لايف ستايل
موقع كل يوم -ال عربية
نشر بتاريخ: ١٥ تشرين الأول ٢٠٢٥
تتحدّث Marie-Laure Cérède، المديرة الإبداعية لقسم المجوهرات والساعات في Cartier، عن تطويرها لرمزٍ يُجسّد ما نحبّه اليوم. في Cartier، تُركّز الإدارة الإبداعية لقسم المجوهرات والساعات تحت إشراف Marie-Laure Cérède على الهدف: خطوط دقيقة، رسائل واضحة، وتصميم يحتفي بتراث الدار ويُواكب الحاضر. هذه الفلسفة تُشكّل سوار Love Unlimited، النسخة المرنة والناعمة من سوار Love الذي طُرح عام ١٩٦٩. صُمّم هذا السوار من حوالي ٢٠٠ مُكوّن مُصغّر مع مشبك لولبي غير مرئي قيد الحصول على براءة اختراع، ويحافظ على تصميمه اللولبي المميّز، ويُقدّم تصميماً مريحاً وقابلاً للربط ـ مُصمّم للارتداء منفرداً، أو مُكدّساً، أو مُتصلاً للحصول على شريط ذهبي مُتواصل.
كنتِ ولا تزالين على رأس قسم الإبداع في صناعة المجوهرات والساعات لدى Cartier منذ فترة لا بأس بها. هل يمكنكِ إخبارنا عن رحلتك مع الدار وكيف تطوّرت رؤيتكِ الإبداعية في ظلّ تراثها الغني؟
أحبّ عملي؛ إنّه لا يصدّق. أشعرُ بأنّني محظوظة جداً، فهذا المكان رائع. العمل شغفٌ حقيقي، والأشخاص الذين أعمل معهم ليسوا موهوبين فحسب، بل لطفاء أيضاً. أتحدّثُ باسم فريق التصميم بأكمله في Cartier: نتشارك هذا الشغف والشعور بشرف خدمة الدار. انضممتُ إليهم مجدداً منذ حوالي عشر سنوات، من كلّ قلبي. بصفتي مديرة إبداعية، يجب أن أُطوّر مهاراتي لتلبية احتياجات الدار، وهذا بالضبط ما أحبّ فعله. أما بالنسبة للتطوير، فأنتِ تعودين أحياناً إلى الماضي لتجديده. مع مرور الوقت، أصبحتُ أكثر دقّةً وخصوصية في التصميم. اليوم، لا يقتصر الأمر على الشكل فحسب؛ بل يتعلّق بالمعنى، وضمان أن يحمل كلّ تصميم رسالة واضحة.
جوهر Cartier وهوية الدار متجذّران في الابتكار الجريء والأناقة الخالدة. بصفتك المديرة الإبداعية، كيف تُحقّقين التوازن بين الحفاظ على إرث العلامة التجارية وتجاوز حدود الإبداع؟
إيجاد هذا التوازن صعب. غالباً ما ينقسم عملنا إلى مسارين: أحدهما يُكرّم التراث والآخر يسعى إلى إبداعٍ جديد. لكن الإبداع موجود في كلّ مكان، وخاصةً مع الأيقونات التي يعرفها الناس بالفعل. المنتج الجديد بحق يتطلّب الكثير أيضاً. بالنسبة لنا، كلّ قطعة لها علاقة بالتصميم، والمفهوم، والتطوير التقني؛ يكمن التحدّي في كيفية تحقيق الرسم الذي نتخيلّه.
سوار Love المرن الجديد هو إنجاز حقيقي في التصميم والهندسة، مع أكثر من ١٠٠ نموذج أولي مُصمّم. من الرمزية الجامدة إلى العناق المتدفّق، ماذا يكشف هذا التطوّر في التصميم عن تفسير Cartier للحبّ اليوم؟
عندما نفكّر في الحبّ، لا يمكننا السماح لأنفسنا بالفشل، يجب أن نُحسن فهمه. سألنا عن معنى سوار Love اليوم. بالنسبة لي، في Cartier، هو ليس مجرّد قطعة مجوهرات؛ إنّه قطعة تصميم. القيمة الرمزية أهم حتى من الجماليات البحتة. أردنا أن نترجم الشعور ـ الأحاسيس ـ إلى شيء عصري. مع سوار Love الجديد، سعينا إلى منحه لمسةً تُشعركِ وكأنّك ترتدين جلدك الثاني. الأمر لا يتعلّق بمحو السوار الجامد الأصلي، بل بإضافة الجديد إليه. فالسوار الجامد الحالي هو إعلانٌ جامد عن المشاعر، رمزٌ للالتزام؛ واليوم، نخاطب أيضاً حبّ الذات والانغلاق على الذات.
ما هي أكبر التحدّيات الإبداعية والتقنية التي واجهتكِ في إعادة ابتكار قطعة أيقونية كهذه، وكيف حدّدتِ الجمهور المستهدف لهذه المجموعة؟
قمنا بتفكيك السوار الأصلي، ولم يكن الأمر سهلاً. كانت فكرة البرغي الذاتي الإغلاق أساسية: أردنا قطعةً يسهل على المرأة ارتداؤها مع الحفاظ على معنى سوار Love ـ عملية فتحه وإغلاقه بنفسها. يُعدّ تكديس القطع جزءاً من تقاليدنا؛ ففي تصاميمنا، نرى رجالاً ونساءً يرتدون قطعاً فوق بعضها. بدا ذلك عصرياً ومعاصراً، وقد أخذنا ذلك في الاعتبار أثناء تصميمنا.
قصة حبّ
وُلد سوار Love من تصميم Aldo Cipullo في نيويورك عام ١٩٦٩، حيث جعل براغيه مرئية وحوّل الالتزام إلى تصميم ـ بسيط، مناسب للجنسين، لا لبس فيه. واليوم، تُعيد مجموعة Love Unlimited إحياء هذا الرمز بتصميم مرن بالكامل، أشبه بجلد ثاني، ومشبك غير مرئي.
