×



klyoum.com
bahrain
البحرين  ١٢ أب ٢٠٢٥ 

قم بالدخول أو انشئ حساب شخصي لمتابعة مصادرك المفضلة

ملاحظة: الدخول عن طريق الدعوة فقط.

تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

klyoum.com
bahrain
البحرين  ١٢ أب ٢٠٢٥ 

قم بالدخول أو انشئ حساب شخصي لمتابعة مصادرك المفضلة

ملاحظة: الدخول عن طريق الدعوة فقط.

تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

موقع كل يوم »

اخبار البحرين

»سياسة» الخليج أونلاين»

العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة

الخليج أونلاين
times

نشر بتاريخ:  الثلاثاء ٢٧ أيار ٢٠٢٥ - ١١:٠٤

العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة

العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة

اخبار البحرين

موقع كل يوم -

الخليج أونلاين


نشر بتاريخ:  ٢٧ أيار ٢٠٢٥ 

يوسف حمود - الخليج أونلاين

لا يقتصر تأثير العلامة التجارية القوية على المبيعات فقط، بل يمتد ليشمل تعزيز الجاذبية الاستثمارية

في ظل التحولات الاقتصادية المتسارعة التي تشهدها منطقة الشرق الأوسط، تبرز العلامة التجارية كأداة استراتيجية تعكس عمق التطور المؤسسي، وتلعب دوراً محورياً في بناء الثقة مع المستثمرين وتوسيع النفوذ الاقتصادي خارج الحدود الجغرافية التقليدية.

ولا يقتصر تأثير العلامة التجارية القوية على المبيعات فقط، بل يمتد ليشمل تعزيز الجاذبية الاستثمارية، ورفع التصنيف الائتماني، وتوسيع فرص التصدير، لا سيما في الاقتصادات التي تسعى لتنويع مواردها وتقليص الاعتماد على العائدات النفطية.

الاقتصادات الخليجية، وفي مقدمتها السعودية والإمارات وقطر، بدأت خلال العقد الأخير بإدراك أهمية القوة الناعمة الاقتصادية المتمثلة في العلامات التجارية الكبرى، وسعت إلى بناء هويات تجارية قادرة على المنافسة دولياً.

توجه وأهمية

هذا التوجه ليس عشوائياً، بل هو جزء من رؤية شاملة تتقاطع مع خطط التحول الاقتصادي مثل رؤية السعودية 2030، وغيرها من الاستراتيجيات الوطنية التي تراهن على القطاع الخاص والتقنيات الحديثة كرافعة للنمو المستدام.

تتمثل أهمية العلامة التجارية في قدرتها على تصدير الثقة والاستقرار، وهما عاملان محوريان في قرارات المستثمرين العالميين، خصوصاً في الأسواق الناشئة.

والعلامة القوية تختصر كثيراً من الاعتبارات المتعلقة بالجودة والموثوقية والإدارة؛ ما يجعلها أحد أبرز محددات التدفقات الرأسمالية وتوسع الشركات نحو أسواق جديدة.

كما أن وجود علامات تجارية ذات وزن ثقيل في قطاعات غير نفطية يُعزز من صدقية برامج التنويع الاقتصادي ويمنحها غطاءً مؤسسياً يعزز من جاذبيتها على المدى الطويل.

تقرير حديث

ويظهر تقرير صادر عن شركة 'براند فاينانس' الدولية، نشرته وحدة التقارير في صحيفة 'الاقتصادية' السعودية (25 مايو 2025)، أن السعودية تصدرت قائمة أكبر الشركات من حيث القيمة السوقية للعلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط هذا العام.

وبحسب التقرير، استحوذت السعودية على 64 علامة تجارية ضمن التصنيف الإقليمي، ما يمثل 43% من إجمالي 150 علامة مشمولة بالتقرير.

كما هيمنت المملكة على نصف قائمة العشرة الكبار من حيث العدد، وعلى 57% من القيمة السوقية الإجمالية لهذه العلامات، بما يعادل 75.5 مليار دولار (نحو 283 مليار ريال سعودي) من أصل 132.3 مليار دولار.

وجاءت شركة 'أرامكو' السعودية في الصدارة للعام السادس توالياً، بقيمة علامة تجارية بلغت 41.7 مليار دولار (نحو 156 مليار ريال)، ما يمثل نحو 32% من إجمالي قيمة العشرة الكبار.

وتلتها شركة الاتصالات السعودية 'STC' في المركز الثالث بقيمة 16.1 مليار دولار، ثم مصرف الراجحي في المركز السابع بقيمة 7.5 مليار دولار، يليه البنك الأهلي السعودي بـ5.3 مليارات دولار، وشركة 'سابك' بـ4.9 مليارات دولار.

الإمارات جاءت في المرتبة الثانية بعدد 43 علامة تجارية تمثل 29% من إجمالي العلامات، وشملت قائمة العشرة الكبار ثلاث شركات إماراتية بارزة: 'أدنوك' (19 مليار دولار)، و'اتصالات' (15.3 مليار دولار)، و'طيران الإمارات' (8.4 مليارات دولار).

أما قطر فحلت في المرتبة الثالثة بعدد 14 علامة تجارية تمثل 9% من الإجمالي، وكانت أبرز علاماتها بنك قطر الوطني 'QNB' بقيمة 9.4 مليارات دولار، وجاءت الكويت في المركز الرابع بعدد مساوٍ من العلامات، وكان أبرزها مؤسسة البترول الكويتية بقيمة 4.7 مليارات دولار.

نجاح استراتيجيات

المحللة الاقتصادية حنين ياسين، وفي تصريح لـ'الخليج أونلاين'، ترى أن تصدر السعودية والإمارات لتقرير 'براند فاينانس 2025' يعكس بوضوح نجاح استراتيجيات التحول الاقتصادي التي انتهجتها دول الخليج في السنوات الأخيرة، خصوصاً فيما يتعلق بتمكين القطاع الخاص، وتحسين البيئة التنظيمية، وتعزيز الابتكار كعنصر أساسي في بناء الاقتصاد.

وأوضحت أن النمو الكبير في القيمة السوقية للعلامات الخليجية يشير إلى تحول ملموس من نموذج اقتصادي ريعي تقليدي يعتمد على الموارد الطبيعية إلى نموذج متنوع وأكثر استدامة، يقوم على الخدمات والتكنولوجيا والتوسع الإقليمي والدولي للعلامات الوطنية.

وأضافت أن استحواذ العلامات السعودية على 43% من مجمل العلامات التجارية المُدرجة في التصنيف يعكس الزخم المتنامي الناتج عن برامج 'رؤية 2030'، بينما حققت العلامات الإماراتية نمواً بنسبة 22% بفضل دمج التكنولوجيا المتقدمة والتسويق الرقمي، خصوصاً في قطاعات مثل الطاقة والاتصالات والطيران، ما منحها حضوراً تنافسياً يتجاوز النطاق الإقليمي.

وأشارت إلى أن هذا الصعود لا يعبّر فقط عن نجاح دعائي للعلامات، بل يمثل انعكاساً حقيقياً لاستقرار بيئة الأعمال، وجودة التشريعات، وكفاءة الحوكمة المؤسسية، وهو ما يعزز ثقة المستثمرين الأجانب، ويقلل من مستويات المخاطرة، ويفتح المجال أمام تدفقات رأسمالية طويلة الأمد، وشراكات استراتيجية في قطاعات البنية التحتية والخدمات والتصنيع.

كما اعتبرت أن بروز علامات من دول مثل قطر والكويت ومصر في التقرير يمثل تطوراً إيجابياً، 'لكنه ما زال يتطلب دفعة أكبر على صعيد دعم الابتكار، وتمكين الشركات المحلية من التوسع في الأسواق العالمية، وتطوير صناعات تحويلية ذات قيمة مضافة'.

وأضافت أن 'العلامة التجارية القوية باتت اليوم أداة قياس اقتصادية دقيقة تعكس نضج السوق وقدرتها على مواكبة التغيرات العالمية، كما أنها تسهم في رفع التصنيف الائتماني للدول وخفض كلفة التمويل، وتُستخدم كوسيلة ضغط تفاوضية في اتفاقيات التجارة والاستثمار الدولية'.

وختمت حنين ياسين تصريحها بتأكيد أن دول الخليج باتت تدرك أن بناء علامات تجارية وطنية قوية ليس مجرد عملية تسويقية، بل رافعة استراتيجية تُمكّن من تحويل الشركات المحلية إلى كيانات إقليمية وعالمية، مشيرة إلى أن هذا التوجه يعزز من أدوات القوة الاقتصادية الناعمة، ويمنح دول المنطقة موقعاً تنافسياً فاعلاً ضمن سلاسل القيمة العالمية.

هيمنة خليجية

يعكس هذا التوزيع الهيمنة الخليجية على المشهد الإقليمي للعلامات التجارية، حيث تمثل دول مجلس التعاون نحو 90% من إجمالي القيمة السوقية للعلامات العشر الكبرى، وهو ما يعزز موقعها كوجهة استثمارية رائدة في المنطقة.

والقيمة السوقية للعلامة التجارية لا تقتصر على كونها رقماً مالياً، بل تمثل مؤشراً مركباً يشمل جودة المنتج أو الخدمة، ورضا العملاء، واستدامة الأداء المالي، والقدرة على التوسع في أسواق جديدة.

وفي هذا الإطار تمثل هذه العلامات الخليجية واجهة اقتصادية تعكس ديناميكيات الإصلاح الاقتصادي، وكفاءة الحوكمة، والقدرة على التكيف مع التحولات العالمية في التكنولوجيا والتمويل والطاقة.

كما تسهم العلامات التجارية القوية في جذب الاستثمارات الأجنبية المباشرة؛ لكونها توفر بيئة من الثقة المؤسسية التي يبحث عنها المستثمرون عند تقييم فرص الدخول إلى الأسواق. كذلك فإنها تفتح آفاقاً جديدة للصادرات غير النفطية، من خلال بناء سمعة مؤسسية قابلة للتسويق في الأسواق الخارجية، وهو أمر جوهري لخطط تنويع الصادرات الخليجية.

وتعتمد الشركات الخليجية الكبرى على استراتيجيات تسويق مدروسة لتعزيز قيمة علاماتها، تشمل الاستثمار في الابتكار، وخدمة العملاء، والبنية التحتية الرقمية، إضافة إلى التوسع الإقليمي والدولي.

ولعل دخول علامات مثل 'أرامكو' و'STC' و'أدنوك' و'طيران الإمارات' إلى قوائم أقوى العلامات العالمية، يؤكد أن هذه الشركات باتت تنافس نظيراتها في أوروبا وآسيا وأمريكا الشمالية.

وتشير هذه المؤشرات إلى أن دول الخليج باتت تدرك أن العلامة التجارية لم تعد مجرد شعار، بل أصل اقتصادي استراتيجي يمكن تعظيمه وإدارته بفعالية لزيادة العائد على الاستثمار وتعزيز القوة التنافسية على المستوى الدولي.

الدور الحكومي

ويبرز دور المؤسسات الحكومية الخليجية في دعم العلامات الوطنية، سواء عبر الترويج لها في المحافل الدولية أو عبر الدعم التمويلي والتشريعي الذي يمنحها مرونة في الأسواق العالمية.

وقد أسهمت هذه السياسات في دعم شركات خليجية كي تحقق قفزات نوعية في قيمة علاماتها، كما في حالة 'QNB' في قطر، أو مؤسسة البترول الكويتية، التي نجحت في الحفاظ على موقعها رغم التحديات العالمية في قطاع الطاقة.

من جهة أخرى يعكس صعود العلامات التجارية الخليجية تحولاً في موازين القوة الاقتصادية في المنطقة، حيث أصبحت الشركات الخليجية قادرة على مضاهاة نظيراتها في الاقتصادات الكبرى، ليس فقط من حيث الإيرادات، بل أيضاً من حيث المكانة المؤسسية والانتشار العالمي.

ويُتوقع أن تشهد السنوات القادمة صعوداً متزايداً في عدد وقيمة العلامات الخليجية، مدفوعة بالتحول الرقمي والاستثمار في البنية التحتية والمعايير البيئية والاجتماعية، ما سيجعل من المنطقة واحدة من أبرز القوى الصاعدة في الاقتصاد العالمي من بوابة القوة الناعمة التجارية.

موقع كل يومموقع كل يوم

أخر اخبار البحرين:

الأمم المتحدة: تصاعد القيود على النساء في أفغانستان

* تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

* جميع المقالات تحمل إسم المصدر و العنوان الاكتروني للمقالة.

موقع كل يوم
34

أخبار كل يوم

lebanonKlyoum.com is 2111 days old | 39,427 Bahrain News Articles | 779 Articles in Aug 2025 | 20 Articles Today | from 12 News Sources ~~ last update: 12 min ago
klyoum.com

×

موقع كل يوم


مقالات قمت بزيارتها مؤخرا



العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة - bh
العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة

منذ ٠ ثانية


اخبار البحرين

وزير الخارجية الإماراتي يلتقي نظيره الأمريكي - ye
وزير الخارجية الإماراتي يلتقي نظيره الأمريكي

منذ ٠ ثانية


اخبار اليمن

اليوم .. منتخبنا الوطني يلاقي نظيره الأردني - iq
اليوم .. منتخبنا الوطني يلاقي نظيره الأردني

منذ ٠ ثانية


اخبار العراق

الرئيس الفلسطيني في السرايا - lb
الرئيس الفلسطيني في السرايا

منذ ٠ ثانية


اخبار لبنان

انطلاق فعاليات الدورة الـ 22 من المعرض الدولي للبناء بيلدكس في مدينة المعارض الجديدة بدمشق - sy
انطلاق فعاليات الدورة الـ 22 من المعرض الدولي للبناء بيلدكس في مدينة المعارض الجديدة بدمشق

منذ ثانية


اخبار سوريا

بالفيديو: ترامب في أبو ظبي... وهكذا استقبل - lb
بالفيديو: ترامب في أبو ظبي... وهكذا استقبل

منذ ثانية


اخبار لبنان

الجزائر.. محاكمة متهمين بما يعرف بـ فضيحة الذهب في 18 يونيو - dz
الجزائر.. محاكمة متهمين بما يعرف بـ فضيحة الذهب في 18 يونيو

منذ ثانية


اخبار الجزائر

عاملان يتراجعان بأرباح عقار الفصلية 32.71 - kw
عاملان يتراجعان بأرباح عقار الفصلية 32.71

منذ ثانية


اخبار الكويت

لجين عمران تحتفل بعيد الأضحى برفقة عائلتها في أجواء دافئة.. صور - sa
لجين عمران تحتفل بعيد الأضحى برفقة عائلتها في أجواء دافئة.. صور

منذ ثانية


اخبار السعودية

الداخلية: حظر عمل دراجات التوصيل من 11 صباحا حتى 4 عصرا - kw
الداخلية: حظر عمل دراجات التوصيل من 11 صباحا حتى 4 عصرا

منذ ثانية


اخبار الكويت

عاجل.. الكهرباء: لا تخفيف للأحمال هذا الصيف مهما ارتفعت درجة الحرارة - eg
عاجل.. الكهرباء: لا تخفيف للأحمال هذا الصيف مهما ارتفعت درجة الحرارة

منذ ثانيتين


اخبار مصر

حركة المجاهدين الفلسطينية تنعى قياديين اثنين في غزة - ps
حركة المجاهدين الفلسطينية تنعى قياديين اثنين في غزة

منذ ثانيتين


اخبار فلسطين

وزير التربية والتعليم يستقبل الرئيس التنفيذي لشركة Efekta التعليمية العالمية - bh
وزير التربية والتعليم يستقبل الرئيس التنفيذي لشركة Efekta التعليمية العالمية

منذ ثانيتين


اخبار البحرين

كخطوة رائدة على مستوى الجامعات السورية افتتاح مكتب الاستدامة في كلية الهندسة المدنية بجامعة دمشق دعما للبحث العلمي - sy
كخطوة رائدة على مستوى الجامعات السورية افتتاح مكتب الاستدامة في كلية الهندسة المدنية بجامعة دمشق دعما للبحث العلمي

منذ ٣ ثواني


اخبار سوريا

الموافقة على تسويات مالية لـ573 مكلفا ضريبيا - jo
الموافقة على تسويات مالية لـ573 مكلفا ضريبيا

منذ ٣ ثواني


اخبار الاردن

التعاون ينهي علاقته مع المدرب رودولفو أروبارينا.. ويعلن عن تعاقده مع العبدلي - sa
التعاون ينهي علاقته مع المدرب رودولفو أروبارينا.. ويعلن عن تعاقده مع العبدلي

منذ ٣ ثواني


اخبار السعودية

 رهبة كبيرة .. تعليق مثير من أيمن الرمادي بعد تتويج الزمالك بكأس مصر - eg
رهبة كبيرة .. تعليق مثير من أيمن الرمادي بعد تتويج الزمالك بكأس مصر

منذ ٤ ثواني


اخبار مصر

ضحى بحياته لإنقاذ الآخرين.. وفاة سائق شاحنة محطة بنزين العاشر من رمضان - eg
ضحى بحياته لإنقاذ الآخرين.. وفاة سائق شاحنة محطة بنزين العاشر من رمضان

منذ ٤ ثواني


اخبار مصر

بنك HSBC يضخ 4 مليارات دولار في صناديق الائتمان الخاصة - om
بنك HSBC يضخ 4 مليارات دولار في صناديق الائتمان الخاصة

منذ ٤ ثواني


اخبار سلطنة عُمان

الأونروا: نمتلك القدرة على توصيل المساعدات بأمان على نطاق واسع في غزة - ps
الأونروا: نمتلك القدرة على توصيل المساعدات بأمان على نطاق واسع في غزة

منذ ٥ ثواني


اخبار فلسطين

80 الف مصل يؤدون صلاة عيد الأضحى في المسجد الأقصى - ps
80 الف مصل يؤدون صلاة عيد الأضحى في المسجد الأقصى

منذ ٥ ثواني


اخبار فلسطين

اعتقال شبكة إجرامية حاولت تنفيذ عمليات اغتيال بالعراق - ye
اعتقال شبكة إجرامية حاولت تنفيذ عمليات اغتيال بالعراق

منذ ٥ ثواني


اخبار اليمن

وزير الصناعة يبحث تعزيز التعاون التعديني مع جمهورية البيرو - sa
وزير الصناعة يبحث تعزيز التعاون التعديني مع جمهورية البيرو

منذ ٥ ثواني


اخبار السعودية

 مورجان ستانلي : الشركات الخاصة لا تفضل حاليا الاكتتابات العامة - qa
مورجان ستانلي : الشركات الخاصة لا تفضل حاليا الاكتتابات العامة

منذ ٥ ثواني


اخبار قطر

أجواء معتدلة في أغلب المناطق الجمعة عاجل - jo
أجواء معتدلة في أغلب المناطق الجمعة عاجل

منذ ٦ ثواني


اخبار الاردن

نصائح فنية لمزارعي محصول الزيتون - eg
نصائح فنية لمزارعي محصول الزيتون

منذ ٧ ثواني


اخبار مصر

مصر تدعو الاتحاد الأوروبي للإسراع في صرف 4 مليارات يورو - ly
مصر تدعو الاتحاد الأوروبي للإسراع في صرف 4 مليارات يورو

منذ ٧ ثواني


اخبار ليبيا

وزارة الرياضة تحدد 15 أوت كآخر أجل لعقد الجلسات العامة للجامعات الرياضية - tn
وزارة الرياضة تحدد 15 أوت كآخر أجل لعقد الجلسات العامة للجامعات الرياضية

منذ ٧ ثواني


اخبار تونس

بوشل يغادر إلى معسكر النصر في البرتغال - sa
بوشل يغادر إلى معسكر النصر في البرتغال

منذ ٧ ثواني


اخبار السعودية

 الملحم يطرح سؤالا عن قضية النصر والعروبة - sa
الملحم يطرح سؤالا عن قضية النصر والعروبة

منذ ٧ ثواني


اخبار السعودية

استعدادا للمونديال.. نجم الميلان ينتقل إلى مانشستر سيتي - eg
استعدادا للمونديال.. نجم الميلان ينتقل إلى مانشستر سيتي

منذ ٨ ثواني


اخبار مصر

 حماس : استهداف الاحتلال لـ25 دبلوماسي في جنين تحد للأعراف الدولية - ly
حماس : استهداف الاحتلال لـ25 دبلوماسي في جنين تحد للأعراف الدولية

منذ ٨ ثواني


اخبار ليبيا

توغل إسرائيلي داخل الأراضي السورية - ye
توغل إسرائيلي داخل الأراضي السورية

منذ ٨ ثواني


اخبار اليمن

السعودية والمغرب معا.. إليك نتائج قرعة كأس العرب 2025 - qa
السعودية والمغرب معا.. إليك نتائج قرعة كأس العرب 2025

منذ ٩ ثواني


اخبار قطر

* تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

* جميع المقالات تحمل إسم المصدر و العنوان الاكتروني للمقالة.






لايف ستايل