مصر.. محل حلويات شهير يسخر من رأفت الهجان وغرفة عمليات الحرب

عاد اسم علامة 'بلبن' للحلويات إلى واجهة المشهد الإعلامي بعد إطلاقها حملة إعلانية جديدة أثارت جدلا واسعا على منصات التواصل.

جاء الإعلان مستوحى من أجواء المسلسل المخابراتي المصري الكلاسيكي 'رأفت الهجان'، مما أثار تفاعلاً كبيراً بين المتابعين.

ظهر في الإعلان ممثل يؤدي دوراً يشبه شخصية 'رأفت الهجان' التي جسدها الفنان الراحل محمود عبد العزيز، حيث استخدمت الحملة لغة عسكرية ومصطلحات مخابراتية في وصف عملية إنتاج الحلويات. تم تقديم العملية الإنتاجية كما لو كانت 'عملية عسكرية'، مع مشاهد تشبه غرف العمليات الحربية وحديث عن المكسرات والنكهات كلغة عسكرية.

تضاربت ردود الأفعال حول الحملة الإعلانية، حيث أشاد بعض المتابعين بالإبداع في الفكرة وتجسيد الأجواء الكلاسيكية للمسلسل الشهير، معتبرين أنها تقدم محتوى ترفيهياً مميزاً يجمع بين الكوميديا والدراما. بينما انتقد آخرون ما وصفوه بـ'الاستغلال التجاري' لرمز وطني مهم، معتبرين أن المزج بين الرموز الوطنية والترويج التجاري يتجاوز الحدود المقبولة.

حققت الحملة انتشاراً واسعاً على المنصات الرقمية، حيث تجاوزت مشاهدات الفيديو مئات الآلاف في ساعات قليلة، وتصدرت هاشتاجات متعلقة بالحملة قوائم الترند في مصر. يأتي هذا الإعلان في إطار استراتيجية العلامة التجارية التي تعتمد على إثارة الجدل والضجيج الإعلامي، حيث سبق وأن أطلقت حملات مماثلة اعتمدت على المفارقة والطرافة في تقديم منتجاتها.

يذكر أن مسلسل 'رأفت الهجان' الذي عرض في تسعينيات القرن الماضي، يحظى بمكانة خاصة في الوجدان المصري والعربي، حيث يجسد قصة الجاسوس المصري رفعت الجمال الذي عمل لصالح المخابرات المصرية في إسرائيل.

المصدر: القاهرة 24