الفيديوهات القصيرة.. خطر يزلزل عرش يوتيوب

أعرب كبار الموظفين في يوتيوب عن قلقهم من أن خدمة الفيديو القصير قد تؤدي إلى تفكيك أعمال منصتهم الأساسية.

أعرب كبار الموظفين في يوتيوب عن قلقهم من أن خدمة الفيديو القصير قد تؤدي إلى تفكيك أعمال منصتهم الأساسية وفقا لتقرير صحيفة فايننشال تايمز.

وجذبت خدمة الفيديوهات القصيرة أكثر من ملياري مستخدم منذ إطلاقها في عام 2021، وقد جذبت الجماهير بعيدًا عن مقاطع الفيديو التقليدية الطويلة على المنصة، وفقًا للعديد من الأشخاص المطلعين على الأرقام.

وكشف أشخاص مطلعون أن اجتماعات استراتيجية أخيرة لموقع يوتيوب ناقشت خطر أن مقاطع الفيديو الطويلة، التي تنتج المزيد من الإيرادات للشركة، 'تتلاشى'.

وتحول المستهلكون إلى مقاطع الفيديو القصيرة، باستخدام الهاتف وكذلك مع النمو الهائل لتطبيق تيك توك خاصة بين جيل الشباب.

إيرادات متراجعة

وأعلن موقع يوتيوب في أكتوبر/تشرين الأول من العام الماضي عن أول انخفاض ربع سنوي على الإطلاق في إيرادات الإعلانات منذ أن بدأت الشركة في تقديم تقرير أدائها بشكل منفصل في عام 2020. وفي الربعين التاليين، أبلغت المنصة عن مزيد من الانخفاضات مقارنة بالفترات نفسها من العام السابق.

ومع ذلك، في يوليو/ تموز، أعلن موقع يوتيوب أن إيرادات الإعلانات ارتفعت بنسبة 4.4 % لتصل إلى 7.7 مليار دولار ويشكل هذا حوالي 13 في المائة من إيرادات إعلانات غوغل.

وعلى الرغم من هذا الارتفاع الأخير، يعبر موظفو يوتيوب عن قلقهم خاصة أن أرقام الشركة الداخلية تشير إلى أن منشئي المحتوى يصنعون عددًا أقل من مقاطع الفيديو الطويلة - مدفوعًا بنقص شهية المستهلك والعمولات من العلامات التجارية التي تفضل المحتوى القصير لوضع المنتج.

وشبه أحد كبار الموظفين في أحد الاجتماعات الاتجاه المتمثل في مشاهدة عدد أقل من الأشخاص لمقاطع فيديو أطول على موقع يوتيوب بكيفية قراءة الأشخاص لعدد أقل من الكتب، حيث يتطلب ذلك مزيدًا من الوقت والتركيز.

ومن جانبه، حاول يوتيوب الدفاع عن بقائه. واعتبرت المنصة المنشئة للمحتوى إن الفيديوهات القصيرة 'مصممة لتكملة جميع الخدمات الأخرى التي يستخدمها منشئو المحتوى، وليس التنافس معها على النظام الأساسي.

منافسة دفاعية

وأطلقت شركات التواصل الاجتماعي المتنافسة بما في ذلك يوتيوب وإنستغرام التابعة لشركة ميتا فيديوهاتها القصيرة في عام 2021.

وقال جوزيف تيسدال، رئيس قسم التكنولوجيا في شركة إندرس اناليسيس إنه بسبب التهديد من تطبيق تيك توك كان على يوتيوب أن يطلق الفيديوهات القصيرة أمام الجمهور حتى على حساب عائدات الإعلانات 'ولذلك إنها خطوة دفاعية'.

وتعني مقاطع الفيديو الأطول المزيد من الفرص لعرض الإعلانات ولها نسبة نقر أعلى على الإعلانات بمقارنة مواقع التجارة الإلكترونية، وفقًا لأشخاص مطلعين على أعمال يوتيوب.

آليات دفع أكثر ربحية

وحاول موقع يوتيوب جذب منشئي محتوى جدد باستخدام آليات دفع أكثر ربحية من تيك توك ومن خلال تقديم أدوات التحرير.

ورغم ذلك على مدى السنوات الخمس الماضية، فقد موقع يوتيوب اهتمام المستخدمين في جميع الفئات العمرية باستثناء الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا.

واستعان قسم الفيديو بمساعدة فرع الذكاء الاصطناعي التابع للشركة الأم، غوغل ديب مايند لتصميم حلول الذكاء الاصطناعي التي تؤدي إلى توفير التكاليف وتحسينات الأداء للنظام الأساسي، مثل ضغط الفيديو بشكل أسرع.

ومع ذلك، يستخدم أقل من 10% من منشئي المحتوى أدوات التعديل داخل تطبيق يوتيوب لمقاطع الفيديو القصيرة، وفقًا لشخص مطلع.

وقال فومي ديسالو فولد، الذي لديه ما يقرب من 650 ألف مشترك على موقع يوتيوب إن الكثير من منشئي المحتوى لا يمتلكون تلك الطاقة الشخصية الكبيرة والرائعة التي تدوم لمدة 30 دقيقة'. 'ولكن لدقيقة واحدة.

ويمتلك يوتيوب نموذج مشاركة الإيرادات مع منشئي المحتوى الذي يمنح 45 في المائة لمبدعي الفيديوهات القصيرة و55 في المائة على الفيديوهات الطويلة، لكن الجزء الأكبر من الدخل للعديد من منشئي المحتوى مستمد من صفقات مع شركات العلامات التجارية للإعلان عن المنتجات في مقاطع الفيديو.