باسكال معوّض يكشف عن دخول دار معوّض فصلًا جديدًا في هذه المقابلة الحصريّة

باسكال معوض الاسم المعروف في عالم المجوهرات، يتحدّث لـElle Arabia عن دخول دار معوّض فصلاً جديداً ومشرقاً، وعن كيفية رؤيته لمستقبل الدار على الصعيد الإبداعي والثقافي والعالمي. وسط الحفاظ على إرث العائلة. باسكال معوض كشف عن السبب الذي يجعل دبي جزءاً أساسياً من الحكاية العالمية للدار، وعن افتتاح متجره الجديد في دبي مول وسط الحفاظ على البعد الإنساني في عالم الرفاهية الحديثة، وفي المقابلة كشف أيضًا عن أحدث مجموعاته.

بمكنكم متابعة المقالة كاملة أدناه.

يبدو متجر معوّض الجديد في دبي مول كرحلة عبر البحر الأبيض المتوسط.

أردنا أن تعكس ركائز تصميمنا إرثنا العريق، مع لمسة عصرية راقية. وانطلاقاً من الجماليات الكلاسيكية للبحر الأبيض المتوسط، استكشفنا عناصر تربط بين ماضينا وهويتنا الحديثة. وهنا جاء رمز شجرة الزيتون، أيقونة المتوسط وتجسيد جميل لفكرة الاستمرارية وطول العمر. وقد ألهمَنا هذا الرمز الانتقال من اللون الرمادي إلى الأخضر الزيتوني الغني، وهو لون يتماشى بشكل طبيعي مع قصتنا.

في جوهرها، المجوهرات هي فنّ السرد القصصي. وبصفتنا شركة لبنانية عريقة تمتد على أكثر من 135 عاماً، شعرنا بأن هذا الرمز يعكسنا تماماً. فرغم أنني وُلدت في لبنان ولم أعش فيه، إلا أنني حملت جذوري دائماً بكل فخر. وشجرة الزيتون، التي تعيش قروناً طويلة، تشبه إلى حد كبير عمر شركتنا العائلية الممتد عبر أربعة أجيال: جدّي الأكبر، جدي، والدي، ثم أنا.

ومن ركائز التصميم أيضاً الأقواس المهيبة الموجودة في متاجرنا، في إشارة إلى العمارة المتوسطية. ومع لوحة ألوان دافئة من التيراكوتا ولمسات ذهبية وتفاصيل سجاد برّاق وثرياتنا المميّزة، تكتمل معاً لتقدم مفهوماً عصرياً وخالداً في الوقت نفسه.

في النهاية، تتداخل عناصر القصة بانسجام تام: احتفاء بالإرث، وتكريم للابتكار، وتجسيد لجمال لا يحدّه زمن.

هل ستعتمدون هذا المفهوم في كل متاجركم؟

سؤال رائع! نعم، بدأ متجر الجيل الأول في لندن، ثم توسّعنا إلى تايلاند، ولاحقاً إلى دبي مول. ونحن حالياً في طور تحويل كل متاجرنا إلى هذا المفهوم الجديد، بدءاً من الرياض وجدة في المملكة العربية السعودية.

كل تفصيل في المتجر يحتفي بالحرفية والفن. ما أهمية الحفاظ على هذا البعد الإنساني في عالم الرفاهية الحديثة؟

في ما يتعلق بالتصميم، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يلهم أفكاراً، لكنه ليس متقدماً بما يكفي لابتكار تصميمات مجوهرات حقيقية. لا بد أن تبدأ الفكرة الإبداعية بعقل بشري ولمسة بشرية. عملية التصميم لدينا تبدأ دائماً برسومات يدوية، ولا نعتمد على التكنولوجيا مباشرة في التصاميم. وبعد تحديد التوجّه الإبداعي، نستخدم الأدوات الرقمية لصقل التفاصيل وتحقيق الدقة التي نطمح إليها.

حتى في مرحلة التصنيع، تبقى الحرفية جوهرية. فترصيع الأحجار، والتلميع، وغيرها من المراحل الأساسية تُنجز يدوياً. التكنولوجيا تدعمنا، لكن فنّ المجوهرات الراقية سيظل معتمداً على مهارة الحرفيين.

مجموعة Illuminated Wonders تتابع القصة التي بدأت مع Sun and the Seven Wonders. ما الذي ألهم هذا الانتقال من وهج النهار إلى شاعرية الغسق؟

مجموعة Sun and the Seven Wonders of the World كانت مستوحاة من عجائب الدنيا السبع، مع كلمة 'Sun' التي تشير إلى الألماس الأصفر الاستثنائي الذي برز فيها. كانت مجموعة فريدة بالفعل، وتجاوزت قيمتها 1.2 مليون دولار. أردنا مواصلة السرد الفني نفسه، ولكن عبر تطويره من خلال إزالة عنصر 'Sun' وتقديم مجموعة جديدة بأسعار أكثر سهولة لجمهور أوسع.

كل مجموعة في السلسلة تعيد ابتكار معلم معماري، من البتراء إلى تاج محل، بعين صائغ المجوهرات. كيف تلتقطون روح هذه المعالم داخل قطعة مجوهرات؟

الإلهام يأتي مباشرة من المعالم الأيقونية في كل مدينة. على سبيل المثال، في إيطاليا، تمثل الأقواس المميزة للكولوسيوم مرجعاً تصميمياً واضحاً. نحن نأخذ العنصر المعماري الأبرز في كل معجزة من عجائب الدنيا، ونحوّله إلى عنصر تصميمي يمكن التعرف إليه داخل كل قطعة مجوهرات.

لطالما كانت دبي مكاناً مميزاً لمجوهرات معوّض. ما الذي يجعل هذه المدينة جزءاً أساسياً من الحكاية العالمية للدار؟

تمثل دبي نقطة التقاء فريدة بين الطموح والابتكار والغنى الثقافي، وهي قيم تنسجم بعمق مع إرث معوّض. إنها مدينة تحتفي بالتميّز وتتبنى كل ما هو استثنائي، ما يجعلها موطناً طبيعياً لدارنا.

تحوّلت دبي عبر السنوات إلى عاصمة عالمية للرفاهية، تستقطب جمهوراً دولياً يقدّر الحرفية والفن والسرد القصصي. وبالنسبة لنا، دبي ليست مجرّد موقع استراتيجي، إنها المكان الذي تنبض فيه إبداعاتنا بالحياة.

تمنحنا طاقتها الديناميكية وانفتاحها وتنوع مجتمعها فرصة للتواصل مع عملاء يشاركوننا الشغف ذاته بالمجوهرات. كما أنها كانت بوابتنا لعرض إرثنا على الشرق الأوسط، المنطقة التي لطالما قدّرت الجمال والتقاليد المتوارثة.

بمعنى آخر، تعكس دبي مسيرة معوّض نفسها، مزيجاً من التاريخ والحداثة، راسخاً في إرثه ودائماً في تطوّر. ولهذا تمثل المدينة فصلاً أساسياً في حكايتنا العالمية.

لماذا اخترتم تايلاند بالتحديد، وليس دولة أخرى؟

تُعرف تايلاند بأنها مركز عالمي بارز في تصنيع المجوهرات، لكن وجودنا هناك يساهم أيضاً في دعم هدفنا الأوسع بالتوسع في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وهي منطقة نعمل فيها منذ أكثر من أربعة عقود. أخي فريد مقيم في تايلاند ويرتبط بعلاقات قوية مع عملاء من ذوي الثروات العالية جداً، مما يعزّز مكانتنا هناك.

كما أن تايلاند أصبحت وجهة تسوق مهمة. ومع وجود مكاتبنا ومصنعنا وعضو من العائلة هناك، كان من الطبيعي تأسيس حضور تجزئة في البلاد. وهذه ليست سوى الخطوة الأولى في توسّعنا الأعمق في المنطقة.

بصفتك وصيّاً مشتركاً من الجيل الرابع، كيف تحافظ على إرث العائلة بينما تعيد ابتكار العلامة لجيل جديد من الجامعيين؟

السوق يتغيّر باستمرار، ويجب أن نتغيّر معه. فترة والدي كانت مختلفة تماماً، وحتى خلال سنواتي الخمس عشرة في الإدارة، شهدنا تحولات كبيرة، خصوصاً بعد جائحة كورونا. للحفاظ على إرثنا، كان علينا أن نتماشى مع ديناميكيات السوق الجديدة وتوقّعات العملاء.

أدركنا ضرورة إعادة ابتكار نموذج العمل: فالانتقال من نموذج العلامات المتعددة إلى نموذج العلامة الواحدة كان نقطة تحول جوهرية، إذ كان والدي سابقاً يدير عدداً كبيراً من علامات الساعات تحت مظلتنا. في ذلك الوقت، كان هذا النموذج يعمل بنجاح، لكن الصناعة اتخذت اتجاهاً مختلفاً.

خلال عقدنا الأول من التحول، طوّرنا هوية جديدة وانتقلنا من المجوهرات الفاخرة إلى المجوهرات الراقية، مع مواكبة مستمرة للاتجاهات. ومع انضمام الجيل الخامس إلى الشركة اليوم، تضيف رؤى مبتكرة وأفكار جديدة زخماً لمسار تطورنا.

ومن النقاط المهمّة أيضاً استقطاب فريق إدارة محترف لتولي العمليات اليومية. كان لتوظيف خبرات رفيعة من داخل الصناعة دور أساسي في قيادتنا نحو المرحلة التالية.

وأخيراً، مع دخول دار معوّض فصلاً جديداً ومشرقاً، كيف يبدو مستقبلها على الصعيد الإبداعي والثقافي والعالمي؟

يكمن مستقبلنا في مواصلة التأقلم مع تغيّرات السوق، بالتزامن مع التوسّع في مناطقنا الأساسية، خصوصاً الإمارات والسعودية. نسعى لأن نظل علامة راقية ومتخصّصة، ولكن بقدرة على الوصول إلى أسواق متنوعة.

في أوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، استراتيجيتنا تعتمد على الحفاظ على حضور مركز عبر متجر واحد في كل منطقة. لدينا وجود قوي في آسيا منذ أكثر من 40 عاماً، خصوصاً في سنغافورة وهونغ كونغ، وسنواصل البناء على هذا الإرث.