مباشر- تواجه شركة 'شي إن' (Shein) خطر عقوبات باهظة من الاتحاد الأوروبي، بعد فتح تحقيق شامل في مبيعات دمى تشبه الأطفال على منصتها للتجارة الإلكترونية.

وأوضحت المفوضية الأوروبية، اليوم الثلاثاء، أن التحقيق يجرى بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA)؛ للاشتباه في توزيع منتجات تشكل مواد استغلال جنسي للقاصرين، ما قد يعرض الشركة لغرامات تصل إلى 6% من إجمالي مبيعاتها العالمية السنوية، وفق 'بلومبرج'.

ويمتد التحقيق الأوروبي ليشمل ممارسات الشركة المتعلقة بـ 'التصميم الإدماني' للخدمة، ومدى شفافية خوارزميات التوصية التي تقترح المنتجات على المتسوقين. وفيما أكدت 'شي إن' التزامها ببيئة آمنة عبر الإنترنت، شدد المنظمون على ضرورة امتثال المنصات الكبرى لقواعد الحد من المحتوى الضار، خاصة بعد ضغوط بروكسل العام الماضي للحصول على تفاصيل حول آليات حماية القاصرين من المحتوى غير المناسب لأعمارهم.

يأتي هذا التصعيد القانوني في إطار خطة أوروبية أوسع لتضييق الخناق على التوسع المتزايد لشركتي 'شي إن' و'تيمو' في الأسواق القارية، مع التركيز على إصلاح قواعد الجمارك للسلع منخفضة القيمة.

وتطمح المفوضية من خلال هذه الإجراءات إلى ضمان امتثال الشركات الصينية لقوانين حماية المستهلك، ومنع دخول سلع تخالف المعايير الأخلاقية والقانونية للاتحاد الأوروبي، في ظل فشل محاولات سابقة لفرض حظر مؤقت في فرنسا.

وتراقب هيئات الرقابة الأوروبية عن كثب الأنشطة التجارية لهذه المنصات خلال عام 2026، حيث تسعى لفرض رقابة صارمة على تدفق السلع التي قد تشكل مخاطر اجتماعية أو أمنية.

ويرى خبراء قانونيون أن نتائج هذا التحقيق قد ترسم ملامح جديدة لمستقبل التجارة الإلكترونية العابرة للحدود، مما يفرض على عمالقة التجزئة الرقمية إعادة هيكلة خوارزمياتهم وأنظمة التحقق من المنتجات لتجنب الإغلاق أو العقوبات المالية المدمرة في السوق الأوروبية.