×



klyoum.com
uae
الإمارات  ١٢ أب ٢٠٢٥ 

قم بالدخول أو انشئ حساب شخصي لمتابعة مصادرك المفضلة

ملاحظة: الدخول عن طريق الدعوة فقط.

تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

klyoum.com
uae
الإمارات  ١٢ أب ٢٠٢٥ 

قم بالدخول أو انشئ حساب شخصي لمتابعة مصادرك المفضلة

ملاحظة: الدخول عن طريق الدعوة فقط.

تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

موقع كل يوم »

اخبار الإمارات

»سياسة» الخليج أونلاين»

العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة

الخليج أونلاين
times

نشر بتاريخ:  الثلاثاء ٢٧ أيار ٢٠٢٥ - ١٠:٤٤

العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة

العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة

اخبار الإمارات

موقع كل يوم -

الخليج أونلاين


نشر بتاريخ:  ٢٧ أيار ٢٠٢٥ 

يوسف حمود - الخليج أونلاين

لا يقتصر تأثير العلامة التجارية القوية على المبيعات فقط، بل يمتد ليشمل تعزيز الجاذبية الاستثمارية

في ظل التحولات الاقتصادية المتسارعة التي تشهدها منطقة الشرق الأوسط، تبرز العلامة التجارية كأداة استراتيجية تعكس عمق التطور المؤسسي، وتلعب دوراً محورياً في بناء الثقة مع المستثمرين وتوسيع النفوذ الاقتصادي خارج الحدود الجغرافية التقليدية.

ولا يقتصر تأثير العلامة التجارية القوية على المبيعات فقط، بل يمتد ليشمل تعزيز الجاذبية الاستثمارية، ورفع التصنيف الائتماني، وتوسيع فرص التصدير، لا سيما في الاقتصادات التي تسعى لتنويع مواردها وتقليص الاعتماد على العائدات النفطية.

الاقتصادات الخليجية، وفي مقدمتها السعودية والإمارات وقطر، بدأت خلال العقد الأخير بإدراك أهمية القوة الناعمة الاقتصادية المتمثلة في العلامات التجارية الكبرى، وسعت إلى بناء هويات تجارية قادرة على المنافسة دولياً.

توجه وأهمية

هذا التوجه ليس عشوائياً، بل هو جزء من رؤية شاملة تتقاطع مع خطط التحول الاقتصادي مثل رؤية السعودية 2030، وغيرها من الاستراتيجيات الوطنية التي تراهن على القطاع الخاص والتقنيات الحديثة كرافعة للنمو المستدام.

تتمثل أهمية العلامة التجارية في قدرتها على تصدير الثقة والاستقرار، وهما عاملان محوريان في قرارات المستثمرين العالميين، خصوصاً في الأسواق الناشئة.

والعلامة القوية تختصر كثيراً من الاعتبارات المتعلقة بالجودة والموثوقية والإدارة؛ ما يجعلها أحد أبرز محددات التدفقات الرأسمالية وتوسع الشركات نحو أسواق جديدة.

كما أن وجود علامات تجارية ذات وزن ثقيل في قطاعات غير نفطية يُعزز من صدقية برامج التنويع الاقتصادي ويمنحها غطاءً مؤسسياً يعزز من جاذبيتها على المدى الطويل.

تقرير حديث

ويظهر تقرير صادر عن شركة 'براند فاينانس' الدولية، نشرته وحدة التقارير في صحيفة 'الاقتصادية' السعودية (25 مايو 2025)، أن السعودية تصدرت قائمة أكبر الشركات من حيث القيمة السوقية للعلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط هذا العام.

وبحسب التقرير، استحوذت السعودية على 64 علامة تجارية ضمن التصنيف الإقليمي، ما يمثل 43% من إجمالي 150 علامة مشمولة بالتقرير.

كما هيمنت المملكة على نصف قائمة العشرة الكبار من حيث العدد، وعلى 57% من القيمة السوقية الإجمالية لهذه العلامات، بما يعادل 75.5 مليار دولار (نحو 283 مليار ريال سعودي) من أصل 132.3 مليار دولار.

وجاءت شركة 'أرامكو' السعودية في الصدارة للعام السادس توالياً، بقيمة علامة تجارية بلغت 41.7 مليار دولار (نحو 156 مليار ريال)، ما يمثل نحو 32% من إجمالي قيمة العشرة الكبار.

وتلتها شركة الاتصالات السعودية 'STC' في المركز الثالث بقيمة 16.1 مليار دولار، ثم مصرف الراجحي في المركز السابع بقيمة 7.5 مليار دولار، يليه البنك الأهلي السعودي بـ5.3 مليارات دولار، وشركة 'سابك' بـ4.9 مليارات دولار.

الإمارات جاءت في المرتبة الثانية بعدد 43 علامة تجارية تمثل 29% من إجمالي العلامات، وشملت قائمة العشرة الكبار ثلاث شركات إماراتية بارزة: 'أدنوك' (19 مليار دولار)، و'اتصالات' (15.3 مليار دولار)، و'طيران الإمارات' (8.4 مليارات دولار).

أما قطر فحلت في المرتبة الثالثة بعدد 14 علامة تجارية تمثل 9% من الإجمالي، وكانت أبرز علاماتها بنك قطر الوطني 'QNB' بقيمة 9.4 مليارات دولار، وجاءت الكويت في المركز الرابع بعدد مساوٍ من العلامات، وكان أبرزها مؤسسة البترول الكويتية بقيمة 4.7 مليارات دولار.

نجاح استراتيجيات

المحللة الاقتصادية حنين ياسين، وفي تصريح لـ'الخليج أونلاين'، ترى أن تصدر السعودية والإمارات لتقرير 'براند فاينانس 2025' يعكس بوضوح نجاح استراتيجيات التحول الاقتصادي التي انتهجتها دول الخليج في السنوات الأخيرة، خصوصاً فيما يتعلق بتمكين القطاع الخاص، وتحسين البيئة التنظيمية، وتعزيز الابتكار كعنصر أساسي في بناء الاقتصاد.

وأوضحت أن النمو الكبير في القيمة السوقية للعلامات الخليجية يشير إلى تحول ملموس من نموذج اقتصادي ريعي تقليدي يعتمد على الموارد الطبيعية إلى نموذج متنوع وأكثر استدامة، يقوم على الخدمات والتكنولوجيا والتوسع الإقليمي والدولي للعلامات الوطنية.

وأضافت أن استحواذ العلامات السعودية على 43% من مجمل العلامات التجارية المُدرجة في التصنيف يعكس الزخم المتنامي الناتج عن برامج 'رؤية 2030'، بينما حققت العلامات الإماراتية نمواً بنسبة 22% بفضل دمج التكنولوجيا المتقدمة والتسويق الرقمي، خصوصاً في قطاعات مثل الطاقة والاتصالات والطيران، ما منحها حضوراً تنافسياً يتجاوز النطاق الإقليمي.

وأشارت إلى أن هذا الصعود لا يعبّر فقط عن نجاح دعائي للعلامات، بل يمثل انعكاساً حقيقياً لاستقرار بيئة الأعمال، وجودة التشريعات، وكفاءة الحوكمة المؤسسية، وهو ما يعزز ثقة المستثمرين الأجانب، ويقلل من مستويات المخاطرة، ويفتح المجال أمام تدفقات رأسمالية طويلة الأمد، وشراكات استراتيجية في قطاعات البنية التحتية والخدمات والتصنيع.

كما اعتبرت أن بروز علامات من دول مثل قطر والكويت ومصر في التقرير يمثل تطوراً إيجابياً، 'لكنه ما زال يتطلب دفعة أكبر على صعيد دعم الابتكار، وتمكين الشركات المحلية من التوسع في الأسواق العالمية، وتطوير صناعات تحويلية ذات قيمة مضافة'.

وأضافت أن 'العلامة التجارية القوية باتت اليوم أداة قياس اقتصادية دقيقة تعكس نضج السوق وقدرتها على مواكبة التغيرات العالمية، كما أنها تسهم في رفع التصنيف الائتماني للدول وخفض كلفة التمويل، وتُستخدم كوسيلة ضغط تفاوضية في اتفاقيات التجارة والاستثمار الدولية'.

وختمت حنين ياسين تصريحها بتأكيد أن دول الخليج باتت تدرك أن بناء علامات تجارية وطنية قوية ليس مجرد عملية تسويقية، بل رافعة استراتيجية تُمكّن من تحويل الشركات المحلية إلى كيانات إقليمية وعالمية، مشيرة إلى أن هذا التوجه يعزز من أدوات القوة الاقتصادية الناعمة، ويمنح دول المنطقة موقعاً تنافسياً فاعلاً ضمن سلاسل القيمة العالمية.

هيمنة خليجية

يعكس هذا التوزيع الهيمنة الخليجية على المشهد الإقليمي للعلامات التجارية، حيث تمثل دول مجلس التعاون نحو 90% من إجمالي القيمة السوقية للعلامات العشر الكبرى، وهو ما يعزز موقعها كوجهة استثمارية رائدة في المنطقة.

والقيمة السوقية للعلامة التجارية لا تقتصر على كونها رقماً مالياً، بل تمثل مؤشراً مركباً يشمل جودة المنتج أو الخدمة، ورضا العملاء، واستدامة الأداء المالي، والقدرة على التوسع في أسواق جديدة.

وفي هذا الإطار تمثل هذه العلامات الخليجية واجهة اقتصادية تعكس ديناميكيات الإصلاح الاقتصادي، وكفاءة الحوكمة، والقدرة على التكيف مع التحولات العالمية في التكنولوجيا والتمويل والطاقة.

كما تسهم العلامات التجارية القوية في جذب الاستثمارات الأجنبية المباشرة؛ لكونها توفر بيئة من الثقة المؤسسية التي يبحث عنها المستثمرون عند تقييم فرص الدخول إلى الأسواق. كذلك فإنها تفتح آفاقاً جديدة للصادرات غير النفطية، من خلال بناء سمعة مؤسسية قابلة للتسويق في الأسواق الخارجية، وهو أمر جوهري لخطط تنويع الصادرات الخليجية.

وتعتمد الشركات الخليجية الكبرى على استراتيجيات تسويق مدروسة لتعزيز قيمة علاماتها، تشمل الاستثمار في الابتكار، وخدمة العملاء، والبنية التحتية الرقمية، إضافة إلى التوسع الإقليمي والدولي.

ولعل دخول علامات مثل 'أرامكو' و'STC' و'أدنوك' و'طيران الإمارات' إلى قوائم أقوى العلامات العالمية، يؤكد أن هذه الشركات باتت تنافس نظيراتها في أوروبا وآسيا وأمريكا الشمالية.

وتشير هذه المؤشرات إلى أن دول الخليج باتت تدرك أن العلامة التجارية لم تعد مجرد شعار، بل أصل اقتصادي استراتيجي يمكن تعظيمه وإدارته بفعالية لزيادة العائد على الاستثمار وتعزيز القوة التنافسية على المستوى الدولي.

الدور الحكومي

ويبرز دور المؤسسات الحكومية الخليجية في دعم العلامات الوطنية، سواء عبر الترويج لها في المحافل الدولية أو عبر الدعم التمويلي والتشريعي الذي يمنحها مرونة في الأسواق العالمية.

وقد أسهمت هذه السياسات في دعم شركات خليجية كي تحقق قفزات نوعية في قيمة علاماتها، كما في حالة 'QNB' في قطر، أو مؤسسة البترول الكويتية، التي نجحت في الحفاظ على موقعها رغم التحديات العالمية في قطاع الطاقة.

من جهة أخرى يعكس صعود العلامات التجارية الخليجية تحولاً في موازين القوة الاقتصادية في المنطقة، حيث أصبحت الشركات الخليجية قادرة على مضاهاة نظيراتها في الاقتصادات الكبرى، ليس فقط من حيث الإيرادات، بل أيضاً من حيث المكانة المؤسسية والانتشار العالمي.

ويُتوقع أن تشهد السنوات القادمة صعوداً متزايداً في عدد وقيمة العلامات الخليجية، مدفوعة بالتحول الرقمي والاستثمار في البنية التحتية والمعايير البيئية والاجتماعية، ما سيجعل من المنطقة واحدة من أبرز القوى الصاعدة في الاقتصاد العالمي من بوابة القوة الناعمة التجارية.

موقع كل يومموقع كل يوم

أخر اخبار الإمارات:

"أدنوك للإمداد" الإماراتية تحقق أرباحاً نصفية تفوق التوقعات

* تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

* جميع المقالات تحمل إسم المصدر و العنوان الاكتروني للمقالة.

موقع كل يوم
37

أخبار كل يوم

lebanonKlyoum.com is 2111 days old | 151,961 UAE News Articles | 1,070 Articles in Aug 2025 | 116 Articles Today | from 17 News Sources ~~ last update: 24 min ago
klyoum.com

×

موقع كل يوم


مقالات قمت بزيارتها مؤخرا



العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة - ae
العلامات التجارية.. سلاح اقتصادي خليجي ورافعة تنموية مستدامة

منذ ٠ ثانية


اخبار الإمارات

الصين تحذر: الرسوم الأميركية على المعادن تعرقل سلاسل الإمداد - kw
الصين تحذر: الرسوم الأميركية على المعادن تعرقل سلاسل الإمداد

منذ ثانية


اخبار الكويت

صحة غزة: ارتفاع حصيلة العدوان الإسرائيلي إلى 54 ألفا و470 شهيدا - ps
صحة غزة: ارتفاع حصيلة العدوان الإسرائيلي إلى 54 ألفا و470 شهيدا

منذ ثانية


اخبار فلسطين

إسرائيل تصعد الاغتيالات عشية الجولة الانتخابية الجنوبية - lb
إسرائيل تصعد الاغتيالات عشية الجولة الانتخابية الجنوبية

منذ ثانية


اخبار لبنان

برلماني: منظومة الأتوبيس الترددي تحسن جودة الحياة للمواطن وتسهم في تعزيز الصورة الحضارية لمصر - eg
برلماني: منظومة الأتوبيس الترددي تحسن جودة الحياة للمواطن وتسهم في تعزيز الصورة الحضارية لمصر

منذ ثانية


اخبار مصر

لقاح إنكليزي ضد مرض السيلان - kw
لقاح إنكليزي ضد مرض السيلان

منذ ثانية


اخبار الكويت

مركز الأطراف الصناعية في مأرب يقدم خدماته الطبية لـ 322 مستفيدا خلال يناير الماضي - sa
مركز الأطراف الصناعية في مأرب يقدم خدماته الطبية لـ 322 مستفيدا خلال يناير الماضي

منذ ثانيتين


اخبار السعودية

OpenAI تستعد لإطلاق نموذج GPT-5 بقدرات غير مسبوقة - sa
OpenAI تستعد لإطلاق نموذج GPT-5 بقدرات غير مسبوقة

منذ ثانيتين


اخبار السعودية

صفاقس: إعطاء إشارة الإنطلاق في إعداد مخطط التنمية الجهوي - tn
صفاقس: إعطاء إشارة الإنطلاق في إعداد مخطط التنمية الجهوي

منذ ٣ ثواني


اخبار تونس

وزير التعليم العالي السوري يستقبل سفير مملكة البحرين في دمشق - bh
وزير التعليم العالي السوري يستقبل سفير مملكة البحرين في دمشق

منذ ٣ ثواني


اخبار البحرين

وزارة الزراعة: المجازر الحكومية تستقبل 7900 أضحية في اليوم الثالث للعيد - eg
وزارة الزراعة: المجازر الحكومية تستقبل 7900 أضحية في اليوم الثالث للعيد

منذ ٣ ثواني


اخبار مصر

العراق يحصل على المرتبة الثالثة عالميا بمكافحة المخدرات - iq
العراق يحصل على المرتبة الثالثة عالميا بمكافحة المخدرات

منذ ٤ ثواني


اخبار العراق

وكيل محافظة شبوة يتفقد المرافق الصحية والأمنية في عتق - ye
وكيل محافظة شبوة يتفقد المرافق الصحية والأمنية في عتق

منذ ٤ ثواني


اخبار اليمن

 تيار بالتريس الشبابي يعلن بدء عصيان مدني في طرابلس - ly
تيار بالتريس الشبابي يعلن بدء عصيان مدني في طرابلس

منذ ٥ ثواني


اخبار ليبيا

منيرة المهدية في حياة أم كلثوم: ظالمة أم مظلومة؟ - sa
منيرة المهدية في حياة أم كلثوم: ظالمة أم مظلومة؟

منذ ٥ ثواني


اخبار السعودية

الكرملين: بوتين يرأس اليوم اجتماعا لمجلس الأمن الروسي - ye
الكرملين: بوتين يرأس اليوم اجتماعا لمجلس الأمن الروسي

منذ ٦ ثواني


اخبار اليمن

الأضحية صارت حلما.. الخروف ينافس التكتك في السعر - sd
الأضحية صارت حلما.. الخروف ينافس التكتك في السعر

منذ ٦ ثواني


اخبار السودان

تفاصيل قرعة التجديد النصفي لمجلس إدارة نقابة الموسيقيين خاص - eg
تفاصيل قرعة التجديد النصفي لمجلس إدارة نقابة الموسيقيين خاص

منذ ٦ ثواني


اخبار مصر

المنفي يجمد قرارات الدبيبة بشأن إعادة هكيلة المؤسسات الأمنية - ly
المنفي يجمد قرارات الدبيبة بشأن إعادة هكيلة المؤسسات الأمنية

منذ ٦ ثواني


اخبار ليبيا

 التربية : وفرنا 10 ملايين دينار من استهلاك الكهرباء والماء - kw
التربية : وفرنا 10 ملايين دينار من استهلاك الكهرباء والماء

منذ ٦ ثواني


اخبار الكويت

الأردن وألمانيا يبحثان تعزيز العلاقات الثنائية والتعاون العسكري - bh
الأردن وألمانيا يبحثان تعزيز العلاقات الثنائية والتعاون العسكري

منذ ٧ ثواني


اخبار البحرين

جدة تحتضن مؤتمر طبي المستجدات في علاج أمراض الروماتيزم - sa
جدة تحتضن مؤتمر طبي المستجدات في علاج أمراض الروماتيزم

منذ ٧ ثواني


اخبار السعودية

بنسخته الدولية الثالثة.. العتبة العباسية المقدسة تعلن عن فعاليات أسبوع الإمامة - iq
بنسخته الدولية الثالثة.. العتبة العباسية المقدسة تعلن عن فعاليات أسبوع الإمامة

منذ ٧ ثواني


اخبار العراق

مؤشرات الأسهم الأوروبية تغلق على تراجع بعد تصاعد التوترات التجارية مع أمريكا - ps
مؤشرات الأسهم الأوروبية تغلق على تراجع بعد تصاعد التوترات التجارية مع أمريكا

منذ ٨ ثواني


اخبار فلسطين

مجلس حكماء المسلمين يضم رئيس الإدارة الدينية لمسلمي روسيا إلى عضويته - bh
مجلس حكماء المسلمين يضم رئيس الإدارة الدينية لمسلمي روسيا إلى عضويته

منذ ٨ ثواني


اخبار البحرين

 الداخلية تنظم الحراسة الخاصة - lb
الداخلية تنظم الحراسة الخاصة

منذ ٨ ثواني


اخبار لبنان

الرداد يكتب: كيف نقرأ التصعيد الأوروبي الجديد تجاه اسرائيل؟ - jo
الرداد يكتب: كيف نقرأ التصعيد الأوروبي الجديد تجاه اسرائيل؟

منذ ٨ ثواني


اخبار الاردن

استثمر 500 ألف جنيه في شهادات بنكية لتحصل على 9500 جنيه شهريا.. كيف تفعلها؟ - eg
استثمر 500 ألف جنيه في شهادات بنكية لتحصل على 9500 جنيه شهريا.. كيف تفعلها؟

منذ ٨ ثواني


اخبار مصر

 الوزراء المصري يعتمد قرارات جديدة لتعزيز الاستثمار في الطاقة - eg
الوزراء المصري يعتمد قرارات جديدة لتعزيز الاستثمار في الطاقة

منذ ٨ ثواني


اخبار مصر

إحالة حارس عقار للمحاكمة بتهمة هتك عرض طفل - sa
إحالة حارس عقار للمحاكمة بتهمة هتك عرض طفل

منذ ٩ ثواني


اخبار السعودية

نقابة الفنانين تمنع مزاولة المهنة دون الحصول على ترخيص - sy
نقابة الفنانين تمنع مزاولة المهنة دون الحصول على ترخيص

منذ ٩ ثواني


اخبار سوريا

برونو فرنانديز يلمح إلى احتمالية رحيله عن يونايتد - jo
برونو فرنانديز يلمح إلى احتمالية رحيله عن يونايتد

منذ ٩ ثواني


اخبار الاردن

الرياض تنسق مع واشنطن في الأمور الإجرائية لرفع العقوبات عن سوريا - sy
الرياض تنسق مع واشنطن في الأمور الإجرائية لرفع العقوبات عن سوريا

منذ ٩ ثواني


اخبار سوريا

لايبزيج الألماني يفاجئ يايسله مدرب الأهلي عاجل - sa
لايبزيج الألماني يفاجئ يايسله مدرب الأهلي عاجل

منذ ٩ ثواني


اخبار السعودية

الكشف عن مخطط خطير يستهدف مصر - sd
الكشف عن مخطط خطير يستهدف مصر

منذ ٩ ثواني


اخبار السودان

نحتاج أعمالا وطنية.. أحمد موسى: مسلسلات رمضان 2025 لا تعبر عن الواقع - eg
نحتاج أعمالا وطنية.. أحمد موسى: مسلسلات رمضان 2025 لا تعبر عن الواقع

منذ ١٠ ثواني


اخبار مصر

دي ماريا يختتم مسيرته الاحترافية في الدوري الأرجنتيني - sy
دي ماريا يختتم مسيرته الاحترافية في الدوري الأرجنتيني

منذ ١٠ ثواني


اخبار سوريا

* تعبر المقالات الموجوده هنا عن وجهة نظر كاتبيها.

* جميع المقالات تحمل إسم المصدر و العنوان الاكتروني للمقالة.






لايف ستايل