مباشر: تستعد شركات الإعلان لمواجهة تراجع محتمل في إنفاق عملائها على التسويق خلال الفترة المقبلة، في ظل تزايد حالة الغموض التي تكتنف المشهد الاقتصادي بسبب الرسوم الجمركية الأميركية.

وعلى الرغم من أن شركات مثل 'بابليسيز غروب' ومقرها باريس، و'أومنيكوم غروب' التي تتخذ من نيويورك مقراً لها، قد أكدت مؤخراً أن تأثير حالة عدم اليقين بشأن الرسوم الجمركية لم يظهر بعد على ميزانيات التسويق لدى العملاء، فإنها لم تستبعد إمكانية حدوث عثرات مستقبلية.

قال آرثر سعدون، الرئيس التنفيذي لشركة 'بابليسيز'، خلال مؤتمر هاتفي مع المحللين، إن العديد من العملاء يواجهون تحديات كبيرة بسبب حالة الضبابية المتعلقة بالرسوم الجمركية وارتفاع معدلات التضخم، إضافة إلى المشهد الجيوسياسي المتقلب. وأشار إلى أن الشركة قد تشهد تخفيضات في إنفاق العملاء عبر عدة قطاعات مع بقية العام، رغم أن ذلك لم ينعكس بعد على النتائج المالية.

بعض الشركات بدأت بالفعل باتخاذ خطوات للحد من نفقاتها، حيث أعلنت 'فورفيا'، مورد قطع غيار السيارات، عن خفض نفقات التسويق والسفر، متوقعة تأثيرات سلبية محتملة للرسوم الجمركية على أعمالها. وأكد المدير المالي للشركة أن جميع النفقات النقدية تخضع حالياً لتدقيق صارم.

ووفقاً للمحللة أنيك ماس من 'بيرنشتاين'، فإن قطاع صناعة السيارات، الذي يعد من بين الأكثر عرضة للتأثر بالحرب التجارية، سيكون في طليعة القطاعات التي ستقلص ميزانيات الإعلان. وأشار كريغ هوبر، المحلل في 'هوبر ريسيرش بارتنرز'، إلى أن تقليص الإنفاق الإعلاني هو خيار مفضل لدى الشركات في الأوقات الاقتصادية الصعبة، كونه أكثر سهولة مقارنة بتقليص العمالة أو إغلاق المرافق.

المرونة التي تتسم بها ميزانيات التسويق دفعت 'أومنيكوم' إلى تعديل توقعاتها، حيث خفضت الحد الأدنى لنموها العضوي من 3.5% إلى 2.5%. بينما أبقت 'بابليسيز' على توقعاتها بتحقيق نمو يتراوح بين 4% و5%، معتبرة نسبة 4% حداً أدنى ثابتاً وسط المناخ الاقتصادي الحالي. ويظل المحللون متحفظين حيال التوقعات، تحسباً لاحتمال حدوث تباطؤ حاد في النشاط الاقتصادي خلال النصف الثاني من عام 2025.

من جانبها، أفادت شركة 'دبليو بي بي' بأنها لم تلاحظ بعد انخفاضاً في إنفاق الإعلانات بسبب الرسوم الجمركية، لكنها حذرت من أن مبيعاتها قد تظل ثابتة أو تتراجع بنسبة تصل إلى 2%.

وأكد مارك ريد أن حالة عدم اليقين تؤثر سلباً على ثقة الشركات، مما يفسر التوقعات الحذرة للعام الجاري.

أما 'إنتربابليك غروب'، التي من المنتظر أن تندمج مع 'أومنيكوم' لاحقاً هذا العام، فأوضحت أن سوق الإعلام ظل مستقراً خلال أبريل، مع استمرار صمود المستهلكين، لكن رئيسها التنفيذي فيليب كراكوفسكي أشار إلى أن التباطؤ الاقتصادي قد ينعكس في تقليص المشاريع والإنفاق الرقمي الذي يمكن تعديله بسرعة.

وعلى الرغم من التوقعات بانخفاض محتمل، قد تتردد الشركات في تقليص ميزانياتها الإعلانية بشكل كبير، تحسباً لفقدانها الولاء المستقبلي للمستهلكين، وهو درس استُخلص من الأزمات السابقة مثل الأزمة المالية العالمية وجائحة كوفيد-19.

حمل تطبيق معلومات مباشر الآن ليصلك كل جديد من خلالآبل ستورأوجوجل بلاي

للتداول والاستثمار في البورصة المصريةاضغط هنا

تابعوا آخر أخبار البورصة والاقتصاد عبر قناتنا علىتليجرام

لمتابعة قناتنا الرسمية على يوتيوباضغط هنا

لمتابعة آخر أخبار البنوك السعودية.. تابع مباشر بنوك السعودية..اضغط هنا

لمتابعة آخر أخبار البنوك المصرية.. تابع مباشر بنوك مصر..اضغط هنا