هاريس ضد ترامب.. تحليل مفصل لمدلول الحملات الإعلامية للمرشحين

أصدرت كامالا هاريس ودونالد ترامب الإعلانات السياسية التلفزيونية الجديدة لحملتهما الانتخابية الأولى منذ انسحاب الرئيس جو بايدن من انتخابات 2024 ودعم هاريس كمرشح للحزب الديمقراطي، وبمجرد النظر إلى الإعلانين يمكن فهم هوية المرشحيْن الرئيسيين في السباق الرئاسي الذي لم يتبق من عمره سوى 98 يومًا فقط، وما تدور حوله حملاتهما.

في الواقع، حتى بالنسبة لشخص لا يتحدث كلمة واحدة باللغة الإنجليزية، فإن المغزى من الإعلانات واضح وتم إعداد إعلان هاريس على موسيقى جادة ولكنها متفائلة وملهمة ومليئة بصور المرشح الذي لا يلقي الخطب فحسب، بل يتفاعل مع الجمهور بطريقة تظهر التعاطف والدعم.

ووفقا صحيفة 'دويلي كوز'، فإن إعلان ترامب عبارة عن كابوس بصري، مليء بالقطع الحادة، والصور المتكررة، والمؤثرات الصوتية المذعورة، ومذيع يستخدم نبرة الاشمئزاز العميق، والنتيجة الموسيقية التي تشير ضمنا إلى أن الموت لا يبعد أكثر من بوصات معدودة، وإنه إعلان هجومي بنسبة 100% من البداية إلى النهاية، حيث يظهر ترامب عابس الوجه.

وفي الغالب، يبدو إعلان ترامب متعبًا في حين تقدم هاريس نفسها في إعلانها على أنها قوية وصعبة المراس، ولكن لديها قدر وفير من التعاطف.

يبدأ الأمر بتصفح صور هاريس في الماضي مع تعريفها من خلال الأشخاص الذين عارضتهم في حياتها المهنية: المجرمين والبنوك الكبرى وشركات الأدوية مع الحفاظ على الصور التي تظهر أن هاريس لم تكن تتصرف بدافع الحقد أو لتحقيق مكاسب لنفسها، فتلك معارك خاضتها لمساعدة الآخرين، 'لأن كامالا هاريس كانت تعرف دائمًا من تمثل' في وظيفتها كمدعٍ عام في بضع جمل فقط، يحدد هاريس طبيعة هذه الحملة بطريقة واضحة ودقيقة.

تقول هاريس في الإعلان: 'هذه الحملة تدور حول من نقاتل من أجله'. 'نحن نؤمن بمستقبل تتاح فيه الفرصة لكل شخص ليس فقط للمضي قدمًا، بل للمضي قدمًا. حيث يمكن لكل كبير السن أن يتقاعد بكرامة. لكن دونالد ترامب يريد أن يعيد بلادنا إلى الوراء؛ لإعطاء إعفاءات ضريبية للمليارديرات والشركات الكبرى وإنهاء قانون الرعاية الميسرة ثم تقدم هاريس الجملة التي ظهرت بالفعل كموضوع لحملتها: 'لكننا لن نعود إلى الوراء'.

وبالتنقل بين صور هاريس وهي تتحدث وتلقي التحية على الجمهور الأمريكي في منازلهم وأماكن عملهم والأماكن المجتمعية، تجد أنه إعلان يحمل كرامة قديمة الطراز وأملًا يتطلع إلى المستقبل ويعيد تقديم هاريس إلى أمريكا بطريقة تجعلها تبدو على درجة عالية من الارتياح، من دون أن تتخلى عن أي تقدم يمثله وجودها على رأس بطاقة الاقتراع، وفي الوقت ذاته، لا يركز الإعلان على حقيقة أنها امرأة ملونة تدخل في دور سيطر عليه الرجال البيض لفترة طويلة. إنه يظهر ذلك فقط.

في المقابل؛ يحاول إعلان ترامب بإصرار على شن هجوم شرس ضد كامالا هاريس بسبب ضحكتها، يأخذ الإعلان لحظة تستمتع فيها هاريس بوقتها بشكل واضح ويرمي الإعلان إلى شيطنتها ليحاول تصويرها على أنها امرأة سوداء تشعر بالبهجة ويدعو جمهورها إلى السخرية.

لكن الشيء الأكثر إثارة للصدمة في إعلان ترامب ليس الأكاذيب، بل أنه خرج في نهاية المطاف كمجرد إعادة تدوير للإعلانات التي استخدمها ترامب من قبل ضد بايدن وضد هيلاري كلينتون.

تركز الإعلانات الجديدة من كلا الجانبين على نائب الرئيس وتأتي بعد قرار الرئيس جو بايدن بالتخلي عن محاولة إعادة انتخابه وتأييد هاريس، مما أدى إلى إطلاق سباق لتشكيل السرد حول المرشح الجديد الذي من المرجح أن يكون المرشح الديمقراطي للرئاسة.

ويركز إعلان هاريس على اتهام ترامب بالرغبة في إعادة البلاد إلى الوراء، بينما يهاجم الجمهوري نائب الرئيس لشؤون الهجرة والحدود ويعد إعلان حملة هاريس هو الأول في حملة إعلامية جديدة مدفوعة الأجر بقيمة 50 مليون دولار قبل المؤتمر الوطني الديمقراطي، المقرر أن يبدأ في 19 أغسطس.

وأنفق فريق ترامب 12 مليون دولار لبث الإعلانات حتى بداية أغسطس، وفقًا لموقع AdImpact، وفي وقت لاحق من مساء أمس الثلاثاء، كشفت هاريس عن إعلان فيديو جديد يوجه انتقادات لترامب بشأن الهجرة، متهمًا إياه بقتل مشروع قانون الحدود الذي وضعه الحزبان الجمهوري والديمقراطي والذي صاغه مجلس الشيوخ.

يسلط إعلان حملة هاريس، الذي يحمل عنوان 'لا نعرف الخوف'، الضوء على تاريخ نائبة الرئيس كمدعية عامة في قاعة المحكمة ومدعية عامة في كاليفورنيا، مشيرة إلى أنها 'وضعت القتلة والمعتدين خلف القضبان' واستولت على البنوك الكبرى.

ويواصل الإعلان: 'لأن كامالا هاريس كانت تعرف دائمًا من تمثله'، قبل أن يستمر في اتهام ترامب بالرغبة في 'إعادة بلادنا إلى الوراء'، بناءً على موضوع سعت هاريس إلى ترسيخه خلال أسبوعها الأول عندما ترشحت. كثيرا ما قال إن الانتخابات تدور حول رؤية للمستقبل مقابل الماضي ويختتم الإعلان بصوت هاريس: 'لكننا لن نعود إلى الوراء'.

'طوال حياتها المهنية كمدعية عامة في قاعة المحكمة، ومدعية عامة، وعضو في مجلس الشيوخ الأمريكي، والآن كنائبة للرئيس، وقفت كامالا هاريس دائمًا في وجه المتنمرين والمجرمين وأصحاب المصالح الخاصة نيابة عن الشعب الأمريكي - وقد ضربتهم'. وقالت رئيسة الحملة جين أومالي ديلون في بيان: وأضاف: 'إنها مناسبة بشكل فريد لمواجهة دونالد ترامب، المجرم المدان الذي قضى حياته بأكملها في سرقة العمال، وانتزاع حقوقنا، والقتال من أجل نفسه'.

سيتم عرض العرض الذي مدته دقيقة واحدة خلال الألعاب الأولمبية وبرامج أخرى مثل The Bachelorette وThe Daily Show وLove & Hip Hop، وفقًا لفريق هاريس. إنه الإعلان الأول في حملة إعلامية مدفوعة الأجر جديدة لحملة هاريس بقيمة 50 مليون دولار قبل المؤتمر الوطني الديمقراطي، المقرر أن يبدأ في 19 أغسطس.

من ناحية أخرى، أصدر فريق ترامب يوم الثلاثاء أول إعلان تلفزيوني كبير يستهدف هاريس بعد ما يزيد قليلًا عن أسبوع منذ أن أصبحت المرشحة المحتملة للديمقراطيين.

ويسعى الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية إلى ضرب نائبة الرئيس لشؤون الهجرة والحدود الجنوبية، بدءًا بمقطع فيديو لها وهي ترقص ويشير إليها على أنها 'قيصر الحدود الأمريكية'، وهي عبارة تمسك بها الجمهوريون لانتقاد هاريس، كما سعى أحد الديمقراطيين إلى استهدافها. للرد بقوة ضد. وكلف بايدن نائبته هاريس بقيادة مهمة معالجة الأسباب الجذرية للهجرة.

ويمضي الإعلان ليقول إنه في عهد نائبة الرئيس، 'أكثر من 10 ملايين يتواجدون بشكل غير قانوني هنا' و'ربع مليون أمريكي ماتوا بسبب الفنتانيل'.

يسلط هذا الإعلان الضوء بعد ذلك على مقابلة أجرتها هاريس مع ليستر هولت من شبكة إن بي سي نيوز قبل ثلاث سنوات، حيث ضغط المذيع على نائبة الرئيس لانتقاداتها لعدم زيارته الحدود.

ويعتمد كلا الإعلانين اللذين تم إصدارهما يوم الثلاثاء على القصص التي سعت الحملات بالفعل إلى تأسيسها في الأسبوع الأول فقط منذ أن بدا من المحتمل أن يكون ترامب وهاريس في مواجهة لن يتم حسمها سوى في نوفمبر عبر صناديق الاقتراع.