أعلنت 'مجابن بل المغرب' عن نجاح مبادرتها التضامنية 'La Vache Qui Rit For Good'، التي أطلقت خلال شهر رمضان بشراكة مع جمعية قرى الأطفال SOS المغرب، والتي مكنت من التبرع بمليون قطعة من جبن 'البقرة الضاحكة'، أو ما يعادلها ماليا، لفائدة الجمعية و50 منظمة شريكة أخرى.

حيث اعتمدت هذه المبادرة على آلية بسيطة تقوم على تخصيص قطعة واحدة من كل علبة مكونة من ثماني قطع، يتم شراؤها من الإصدار الخاص للحملة، لفائدة الجمعيات الشريكة، مما شجع المستهلكين على الانخراط في هذا العمل التضامني اليومي والبسيط. وتم بلوغ الهدف قبل نهاية الحملة، ما يعكس النجاح الكبير الذي حققته.

وأعربت ليلى عڭادي، مديرة التسويق بشركة مجابن بل المغرب، عن فخرها برؤية علامة 'البقرة الضاحكة' تساهم في نشر قيم التضامن لدى المستهلكين، مؤكدة أن هذا النجاح الجماعي يعكس تضافر جهود المستهلكين، والجمعيات، والشركة، حول قضية إنسانية نبيلة.

ومن جانبها، وصفت سامية الموستي، المديرة الوطنية لجمعية SOS المغرب، هذه الحملة بكونها تجربة فريدة من نوعها، إذ مكنت الجمعية من الاستفادة المباشرة، إلى جانب لعب دور الوسيط في دعم جمعيات أخرى. وتأتي هذه المبادرة لتعزز التزام 'مجابن بل المغرب' المجتمعي، خصوصًا بعد حصولها مؤخرًا على شهادة المسؤولية الاجتماعية للمقاولات من طرف الاتحاد العام لمقاولات المغرب.