لم تعد العناية بالجسم تقتصر على استخدام كريم مرطب بعد الاستحمام، إذ بدأت مستحضرات هذه الفئة تقترب من عالم العناية المتقدمة ببشرة الوجه، مع دخول السيرومات والأحماض والفيتامينات والمكونات الداعمة لحاجز البشرة إلى تركيباتها. وتحول هذا التوجه إلى واحدة من أبرز ملامح صناعة الجمال، مع توقع استمرار زخمه خلال عام 2027.

وبحسب تقرير نشرته مجلة 'Cosmetics Business' في نوفمبر/تشرين الثاني 2026، تشهد سوق العناية بالجسم تحولاً ملحوظاً، بعدما أصبح المستهلكون يبحثون عن نتائج تتجاوز الترطيب والرائحة العطرة، لتشمل تحسين ملمس البشرة ومظهرها وإشراقتها.

وتدعم الأرقام هذا التحول؛ إذ ارتفعت قيمة مبيعات مستحضرات العناية الفاخرة بالجسم في أوروبا بنسبة 11% في سبتمبر/أيلول 2026، لتصل إلى 523 مليون يورو، فيما سجلت المبيعات في الولايات المتحدة نمواً بنسبة 16% خلال النصف الأول من العام، وفق بيانات شركة Circana التي استند إليها التقرير.

5 صيحات تعيد رسم مستقبل العناية بالجسم

1. بشرة زجاجية من الوجه إلى الجسم

انتقل مفهوم 'Glass Skin' من الوجه إلى الجسم، مع تزايد الاهتمام بالحصول على بشرة ناعمة ومرطبة وذات إشراقة صحية، بدلاً من الاعتماد على مستحضرات اللمعان اللامع أو الجزيئات البراقة وحدها.

ويرتبط هذا الاتجاه باستخدام تركيبات تمنح البشرة الترطيب وتحسن مظهرها، لتصبح الإشراقة نتيجة للعناية المنتظمة، لا مجرد تأثير تجميلي مؤقت.

2. سيرومات الجسم تدخل المنافسة

أصبحت السيرومات جزءاً أساسياً من تطور مستحضرات الجسم، بعدما انتقلت المكونات المعروفة في العناية بالوجه إلى تركيبات مخصصة لمناطق الجسم المختلفة.

وأظهرت بيانات Circana ارتفاع مبيعات سيرومات الجسم بنسبة 16% في أوروبا و27% في المملكة المتحدة خلال عام 2026، ما يعكس تنامي الاهتمام بهذا النوع من المنتجات، خصوصاً التركيبات التي تستهدف الجفاف وخشونة الملمس ومظاهر فقدان المرونة.

3. فيتامين C لا يقتصر على بشرة الوجه

دخل فيتامين C بقوة إلى مستحضرات العناية بالجسم، مستفيداً من شهرته في تركيبات الوجه ودوره المضاد للأكسدة، إلى جانب ارتباطه بتحسين مظهر الإشراقة وتجانس اللون.

ويعكس انتشار هذه التركيبات رغبة المستهلكين في الحصول على عناية أكثر تخصصاً، بدلاً من الاكتفاء بمنتجات الترطيب التقليدية.

4. لوشن الجسم يعود بتركيبات أكثر تطوراً

استعادت مستحضرات Body Milk الاهتمام بفضل قوامها الخفيف والسائل، الذي يمنح البشرة الترطيب من دون الإحساس بالثقل الذي قد تتركه بعض الكريمات الغنية.

وتتجه العلامات التجارية إلى تطوير هذه المنتجات من خلال دمج الفاعلية مع التجربة الحسية، سواء عبر القوام الناعم أو الروائح المميزة وسهولة الاستخدام اليومي.

5. مستحضرات شد الجسم وتحديد القوام

برز الاهتمام بمنتجات شد الجسم وتحسين مظهر البشرة، مع ارتفاع عمليات البحث عن كريمات شد الجسم ومستحضرات مقاومة مظهر السيلوليت.

ووفق بيانات شركة Spate الواردة في التقرير، ارتفعت عمليات البحث عن كريمات شد الجسم بنسبة 45%، وعن لوشن شد الجسم بنسبة 31% في الولايات المتحدة خلال العام المنتهي في أغسطس/آب 2026.

ويرتبط هذا الاهتمام أيضاً بالنقاش المتزايد حول تأثيرات فقدان الوزن السريع على مظهر الجلد، ما دفع المستهلكين إلى البحث عن مستحضرات تستهدف الترطيب وتحسين مظهر المرونة والملمس.

العناية بالجسم تتحول إلى روتين متكامل

تشير هذه الاتجاهات إلى تغير واضح في طريقة التعامل مع العناية بالجسم، بعدما أصبحت المنتجات المتخصصة والمكونات الفعالة والقوام المبتكر عناصر أساسية في قرارات الشراء.

وبحسب التقرير، ارتفعت إطلاقات منتجات العناية بالجسم الجديدة بنسبة 62% خلال عام 2026 مقارنة بالعام السابق، في مؤشر على اهتمام العلامات التجارية بتوسيع هذه الفئة وتقديم حلول تتجاوز الاستخدامات التقليدية.

وبذلك، يبدو أن عام 2027 سيشهد حضوراً أكبر لروتين العناية المتكامل بالجسم، الذي يجمع بين السيروم واللوشن والمستحضرات الموجهة لاحتياجات البشرة المختلفة، على غرار الخطوات التي اعتاد المستهلكون تخصيصها لبشرة الوجه.