يُفاجأ الكثير من المستخدمين بظهور إعلانات على هواتفهم لمنتجات أو مواضيع كانوا يتحدثون عنها منذ دقائق معدودة، فيعتقدون فوراً أن الهاتف يستمع إلى أحاديثهم الشخصية. لكن الحقيقة التقنية مختلفة تماماً؛ حيث تعتمد المنصات الكبرى مثل جوجل وفيسبوك على خوارزميات برمجية شديدة الذكاء وآليات تحليل بيانات متطورة تُغنيها تماماً عن الحاجة إلى التسجيل الصوتي.

في هذا التقرير، يوضح الخبير التقني عومر سليمان الآلية الفعلية التي تعمل بها خوارزميات محركات البحث (SEO) ومنصات التواصل الاجتماعي لتوقع اهتماماتك وعرض الإعلانات المناسبة لك.

أولاً: كيف تُحلل خوارزميات جوجل اهتماماتك؟

يشرح عومر سليمان أن شركة جوجل تعتمد على شبكة ضخمة من معالجة البيانات وتحسين محركات البحث (SEO) لبناء ملف تفصيلي حول كل مستخدم:

سجل البحث والاستكشاف (Search & Intent): بمجرد كتابتك لصلب موضوع معين أو مجرد زيارتك لمواقع تهتم بمجال محدد، تقوم خوارزميات جوجل بتصنيف اهتماماتك الحالية بناءً على كلمات مفتاحية (Keywords).

شبكة الإعلانات العابرة للمواقع (Google Display Network): الملايين من المواقع والمدونات تستخدم شفرات جوجل الإعلانية.

عند تصفحك لأي موقع، يُسجل النظام اهتمامك بتلك الفئة ويقوم بتحديث إعلانات الموديلات والمنتجات المتعلقة بها فوراً.

تحليل السلوك على يوتيوب والخرائط: الربط بين ما تشاهده على يوتيوب والأماكن التي تبحث عنها في الخرائط يمنح الخوارزمية رؤية عميقة لمسار حياتك اليومي واحتياجاتك القادمة.

ثانياً: الآلية البرمجية لفيسبوك وإنستغرام (Meta)

تعتمد منصات شركة 'ميتا' على نماذج تعلم آلي (Machine Learning) متقدمة جداً للتنبؤ برغباتك:

الربط الجغرافي والشظايا المشتركة (Location Correlation): إذا تواجدت في نفس المكان (كقاعة اجتماعات أو مقهى) مع صديق لك قام بالبحث عن سيارة أو منتج معين على هاتفه، فإن خوارزميات فيسبوك تربط بين النطاق الجغرافي للجهازين وتفترض أنكما تتشاركان نفس الاهتمام، فتظهر لك الإعلانات نفسها.

معدل التوقف والتفاعل (Dwell Time): لا يحتاج فيسبوك لضغطك على زر 'إعجاب' لمعرفة اهتمامك؛ مجرد توقفك لثوانٍ معدودة أثناء التمرير (Scroll) عند منشور أو فيديو معين يُسجل لدى الخوارزمية كإشارة اهتمام قوية (Positive Signal).

أداة Meta Pixel وتتبع الويب: تستخدم معظم المتاجر الإلكترونية أداة تتبع تُدعى 'Pixel'، والتي ترسل إشعاراً لفيسبوك بمجرد إضافتك لمنتج في سلة الشراء أو حتى مشاهدته، ليتم استهدافك بإعلانات إعادة التوجيه (Remarketing).

ثالثاً: التكامل بين السيو (SEO) والإعلانات الموجهة

يختتم الخبير التقني عومر سليمان تحليله بمفهوم التكامل التقني:

الشركات والمتاجر تستخدم قواعد السيو (SEO) لتهيئة محتواها بحيث يفهمه المحرك الذكي بسرعة، وعندما تدخل أنت في نطاق هذا المحتوى، يتم ربط بياناتك المجمعة عبر ملفات التعريف (Cookies) ببيانات المتاجر. العملية برمتها عبارة عن خوارزميات إحصائية ومعالجة بيانات ضخمة (Big Data) تتوقع خطواتك واهتماماتك القادمة بدقة فائقة تشعرك وكأن الجهاز يقرأ أفكارك.