مباشر- تراجعت أسهم شركة 'أديداس إيه جي' بنسبة 8.3% لتصل إلى أدنى مستوياتها منذ يناير 2023، متأثرة بتوقعات أرباح تشغيلية بلغت 2.3 مليار يورو (2.7 مليار دولار) للعام الجاري، وهو رقم جاء دون تقديرات المحللين بكثير وفق بلومبرج.

وفقد السهم نحو 43% من قيمته خلال العام الماضي، مما يعكس شكوك المستثمرين في قدرة العلامة الألمانية على تحقيق نمو مستدام، رغم استغلالها الناجح مؤخراً للطلب المتزايد على موديلات الأحذية الكلاسيكية مثل 'سامبا' و'سبيزيال'.

وفي خطوة استراتيجية لطمأنة الأسواق، مددت الشركة عقد الرئيس التنفيذي بيورن غولدن حتى عام 2030، كما أعلنت عن تصعيد الملياردير المصري ناصف ساويرس، المالك المشارك لنادي أستون فيلا، لمنصب رئيس مجلس الإشراف خلفاً لتوماس رابي.

ويمتلك ساويرس، الذي يشغل عضوية مجلس الإدارة منذ 2016، حصة تتراوح بين 3% و3.5% في الشركة، ويُنظر إلى تعيينه كدفعة قوية لتعزيز ثقة المساهمين في خطط إعادة الهيكلة التي يقودها غولدن وفق بلومبرج.

أوضحت 'أديداس' أن أرباحها التشغيلية ستتأثر سلباً هذا العام بخسائر تقدر بنحو 400 مليون يورو نتيجة تقلبات العملة غير المواتية والرسوم الجمركية الأمريكية.

ورغم هذه الضغوط، وضعت الشركة أهدافاً متوسطة المدى للنمو في عامي 2027 و2028، مستهدفة الوصول إلى هامش ربح بنسبة 10% بمرور الوقت، مع الرهان على انتعاش المبيعات خلال بطولات كأس العالم المقبلة في أمريكا الشمالية وزيادة الحصة السوقية في مناطق استراتيجية مثل الصين الكبرى.

ولتعزيز عوائد المساهمين، اقترحت الشركة زيادة توزيعات الأرباح بنسبة 40% لتصل إلى 2.80 يورو للسهم الواحد عن عام 2025، مع تفعيل برامج جديدة لإعادة شراء الأسهم بقيمة مليار يورو سنوياً في 2027 و2028. ويسعى غولدن حالياً لتحويل 'أديداس' من الاعتماد على أحذية 'لايف ستايل' إلى تعزيز الأداء في قطاعي الجري وكرة القدم، اللذين شهدا نمواً بنسبة 29% العام الماضي، في ظل منافسة شرسة مع محاولات 'نايكي' الأمريكية لاستعادة بريقها في الأسواق العالمية.