المحاسبة والتمويل، علم المعلومات التجارية، الإدارة والتنظيم”.

وقالت الدكتورة نهى البسيوني، أستاذ التسويق ووكيل كلية تكنولوجيا الإدارة للشئون الأكاديمية والمشرفة على تنظيم ورشة العمل، إن عددا من الباحثين من الكلية، قدموا أعمالهم التي ظهر من خلالها التحيز في الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، ودور الإفصاح الأخلاقي في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى العلامات التجارية السردية والسياحة المستدامة.

وأضافت إلى أن ورشة العمل تضمنت، جلسات تدريبية حول كيفية كتابة مقترحات الدكتوراه- الفائزة-، وكيفية نشر الأبحاث في مجلات التسويق الدولية، لافتة إلى أن تلك الورشة تأتي كجزء من أنشطة الكلية المستمرة لتعزيز التبادل العلمي مع GIU Berlin.