جوجل تعدل قواعد الإعلانات في معركة مكافحة الاحتكار بالاتحاد الأوروبي

مباشر- عرضت شركة جوجل تعديل منتجاتها التكنولوجية الإعلانية لتسوية أمر الاتحاد الأوروبي بعد غرامة مكافحة الاحتكار التي بلغت نحو 3 مليارات يورو (3.4 مليار دولار)، متوقفة عن التفكك الجزئي الذي تفضله هيئات الرقابة.

قالت وحدة Alphabet Inc. في منشور على مدونتها يوم الجمعة إنها ستمنح الناشرين خيارات لتحديد الحد الأدنى لأسعار مختلفة للمزايدين على منصة Ad Manager من Google، بالإضافة إلى تعزيز التشغيل البيني عبر خدمات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها لمنح الناشرين والمعلنين المزيد من الاختيار والمرونة.

رغم هذا العرض، صرّحت الشركة بأنها لا تزال تُعارض قرار المفوضية الأوروبية الصادر في سبتمبر/أيلول، وتعتزم الاستئناف. وقالت هيئات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي آنذاك إن جوجل أساءت استغلال هيمنتها من خلال منح منصاتها الإعلانية ميزة تنافسية، ويجب عليها وضع حدٍّ لهذه الممارسات.

بعد فرض العقوبة والمطالبة بإصلاحات لانتهاكات مكافحة الاحتكار، ألمحت تيريزا ريبيرا، رئيسة مفوضية المنافسة بالاتحاد الأوروبي ، إلى أن السبيل الوحيد لتحقيق تكافؤ الفرص هو أن تتخلى جوجل عن 'أجزاء' غير محددة من ذراعها المتخصص في تكنولوجيا الإعلانات. ورغم أن هذا الحل لا يرقى إلى مستوى الطموحات التي حثت عليها سلفها مارغريت فيستاجر بتفكيك أكثر جذرية، إلا أن جوجل لا تزال تعتبر حل ريبيرا خطوة مبالغ فيها.

تُعدّ غرامة الـ 2.95 مليار يورو من أشدّ عقوبات بروكسل، وهي ثاني أعلى غرامة يفرضها الاتحاد الأوروبي على جوجل بتهمة إساءة استخدام الهيمنة. وتأتي هذه الغرامة بعد غرامة قدرها 4.13 مليار يورو على أندرويد، وغرامة قدرها 2.42 مليار يورو لسحق منافسيها في مجال البحث عن المنتجات. وقد أُلغيت ضريبة قدرها 1.49 مليار يورو على أدسنس العام الماضي.

تحتل شركة جوجل، ومقرها ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا، المركز الأول في سوق الإعلانات الرقمية العالمية، البالغة قيمتها 757.5 مليار دولار أمريكي، وفقًا لتقديرات شركة الأبحاث إي ماركتر لعام 2025. ومن المتوقع أن تحقق جوجل إيرادات إعلانات رقمية بقيمة 205.04 مليار دولار أمريكي في عام 2025. ويأتي معظم هذا المبلغ - 171.72 مليار دولار أمريكي - من أعمال جوجل العالمية في مجال الإعلانات على محركات البحث. أما المبلغ المتبقي، والبالغ 33.33 مليار دولار أمريكي، فيأتي من الإعلانات الصورية.

للتداول والاستثمار في البورصة المصريةاضغط هنا

لمتابعة قناتنا الرسمية على يوتيوباضغط هنا