لطيفة النور هي مؤسّسة علامة ASHRI Skin، التي تقدّم حلولاً مبتكَرة في مجال العناية بالبشرة، حيث تجمع بين العلم الحديث والطقوس التقليدية في المنتجات التي تقدّمها. تحوّلت لطيفة من عالم الصيدلة إلى ريادة الأعمال في مجال العناية بالبشرة بعد أن لاحظت نقصاً في الخيارات التي تلبّي احتياجات البشرة بشكل فعّال وطبيعي. مع جذورها النوبية التي تُقدّر أهمية المكوّنات الطبيعية، أسّست لطيفة علامة تجارية تعكس فكرها في العناية بالبشرة المستندة إلى الفعالية والبساطة، وتهدف إلى تقديم منتجات تعزّز جمال البشرة بشكل طبيعي. في هذه المقابلة، سنتعرف عن قرب على رحلتها الريادية وكيف أثّرت ثقافتها وتوجّهاتها في تأسيس ASHRI Skin، بالإضافة إلى فلسفتها التي تدمج بين التراث والابتكار.

بدايةً، ما الذي ألهمكِ للانتقال من عالم الصيدلة إلى ريادة الأعمال في مجال العناية بالبشرة؟

كانت رحلتي من الصيدلة إلى ريادة الأعمال في مجال العناية بالبشرة نابعة من رغبتي في إحداث تأثير حقيقي في الطريقة التي يتعامل بها الناس مع الجمال والعناية الذاتية. خلال عملي في مجال الصيدلة، لاحظت عن قرب كيف يعاني الكثيرون من صعوبة اختيار المُنتجات المناسبة لبشرتهم وسط عالم العناية بالبشرة المُربك.غالباً ما يستخدمون منتجات غير مناسبة لنوع بشرتهم أو مشاكلها، وغالباً ما يطبّقونها بشكل غير صحيح. من هنا، أردتُ سدّ الفجوة بين العلم والتقاليد، من خلال تأسيس علامة تجارية تجمع بين الفعالية والبساطة. ومن هذا الشغف وُلدت Ashri Skin، لتقدّم منتجات عناية بالبشرة ترتكز على النتائج، مستوحاة من حكمة الأجداد ومدعومة بأحدث ما توصّل إليه العلم الحديث.

كونكِ امرأة ذات جذور نوبية، كيف تؤثر ثقافتكِ في رؤيتكِ للجمال والصحة؟ وهل كان لهذا الدور تأثير في توجّهكِ لخلق ASHRI Skin؟

الثقافة النوبية تنظر إلى الجمال كجزء متكامل من الصحة والعافية، فهو لا يتعلق فقط بالمظهر الخارجي، بل يمتد ليشمل الشعور الداخلي، وطُرق العناية بالنفس، والطقوس التي تتوارثها العائلات جيلاً بعد جيل. منذ صغري، عايشت أهمية المكوّنات الطبيعية التي كانت جزءاً أساسياً من روتين العناية، بدءاً من الأعشاب العلاجية وحتى الزيوت الطبيعية المغذّية، التي لطالما اعتُبرت كنوزاً في مجتمعنا. هذه التجارب شكّلت رؤيتي وساعدتني في بناء فلسفة Ashri Skin، التي تقوم على المزج بين وصفات الجمال التقليدية والإرث النوبي الغني، وبين أحدث ما توصّل إليه العلم الحديث في عالم العناية بالبشرة، لتقديم منتجات فعّالة تحترم الأصالة وتواكب التطور.

كيف أسّست المشروع، وما هو المبدأ الذي بنيتِ عليه العلامة التجارية؟

وُلدت فكرة Ashri Skin من تجربة شخصية؛ كنت أبحث عن روتين للعناية بالبشرة يكون فعّالاً وبسيطاً في الوقت ذاته. ومع مرور الوقت وتواصلي مع الآخرين، أدركت أن كثيرين يشاركونني هذا الإحساس، حيث يشعرون بالحيرة والإرهاق وسط وفرة المنتجات من دون الوصول إلى النتائج التي يتطلعون إليها. في عالمنا اليوم المزدحم والمليء بالضغوطات، لا ينبغي أن تتحوّل العناية بالبشرة إلى مهمة مُرهقة. من هذا المنطلق، أسّستُAshri Skin على مبدأ واضح: أن تكون العناية بالبشرة بسيطة، هادفة وفعّالة. صُمّمت كل المنتجات لتعمل بتناغم مع البشرة، وتساعد في تعزيز توازنها الطبيعي، بدلاً من إخفاء العيوب بشكل مؤقت.

هل هناك قصة وراء اسم ASHRI؟ وما الذي يجعله ذا أهمية خاصة بالنسبة إليكِ؟

اسم Ashri مستوحى من لغة النوبيين، ويعني 'جميلة'. بالنسبة إليّ، الجمال يتجاوز المظهر الخارجي، فهو يتعلّق بالثقة بالنفس، والصحة، والرعاية الذاتية. هذا الاسم يجسّد فلسفة العلامة بالكامل: إن الجمال فطري في داخل كل إنسان، وأن العناية بالبشرة يجب أن تهدف إلى تعزيز هذا الجمال الطبيعي والاحتفاء به، لا تغييره أو إخفاءه. كما أن Ashri Skin ليست مجرد منتجات للعناية بالبشرة، بل هي تذكير دائم لكل شخص بأهمية منح الذات لحظات من الاهتمام، والابتعاد عن زحام الحياة، وتجديد الثقة بالنفس.

كيف تدمجين بين الممارسات التقليدية والابتكارات الحديثة في منتجاتكِ؟

نستمد جوهر منتجاتنا في Ashri Skin من طقوس الجمال النوبية التقليدية، ونعيد صياغتها بلمسة من أحدث تقنيات العناية بالبشرة. فبينما ترتكز التقاليد على استخدام الزيوت النباتية والمقشّرات الطبيعية لتعزيز صحة البشرة، تمكّننا العلوم الحديثة من تطوير هذه المكوّنات ورفع فعاليتها وأمانها لتناسب احتياجات البشرة اليوم. فلسفتنا تقوم على خلق توازن متناغم بين إرث الماضي وابتكارات الحاضر، لتقديم منتجات فعّالة تُعنى بجمال البشرة وتعكس احترامنا لثقافتنا وجذورنا.

كيف تختارين المستخلصات النباتية العلاجية والفيتامينات التي تستخدمينها في تركيباتكِ؟

كل مكوّن يدخل في تركيباتنا نختاره بعناية ووفق رؤية مدروسة. أحرص دائماً على المزج بين النباتات والفيتامينات التي تحمل قيمة تاريخية في عالم العناية بالبشرة وتثبت فعاليتها بالدراسات العلمية الحديثة. على سبيل المثال، أعتمد على الكركديه لما يتميز به من خصائص طبيعية في التقشير، وزيت الباوباب لقدرته العالية على الترطيب والتغذية، والفيتامين C لدوره الفعّال في تفتيح البشرة وحمايتها من العوامل الخارجية. هدفنا هو تحقيق التناغم بين هذه المكوّنات لتعمل بتكامل وانسجام، ما يضمن أن تكون التركيبات فعّالة، لطيفة، وآمنة على البشرة.

ما الذي يميّز ASHRI Skin عن العلامات التجارية الأخرى في السوق؟

ما يميّز Ashri Skin هو التزامنا الصادق بمبدأ البساطة والفعالية. أدركنا أن الكثير من الأشخاص أصبحوا يشعرون بالإرهاق من روتينات العناية المعقّدة وكثرة المنتجات التي قد لا تكون ضرورية في الأساس. لذلك اعتمدنا نهج 'الأقل هو الأكثر'، حيث نقدّم روتيناً مبسّطاً يجمع بين التعدّد في الفوائد وسهولة التطبيق، ويُساعد العملاء على اختيار منتجاتهم بثقة ومن دون تعقيد. نحن لا نروّج لخطوات طويلة أو منتجات لا حصر لها، بل نركّز على تركيبات متطوّرة، متوازنة، وفعّالة تعمل بتناغم تام مع البشرة. بالنسبة إلينا، العناية بالبشرة ليست عبئاً أو مهمة إضافية، بل تجربة ممتعة وبسيطة تمنحكِ نتائج ملموسة وتدعم صحة بشرتكِ بشكل مستدام.

برأيكِ، ما الدور الذي تلعبه العناية بالبشرة في الصحة العامة والنفسية؟

العناية بالبشرة هي شكل من أشكال العناية الذاتية التي تتجاوز المظهر الخارجي؛ فهي طقس يومي يغذّي العقل والجسم معاً. تخصيص وقت لبشرتك يمكن أن يكون بمثابة تأمّل ووعي ذاتي، فهو فرصة لإبطاء وتيرة الحياة السريعة والاهتمام بنفسكِ والتركيز على احتياجاتك. عندما تكون بشرتك صحية، تشعرين بثقة أكبر، وينعكس هذا الشعور الإيجابي على مختلف جوانب حياتك. لهذا السبب، في Ashri Skin نشجّع على أن تكون العناية بالبشرة طقساً وليس مجرد روتين يومي؛ لأن الأهم ليس فقط كيف تبدين، بل كيف يجعلك هذا الاهتمام تشعرين من الداخل.

العناية بالبشرة هي طقس للجمال الداخلي والتناغم الذهني. كيف تجسّدين هذه الفلسفة في حياتكِ اليومية؟

بالنسبة إليّ، العناية بالبشرة هي من اللحظات القليلة في اليوم التي أركّز فيها على العناية الذاتية. بغض النظر عن مدى انشغال جدولي، أحرص دائماً على تخصيص وقت لتنظيف بشرتي، وتطبيق السيرومات المفضّلة لديّ، والاستمتاع بكل لحظة في هذه العملية. إنها ممارسة تُشعرني بالتوازن، تُذكّرني بضرورة إبطاء وتيرة الحياة والتواصل مع نفسي. في عالم يسوده الشعور بالعجلة والضغط، هذا الطقس يثبّتني ويعيدني إلى الاتصال بذاتي. إنها طريقة للتعبير عن الامتنان ولتعزيز شعور بالتوازن، داخلياً وخارجياً.

هل يمكنكِ مشاركة روتينكِ الشخصي للعناية بالبشرة؟

روتيني بسيط لكنه فعّال. أبدأ بغسول الوجه الرغوي اللطيف من مجموعتنا لتنظيف بشرتي وتجديدها، ثم أتبعه بتونر مرطّب. بعدها، أطبّق إحدى الأمبولات الخاصة بنا، ثم أغلق الرطوبة بكريم مناسب. خلال النهار، واقي الشمس لا غنى عنه، إنه أفضل استثمار لصحة البشرة والشباب على المدى الطويل. منتجنا لا يقتصر على الحماية من الشمس فحسب، بل يحتوي أيضاً على مضادات الأكسدة التي لا تحمي البشرة فقط، بل تعمل على إضاءتها أيضاً. في المساء، أتابع الروتين نفسهالمكوّن من ثلاث خطوات، ولكن بعد يوم طويل، غالباً ما ألجأ إلى إحدى مجموعات Ashri المرطّبة لإعادة تجديد بشرتي بعمق واستعادة حيويتها.

ما النصيحة التي تقدّمينها لمن تشعر بالحيرة بسبب كثرة الخيارات المتاحة في عالم العناية بالبشرة؟

ابدئي ببساطة. ليس عليك اتباع روتين مكوّن من 10 خطوات لتحصلي على بشرة صحية. ركّزي على الأساسيات: التنظيف، العلاج، الترطيب، والحماية. أيضاً، استمعي إلى بشرتك.فالعناية بالبشرة مسألة شخصية، وما يناسب الآخرين قد لا يناسبك.

كيف تبقين متحفّزة في مواجهة العقبات؟

التحدّيات أمر لا مفر منه، لكنني دائماً أذكّر نفسي بالسبب الذي جعلني أبدأ. رؤية التأثير الإيجابي لـ Ashri Skinفي الناس -كيف تساعدهم على الشعور بالثقة والمزيد من الراحة في بشرتهم- هو ما يدفعني للاستمرار. كما أنني أستند إلى دعم فريقي وعائلتي ومجتمعي للبقاء متحمسةً ومواصلة التقدّم نحو الأمام.

كيف توازنين بين الإبداع والابتكار، والمتطلبات العملية لنجاح الأعمال؟

إنها مهمة تتطلب توازناً مستمراً، لكنني أؤمن بأن الإبداع واستراتيجية الأعمال يجب أن يسيرا معاً. أستمدّ إلهامي من متابعة أحدث الابتكارات في مجال العناية بالبشرة ومن الاستماع إلى احتياجات عملائنا. وفي الوقت نفسه، أحرص على أن يكون كل قرار إبداعي متماشياً مع قيم علامتنا التجارية، ورسالتها، واستدامتها على المدى الطويل. إنها عملية إيجاد التناغم بين الشغف والجانب العملي.

ما هي مشاريعك المستقبلية؟ هل هناك منتجات جديدةتودّين تقديمها لجمهوركِ؟

نحن في AshriSkin نواصل العمل على ابتكارات مثيرة دائماً. ترقّبوا العديد من المفاجآت التي نتطلع لمشاركتها مع عائلة Ashri قريباً.