مباشر- تراجعت أسهم شركة 'نتفليكس' بنحو 5% خلال تعاملات اليوم الأربعاء، بعدما أثارت توقعات الشركة الفاترة بشأن الأرباح والإعلانات مخاوف المستثمرين بشأن تباطؤ نمو المشاهدات والإيرادات، في ظل المنافسة الشديدة بقطاع البث، بحسب 'رويترز'.

وانخفض السهم بأكثر من 26% منذ بداية العام الجاري، وإذا استمرت الخسائر الحالية، فمن المتوقع أن تفقد الشركة العملاقة في قطاع البث نحو 13.4 مليار دولار من قيمتها السوقية.

ويعكس أداء السهم التحديات المتزايدة التي تواجه 'نتفليكس'، بدءًا من خسارتها المنافسة على الاستحواذ على 'وارنر براذرز ديسكفري' في وقت سابق من العام الجاري، وصولًا إلى محاولاتها الدفاع عن نموذج الاشتراكات المدفوعة في مواجهة المنصات الرقمية المجانية، والمنافسة في سوق بث يشهد تزايدًا في عمليات الاندماج والتوحيد.

ومع تحول المشاهدين إلى المنصات المجانية القائمة على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مثل 'يوتيوب' و'تيك توك'، تواجه 'نتفليكس' أيضًا تغيرًا في تفضيلات الجمهور لصالح مقاطع الفيديو القصيرة على حساب المحتوى المتميز.

وأعلنت 'نتفليكس'، التي توقفت عن الإفصاح عن أعداد مشتركيها منذ عام 2025، ارتفاع إيراداتها بنسبة 11.8% خلال الربع الثالث إلى 12.87 مليار دولار، بما يتماشى مع تقديرات 'وول ستريت'، لكنه يمثل أبطأ معدل نمو في نحو ثلاث سنوات.

كما خفضت الشركة توقعاتها لإيرادات الإعلانات خلال عام 2026 إلى نحو 2.7 مليار دولار، مقارنة بتوقعات سابقة بلغت نحو 3 مليارات دولار.

وقال محللو 'إيفركور آي إس آي' في مذكرة بحثية: 'لقد تباطأ النمو بوضوح لدى نتفليكس'.

وأرجع المحللون ضعف الأداء إلى نضج السوق، واستمرار المنافسة من منصات مثل 'يوتيوب' و'أمازون' و'ديزني'، والتحديات المحتملة التي يفرضها المحتوى القصير على منصات مثل 'تيك توك' و'يوتيوب'، إلى جانب الإخفاقات في اختيار المحتوى وتطويره.

وخلال مؤتمر عبر الهاتف لمناقشة النتائج، أقر تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك للشركة، بأن 'بإمكان الشركة تحقيق أداء أفضل'.

ووفقًا لبيانات مجموعة بورصات لندن، خفضت أكثر من 20 شركة وساطة مالية مستهدفاتها السعرية لسهم 'نتفليكس' عقب إعلان النتائج.

وقال ساراندوس أمس الثلاثاء، إن الشركة تعتزم التركيز على نشاطها الأساسي المتمثل في إنتاج مسلسلات تلفزيونية وأفلام عالية الجودة، بهدف جعل 'نتفليكس' خدمة لا غنى عنها للمستخدمين، مشيرًا إلى أن التغييرات الإدارية الأخيرة تمثل خطوة في هذا الاتجاه.

وكانت الشركة قد استبدلت مؤخرًا بيلا باجاريا، رئيسة المحتوى الإبداعي، كما أعلنت رحيل دان لين، رئيس قطاع الأفلام، إلى جانب خفض قوتها العاملة بنسبة 6%.

ويتوقع المحللون إمكانية معالجة معظم التحديات التي تواجه الشركة، بما في ذلك تباطؤ تفاعل المستخدمين ونمو الإيرادات.

وقال محللو 'بنك أوف أميركا جلوبال ريسيرش' إن التغييرات الإدارية وتسريح الموظفين يمثلان 'إشارة إلى تركيز الإدارة على تحسين إنتاج المحتوى وزيادة فرص تحقيق الأعمال الإبداعية نجاحًا جماهيريًا'.

ويجري تداول سهم 'نتفليكس' عند نحو 18.28 مرة من الأرباح المتوقعة خلال الاثني عشر شهرًا المقبلة، مقارنة بـ14.76 مرة لسهم 'والت ديزني'، و6.26 مرة لسهم 'كومكاست'.