تعثر نايكي في الصين يكشف عن فجوات استراتيجية

مباشر-تواجه شركة 'نايكي' الأمريكية تحديات في السوق الصينية، حيث كشفت سلسلة من الإخفاقات التشغيلية عن خلل في استراتيجية الشركة، تزامناً مع تباطؤ إنفاق المستهلكين واشتداد المنافسة من العلامات المحلية مثل 'أنتا' و'لي نينغ'.

ولم تقتصر أزمة العلامة الرياضية العملاقة على مجرد العزوف عن الماركات الأجنبية، بل امتدت لتشمل تراجع مكانتها المميزة وسوء إدارة المخزون.

وتمثل منطقة الصين الكبرى نحو 15% من إيرادات 'نايكي' العالمية، إلا أن مبيعاتها سجلت تراجعاً لستة فصول متتالية.

وفي المقابل، نجحت علامات منافسة مثل 'أديداس' في استعادة نموها عبر تكييف تصميماتها لتلائم الذوق المحلي، في حين اكتفت 'نايكي' بتعديلات سطحية كالألوان والنقوش، متأثرة بمركزية اتخاذ القرار التي أضعفت مرونتها واستجابتها لمتطلبات السوق.

وفي محاولة لتدارك الموقف، عينت الشركة الخبيرة كاثي سباركس مديراً عاماً في الصين، بهدف تسريع التحول الرقمي والتخلص من المخزون الراكد الذي أضر بصورة العلامة بسبب كثرة الخصومات.

ورغم هذه العثرات، يرى المحللون أن فرصة تعافي 'نايكي' لا تزال قائمة، خاصة مع إطلاقها مؤخراً حملات تسويقية تعكس فهماً أعمق لثقافة المستهلك الصيني ومزاجه العام في ظل التحديات الاقتصادية الحالية.