معايير جديدة لتجارة التجزئة الصديقة للبيئة في الإمارات

بعد مرور عامٍ، أصبحت مبادرة 'وحدةٌ من أجل التغيير' نقطة تحوّل في قطاع التجزئة في الإمارات العربية المتحدة. بقيادة مجموعة شلهوب، إلى جانب شركات رائدة مثل LVMH، وإعمار مولز، وماجد الفطيم، والدار العقارية، يُحدث هذا التعاون نقلة نوعية في طريقة عمل تجارة التجزئة الفاخرة من خلال وضع الاستدامة في مقدّمة أولوياتها. مع أهدافها الكبيرة المتمثّلة في خفض انبعاثات الكربون، والحدّ من النفايات، وتشجيع تصميمات المتاجر الصديقة للبيئة، تُثبت المجموعة أنّ الاستدامة يمكن أن تتكامل مع التسوّق الراقي. عندما أطلقت مجموعة شلهوب مبادرة 'الوحدة من أجل التغيير' العام الماضي، كان هدفها بسيطاً: إعادة النظر في كيفية مساهمة قطاع التجزئة في كوكبٍ أكثر صحة. لكن المبادرة تبيّن أنّها أكثر من مجرد قائمة مرجعية بيئية، بل هي تحوّل شامل في كيفية ريادة قطاع التجزئة، وخاصةً قطاع السلع الفاخرة، في مجال الاستدامة. تقول فلورنس بولت، الرئيسة التنفيذية لقسم الاستدامة في مجموعة شلهوب: 'تعكس هذه الشراكة التزامنا الجماعي بالاستدامة. لقد انتقلنا من التصميم والتخطيط إلى العمل والتنفيذ'.

ما يميّز هذه المبادرة هو تركيزها على أهداف ملموسة. على مدار العام الماضي، وضعت المجموعة مراماً واضحة حول التوفير في الطاقة، والحدّ من النفايات، وتصميم متاجر صديقة للبيئة. على سبيل المثال، حدّدت هدفاً لخفض استهلاك الطاقة إلى ٣٠٠ كيلوواط/ساعة/متر مربع لمتاجر التجميل بحلول عام ٢٠٣٠. وهذه مجرّد البداية. يتمثّل جزء كبير من المبادرة في إطلاق قائمة مرجعية للتصميم البيئي من ١٢ نقطة، تهدف إلى ضمان أن تكون مساحات البيع بالتجزئة الجديدة موفّرة للطاقة، ومصنوعة من مواد مستدامة، ومصمّمة للحدّ من النفايات.

ولكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو كيف تُعيد هذه المبادرة تشكيل عادات المستهلكين. تدمج مجموعة شلهوب نماذج الأعمال الدائرية في هذا المزيج، من خلال برامج مثل إعادة بيع وتأجير المنتجات الفاخرة، مما يُثبت أنّ الاستدامة لا تتعلّق فقط بالبيئة ـ بل تتعلّق أيضاً بكيفية تفاعل المستهلكين مع السلع الفاخرة.

بالنسبة لفلورنس، الصورة الأشمل واضحة: 'سيرغب متسوّقو المستقبل، وخاصةً Gen Z والألفية، في التسوّق بوعي. وهذا يُشير إلى تحوّل لا تقتصر فيه الفخامة على المنتج فحسب، بل يشمل أيضاً القيم الكامنة وراءه'. ومع تبنّي قطاع التجزئة في الشرق الأوسط لهذه الممارسات الجديدة، من الواضح أنّ 'وحدة من أجل التغيير' تقود الطريق، واضعةً معياراً جديداً لما يعنيه الاستدامة في تجارة التجزئة الفاخرة.

من خلال هذه المبادرة، لا تكتفي مجموعة شلهوب وشركاؤها بالقول، بل يطبّقون ما يقولون بالفعل، مُظهرين للعالم أنّ الفخامة يمكن أن تكون جميلة ومسؤولة في آن واحد. ومع هذا التقدّم الكبير المُحرز، يبدو مستقبل تجارة التجزئة المستدامة أكثر إشراقاً من أي وقتٍ مضى.